調(diào)查:半數(shù)消費(fèi)者不了解集成吊頂

集成吊頂在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度究竟如何呢？集成吊頂占領(lǐng)消費(fèi)者的頂部空間的時(shí)機(jī)是否足夠成熟了呢？搜狐家居“2012頂部空間占領(lǐng)行動(dòng)”發(fā)起集成吊頂普及度大調(diào)查，吸引了1000余名網(wǎng)友在線投票。調(diào)查結(jié)果表明，近半數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于吊頂品牌知之甚少。

集成吊頂——它有沒有成為你家裝的一部分？有沒有成為幫助你改造頂部空間的利器？面對(duì)頭頂上方的管道和天花板，你有沒有想過把集成吊頂作為首選的解決方案？

集成吊頂在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度究竟如何呢？集成吊頂占領(lǐng)消費(fèi)者的頂部空間的時(shí)機(jī)是否足夠成熟了呢？搜狐家居“2012頂部空間占領(lǐng)行動(dòng)”發(fā)起集成吊頂普及度大調(diào)查，吸引了1000余名網(wǎng)友在線投票。調(diào)查結(jié)果表明，近半數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于吊頂品牌知之甚少。

55%消費(fèi)者搞不清集成吊頂產(chǎn)品概念

近年來，隨著產(chǎn)品本身的不斷成熟，集成吊頂行業(yè)不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)品系列也越發(fā)豐富。然而，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，集成吊頂、全屋吊頂——對(duì)于很多消費(fèi)者來說，還是一些比較陌生的詞匯。

集成吊頂與傳統(tǒng)吊頂產(chǎn)品的區(qū)別在哪里？對(duì)于這一“入門級(jí)”的問題，55%的消費(fèi)者表示完全不清楚兩者之間的區(qū)別，了解較多的消費(fèi)者只占到10%。由此可見，集成吊頂產(chǎn)品在消費(fèi)者心里還沒有走完概念普及的第一步，認(rèn)知度還有非常大的提升空間。

55%的消費(fèi)者不清楚集成吊頂與傳統(tǒng)吊頂?shù)膮^(qū)別

由于浴霸、換氣扇等產(chǎn)品的接受度相對(duì)較高，廚房和衛(wèi)生間也因此成為集成吊頂安裝較多的場所。即便在這一領(lǐng)域，集成吊頂?shù)钠占奥室矁H有53%。而在客廳、臥室、陽臺(tái)等空間中安裝全屋吊頂?shù)南M(fèi)者更是不足10%。

更有一位消費(fèi)者在調(diào)查回執(zhí)中表示，家里完成裝修四五年之后，他才知道，自己廚房上方裝的“頂子”原來就是集成吊頂。

質(zhì)量參差不齊成為消費(fèi)者首要擔(dān)憂問題

在關(guān)于產(chǎn)品印象的問答中，集成吊頂產(chǎn)品“美化家居”的作用得到了普遍認(rèn)可，并被34%的消費(fèi)者認(rèn)為是集成吊頂?shù)淖畲髢?yōu)點(diǎn)。其次，分別有24%的消費(fèi)者把防水火防腐蝕功能以及照明、取暖、換氣等附加功能看作集成吊頂最有吸引力的購買因素。

集成吊頂?shù)拿阑揖庸δ茏钍軞g迎

事實(shí)上，設(shè)計(jì)上的美化效果和功能上的實(shí)用效果都是消費(fèi)者關(guān)注的要點(diǎn)。超過一半（52%）的消費(fèi)者認(rèn)為集成吊頂?shù)墓δ芎驮O(shè)計(jì)感是同樣重要的。看來，生產(chǎn)廠家必須兼顧兩者，才能真正迎合到大多數(shù)消費(fèi)者的產(chǎn)品訴求。

集成吊頂?shù)馁|(zhì)量問題最受詬病

既然消費(fèi)者看到了集成吊頂?shù)姆N種優(yōu)點(diǎn)，那么，又有哪些因素制約了消費(fèi)者的購買行為呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上吊頂產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊成為消費(fèi)者對(duì)集成吊頂最大的負(fù)面印象。另有25%的消費(fèi)者還認(rèn)為，吊頂產(chǎn)品的價(jià)格也不夠合理，市場秩序有待規(guī)范。

半數(shù)消費(fèi)者不了解集成吊頂品牌，吊頂裝修易被輕視

盡管有45%的消費(fèi)者表示會(huì)在裝修過程中考慮安裝集成吊頂，然而，當(dāng)落實(shí)到實(shí)際裝修行為中時(shí)，集成吊頂占總裝修費(fèi)用的比例仍然很低。有一半消費(fèi)者承認(rèn)，集成吊頂?shù)馁M(fèi)用支出不足其總裝修費(fèi)用的5%。

集成吊頂占家裝費(fèi)用比例仍然較低

那么，消費(fèi)者在選購集成吊頂產(chǎn)品時(shí)會(huì)在多大程度上受到品牌宣傳的引導(dǎo)呢？答案恐怕是“很小”，因?yàn)榻霐?shù)的消費(fèi)者表示幾乎不了解任何集成吊頂品牌。

近半數(shù)消費(fèi)者不了解集成吊頂品牌

這顯示出，一方面，消費(fèi)者對(duì)于裝修過程中的吊頂裝修環(huán)節(jié)還沒有給予到充分的關(guān)注，因此還沒有意識(shí)把更多的資金投入到頂部空間的改善；另一方面，集成吊頂市場發(fā)育不充分、品牌運(yùn)作不成熟，也成為導(dǎo)致上述結(jié)果的重要原因。

對(duì)這樣的現(xiàn)象，很多業(yè)內(nèi)人士也表示出見怪不怪的心態(tài)，“在家裝用到的所有產(chǎn)品中，有兩種產(chǎn)品往往是最容易被消費(fèi)者忽略的——或者不用，或者用了也不去注意是什么品牌——一個(gè)是壁紙，一個(gè)是吊頂”。

源于西歐 派于中國

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