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集成吊頂企業(yè)如何強化品牌與消費者的關(guān)系?

2012-04-01 來源:中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):615 手機訪問:集成吊頂在線
【中國集成吊頂網(wǎng)】如今集成吊頂行業(yè)正進入一個短暫的危機時期。有人說這是個市場動蕩、消費者心理多變的時期。在如今的環(huán)境中,品牌與消費者關(guān)系的維系則變得越來越困難,同時也比以往顯得更加重要。那種企圖靠廣告的“狂轟亂炸”或一個點子性的策劃來獲得消費者的短期行為已顯然行不通,更談不上打造強勢集成吊頂品牌。

首先,必須了解消費者需求、自我和個性的變化。在建立消費者資料庫的基礎(chǔ)上,進行個別化品牌營銷。集成吊頂企業(yè)應(yīng)視顧客資料為公司的重要資產(chǎn),試著向任何接觸到顧客的人,搜集有關(guān)顧客的各種資料,最后,運用這些詳細(xì)的資料制定品牌營銷策略以打動特定的顧客群,使個別消費者完全而持續(xù)地滿意。

其次,品牌策略設(shè)計要有打動人心的地方。深入了解消費者心理變化,找到能讓他們動心的地方,即認(rèn)知他們生活和自我觀念。如耐克“Justdoit”的品牌活動為美國人帶來了堅持體育運動,及時鍛煉身體的動力。消費者受到的這些積極的信息,與耐克品牌緊密相關(guān)。更深層次意義上講,是品牌理念幫助品牌與消費者產(chǎn)生共鳴,從競爭中脫穎而出,進而才能建立起一系列協(xié)調(diào)一致的品牌創(chuàng)建策略。

然后,要鼓勵消費者積極介入。這樣品牌關(guān)系才會加深,研究說明消費者與比其他相關(guān)信息相比,更看中他們與品牌的互動。如體驗營銷就是運用這一方式讓消費者接近、參與來加強與品牌的聯(lián)系。

最后,要針對消費者進行細(xì)分市場,以求消費者達到共鳴,如果市場細(xì)分策略混亂不清的,則品牌從一開始就會產(chǎn)生偏離,失去訴求點。發(fā)展與消費者的深度關(guān)系就要制定適合不同市場細(xì)分的定位內(nèi)容。

今天面對集成吊頂行業(yè)所處的環(huán)境,集成吊頂企業(yè)必須站在戰(zhàn)略高度,以長遠(yuǎn)的眼光來看待品牌與消費者的關(guān)系,使二者充分溝通,這也是未來品牌管理的核心與基石。

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