集成吊頂市場創(chuàng)新與促銷仍是2013年的主題

【中國集成吊頂網(wǎng)rpcr.cn】筆者分析：2012年已經(jīng)結(jié)束，在2012年中我們不難發(fā)現(xiàn)集成吊頂企業(yè)團(tuán)購、促銷、聯(lián)盟體、網(wǎng)絡(luò)商城等各顯神通，進(jìn)入2013集成吊頂市場創(chuàng)新與促銷仍為主題。進(jìn)入2013年，各家用集成吊頂企業(yè)舉辦年終工作總結(jié)大會都已經(jīng)完成，據(jù)筆者了解，在集成吊頂企業(yè)發(fā)展規(guī)劃與市場展望上，“創(chuàng)新”與“促銷”是各大集成吊頂企業(yè)在各大會議中討論的重點。

回顧2012，受制于外部經(jīng)濟(jì)與國內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控，“集成吊頂行業(yè)受到了一定影響”成為一個不爭的事實。對2013年形勢作分析判斷，即便沒有所謂的“權(quán)威”說法，根據(jù)歷年來的市場表現(xiàn)、各項數(shù)據(jù)以及消費者需求等，集成吊頂企業(yè)還是認(rèn)為應(yīng)把關(guān)注焦點投注到企業(yè)創(chuàng)新上。“不思變就容易讓消費者遺忘，你可以看現(xiàn)在的諾基亞手機(jī)。”世紀(jì)豪門相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例說道。“因為消費者的需求是不斷變的，我們也需要不斷創(chuàng)新。”世紀(jì)豪門多元化吊頂黃偉營銷總監(jiān)認(rèn)為，企業(yè)有競爭力第一就要創(chuàng)新。關(guān)于“創(chuàng)新”的內(nèi)容也涵蓋眾多：團(tuán)隊的、管理的、技術(shù)的、產(chǎn)品的，等等。“如無例外，2013年跟2012年不會有太大區(qū)別，促銷仍然是主題。”

集成吊頂業(yè)內(nèi)人士直言。事實上在2012年，集成吊頂企業(yè)嘗試過各種營銷方式。品牌聯(lián)盟、工廠團(tuán)購、社區(qū)營銷、體育營銷、微博營銷，甚至有不少業(yè)內(nèi)人士戲稱為“自殺式營銷”的爆破營銷，促銷手段在其間同步進(jìn)行。為促進(jìn)銷售，各種方法可謂“五花八門”。對業(yè)界熱衷進(jìn)行各種促銷的現(xiàn)象，一位業(yè)內(nèi)人士跟記者說“這是不得已而為之”。他分析說，雖說房產(chǎn)調(diào)控不放松，但房地產(chǎn)市場也并非想象中冷淡，反而現(xiàn)在的房價還有繼續(xù)上漲的趨勢，2013年買房的剛需依然存在。但是，反映到集成吊頂?shù)冉ú念I(lǐng)域，不錯的房地產(chǎn)市場卻不一定能帶旺市場，原因是現(xiàn)在的消費者太精明了。“現(xiàn)在的消費者已經(jīng)形成一種心理習(xí)慣，他們都在關(guān)注促銷信息。一般是商家搞促銷才買入，商家不搞促銷時就淡定等待。”某集成吊頂企業(yè)銷售總監(jiān)告訴筆者。

在2013年的促銷計劃中，除了對營銷活動進(jìn)行創(chuàng)新之外，集成吊頂企業(yè)也注重門店的分布。各集成吊頂企業(yè)在2012年營銷活動的基礎(chǔ)上，也在注重“三度營銷”，即在高度、廣度、深度上，從品牌、渠道及店面覆蓋率綜合推進(jìn)。