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集成吊頂企業(yè)：如何走高端品牌之路

2012-08-08 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：467次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

【中國集成吊頂網(wǎng)rpcr.cn】前言：在面對近幾年的金融危機(jī)以及市場低靡后，高端市場成為了眾多集成吊頂企業(yè)眼中的“諾亞方舟”，紛紛投身高端化，奢侈品化戰(zhàn)略的市場浪潮中。“高端顧客、高端產(chǎn)品”成為了眾多集成吊頂企業(yè)的為之奮斗的目標(biāo)。

但是，在這場市場大潮中，眾多產(chǎn)品價值與市場需求出現(xiàn)背離，當(dāng)“咸菜”和“饅頭”都開始標(biāo)榜“高端”的時候，最終的市場結(jié)果一定是“一地雞毛”。在這場“高端”的盛宴中，不斷有集成吊頂企業(yè)折戟沉沙，通過分析總結(jié)，主要有以下五種狀況：

一、一味追求高價的炒家心態(tài)

在眾多集成吊頂企業(yè)的眼中，高端產(chǎn)品就是高價，用“炒家”的心態(tài)來做產(chǎn)品，仿佛產(chǎn)品價格越高，產(chǎn)品就越好，事實上高端產(chǎn)品并不等同于高價。企業(yè)產(chǎn)品的價格一定是基于內(nèi)部的產(chǎn)品成本、營銷目標(biāo)，外部的市場結(jié)構(gòu)、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素進(jìn)行綜合評估定價。所以不能用一味追求高價的炒家心態(tài)去經(jīng)營產(chǎn)品，使得產(chǎn)品經(jīng)營效益短期化，產(chǎn)品逐步喪失賴以生存的顧客群體，面臨經(jīng)營危機(jī)。

二、過分強(qiáng)調(diào)公關(guān)促銷的明星效應(yīng)

在企業(yè)產(chǎn)品高端化發(fā)展的道路上，公關(guān)促銷作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段，追求轟動效應(yīng)，則會使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。

我國產(chǎn)品在明星的選擇上，成功者寥寥，在明星的選擇和公關(guān)促銷上，大多數(shù)企業(yè)沒有具有長期的規(guī)劃，無法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業(yè)去塑造明星。

三、忽視產(chǎn)品深層次內(nèi)涵和積累

高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動消費(fèi)者付出相對較高的價格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費(fèi)巨資。眾多知名集成吊頂企業(yè)在打造品牌故事的基礎(chǔ)上，對企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)長期投入，為此強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品的時尚、科技內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

四、產(chǎn)品單打獨(dú)斗，缺乏產(chǎn)品組合

眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報。因此，利用高端產(chǎn)品的市場影響力，擴(kuò)大銷售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式，著名的LVMH集團(tuán)除擁有全球知名的LV、Dior、Givenchy 外，還擁有數(shù)十個知名品牌，覆蓋了較為廣泛的中高端客戶群體，知名的蘋果公司也開始運(yùn)作簡化版的Iphone和Ipad。而我國不少企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進(jìn)行大量的市場投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

五、忽視企業(yè)整體運(yùn)作

高端產(chǎn)品具有特殊的運(yùn)作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。當(dāng)LV皮具不是手工生產(chǎn)而淪為大批量流水線產(chǎn)品，BURBERRY的產(chǎn)品開始在中國生產(chǎn)。傳統(tǒng)的家族經(jīng)營的手工作坊，被流水線和大規(guī)模商業(yè)運(yùn)作代替，小眾客戶群體正逐步擴(kuò)大，夢特嬌成為的奢侈品牌沒落的縮影。高端產(chǎn)品在面臨規(guī)模經(jīng)濟(jì)的車輪，不得不屈尊其下。著名的 “LV整合法則”，擴(kuò)大化生產(chǎn)使得LV、GUCCI因此而走出困境。因此，重視整個高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨(dú)特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運(yùn)作，才能夠保持品牌的生命力。

常言道：“三代才能出一個貴族”，作為定位高端客戶的企業(yè)面臨浮華喧囂的奢侈品浪潮，立足于產(chǎn)品本身的價值，歷經(jīng)歲月的洗禮和市場的考驗，才能夠真正創(chuàng)造屬于中國的高端產(chǎn)品。