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集成吊頂企業(yè)在重壓下調(diào)整市場(chǎng)布局

2012-07-26 來(lái)源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：492次手機(jī)訪問(wèn)：集成吊頂在線

【中國(guó)集成吊頂網(wǎng)】前言：樓市調(diào)控、原材料漲價(jià)，從而居民購(gòu)房、裝修需求不旺，給集成吊頂銷(xiāo)售帶來(lái)了直接的負(fù)面影響。盡管如此，種種“利空消息”并未使集成吊頂行業(yè)遭受致命打擊，一大批集成吊頂廠家反而趁機(jī)抓緊搶奪店面資源，打響了渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)和保衛(wèi)戰(zhàn)，如居然之家等賣(mài)場(chǎng)，全國(guó)各地的集成吊頂廠家競(jìng)相建專(zhuān)賣(mài)店。

由于進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，許多中小企業(yè)在利潤(rùn)的驅(qū)使下涌入集成吊頂市場(chǎng)，使用非流水線、非規(guī)?；缴a(chǎn)，并進(jìn)行低價(jià)傾銷(xiāo)，嚴(yán)重?cái)_亂了原有的競(jìng)爭(zhēng)秩序。然而隨著近年來(lái)的各種經(jīng)營(yíng)困境，中小集成吊頂企業(yè)大多都將被淘汰出局，集成吊頂行業(yè)將會(huì)由散兵游勇游擊斗爭(zhēng)的時(shí)代進(jìn)入集中競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

縱觀全國(guó)市場(chǎng)，目前集成吊頂行業(yè)已形成了浙江地區(qū)、廣東地區(qū)兩大核心區(qū)域，諸候割據(jù)、各霸一方的格局顯露無(wú)遺。

隨著市場(chǎng)的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使集成吊頂廠家必須進(jìn)行品牌建設(shè)。

工程市場(chǎng)是一大福音

縱觀世界各發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，精裝修必然成為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)主流。原建設(shè)部早已出臺(tái)精裝修實(shí)施細(xì)則等政策法規(guī)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司也在加大精裝修房的比重，這對(duì)于集成吊頂銷(xiāo)售的工程市場(chǎng)無(wú)疑是一大福音。

與此同時(shí)，根據(jù)國(guó)家規(guī)劃，今后仍將以擴(kuò)大城市居民普通商品住房的建設(shè)規(guī)模為重點(diǎn);農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化使得二手房市場(chǎng)蓬勃興起。二次裝修、三次裝修將是未來(lái)一個(gè)更大的潛在市場(chǎng)。個(gè)性化的生活需要個(gè)性化的集成吊頂，能否在企業(yè)文化、品牌內(nèi)核上與消費(fèi)者形成共鳴，將成為家庭消費(fèi)市場(chǎng)決勝的關(guān)鍵。

作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，集成吊頂行業(yè)直接感受到一股寒流。很多集成吊頂企業(yè)在多重壓力下都開(kāi)始做出反應(yīng)，或收縮生產(chǎn)線，或重新調(diào)整產(chǎn)品定位，或開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)。

電子商務(wù)倍受推崇

電子商務(wù)是一種被越來(lái)越多的年輕人認(rèn)可的購(gòu)物方式，同時(shí)也被越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)可。在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有了很多成功的企業(yè)推廣案例。

因此，在集成吊頂行業(yè)，很多企業(yè)都開(kāi)始認(rèn)可電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式。

除了零售的渠道之外，很多企業(yè)都建立了電子商務(wù)平臺(tái)，并通過(guò)它讓越來(lái)越多的用戶(hù)去關(guān)注其產(chǎn)品。

像電子商務(wù)這樣的平臺(tái)受眾率是非常可觀的，建立電子商務(wù)的平臺(tái)是非常值得期待的一件事情。只有把線上、線下的推廣營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)1+1大于2。

零售市場(chǎng)開(kāi)始收縮

從集成吊頂行業(yè)的大環(huán)境來(lái)看，國(guó)家的調(diào)控肯定會(huì)越來(lái)越嚴(yán)厲，零售渠道受到的影響比較明顯一些，而從工程的角度來(lái)看，整體行業(yè)所受房市的影響還不是很大，因?yàn)橐恍┑禺a(chǎn)公司決定要上市的項(xiàng)目還是按照原有的計(jì)劃在做。業(yè)內(nèi)人士表示：“但是，明年的調(diào)控只會(huì)越來(lái)越緊，而不會(huì)放松，所以房地產(chǎn)精裝修營(yíng)銷(xiāo)的收縮會(huì)越來(lái)越明顯。”

企業(yè)開(kāi)始橫向發(fā)展

集成吊頂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，促使很多企業(yè)開(kāi)始多元化發(fā)展。很多具備一定影響力的集成吊頂企業(yè)不僅做集成吊頂產(chǎn)品，還在更寬的領(lǐng)域展開(kāi)規(guī)劃，包括櫥柜、電熱水器、集成灶等，力圖在更加寬廣的產(chǎn)品線上受到全國(guó)用戶(hù)的好評(píng)。

保障房市場(chǎng)是希望

雖然在零售和精裝市場(chǎng)有了一定程度的收縮，但是隨之而來(lái)的保障房建設(shè)給集成吊頂行業(yè)帶來(lái)了一絲希望。”據(jù)了解，很多集成吊頂企業(yè)的核心策略將會(huì)在很大程度上轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)保障房領(lǐng)域。勞動(dòng)和社會(huì)保障部的保障房供應(yīng)商平臺(tái)也為集成吊頂及其他家居建材企業(yè)進(jìn)軍保障房市場(chǎng)提供了很好的平臺(tái)。