【中國集成吊頂網(wǎng)rpcr.cn】前言：集成吊頂行業(yè)，作為我國家居建材行業(yè)最后一塊蛋糕，其行業(yè)關(guān)注度和
品牌曝光度卻一直處于亞狀態(tài)水平。隨著國內(nèi)外需求的日益發(fā)展，特別是近幾年房地產(chǎn)的高速發(fā)展帶動，集成吊頂行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的迅猛勢頭，媒體、市場、機構(gòu)、資本紛紛將目光聚焦在集成吊頂行業(yè)上，媒體和資本更是將集成吊頂行業(yè)作為下一輪營收增長和投資的明星區(qū)域。與此相對應(yīng)的是各集成吊頂企業(yè)的品牌意識迅速崛起，紛紛進行品牌建設(shè)推廣。
但作為品牌基礎(chǔ)相對薄弱的行業(yè)，集成吊頂行業(yè)的品牌在建設(shè)過程中所呈現(xiàn)出來的幾大問題同樣值得我們高度關(guān)注。
一、重形式，輕內(nèi)涵
目前為止，大部分的集成吊頂企業(yè)僅僅停留在品牌的重要性程度上，對于如何系統(tǒng)建設(shè)品牌缺乏思路和方法。請代言人、做戶外廣告是集成吊頂企業(yè)的常規(guī)思路，大部分企業(yè)認為，廣告就等同于品牌，有了廣告，就有了品牌，而對于目標消費者的心理洞察、品牌個性塑造、價值觀認同、文化建設(shè)等方面卻少有涉及。即便是在廣告領(lǐng)域，集成吊頂行業(yè)的廣告畫面表現(xiàn)、文案陳述消費者實在不敢恭維。
二、拿來主義，缺乏個性和長遠規(guī)劃
集成吊頂行業(yè)少有品牌，
美爾凱特算是品牌建設(shè)比較突出的一個。美爾凱特自從請孫麗做品牌代言后，在品牌推廣、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)能力、物流配送等方面進行了系統(tǒng)規(guī)劃。同時，在電視廣告、平面表現(xiàn)、廣播廣告等全面升級品牌調(diào)性，讓受眾有了耳目一新的感覺。但伴隨知名度和關(guān)注度的提升，美爾凱特集成吊頂?shù)哪Ｊ奖黄渌放萍娂娊梃b，好幾家企業(yè)也跟風簽約代言人，但代言人的形象風格與企業(yè)品牌個性間的匹配程度卻相去較遠，畫面表現(xiàn)更是差強人意。
三、推廣主題不明確，媒體組合缺乏科學系
集成吊頂行業(yè)這兩年來，推廣活動做得不可謂不多，除了常規(guī)的促銷推廣外，網(wǎng)絡(luò)
營銷、公關(guān)營銷、事件營銷甚至文化營銷都在不斷嘗試，但這些推廣真正能夠接地氣，讓受眾鮮明感受到其品牌個性的卻少之甚少。縱觀整個集成吊頂行業(yè)，推廣主題做得比較成功的當屬
奧華。奧華去年來圍繞“買奧華集成吊頂，游巴厘島,”進行持續(xù)推廣。從店鋪的整體
裝修風格、導(dǎo)購的銷售話術(shù)、產(chǎn)品包裝等全面提升，都緊緊圍繞買奧華集成吊頂，游巴厘島這一主題。
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不佳，知名品牌關(guān)鍵詞盜用現(xiàn)象普遍
市場研究公司JupiterResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：77%的網(wǎng)民在線
采購商品前，會參考網(wǎng)上其他人所寫的產(chǎn)品評價。 搜索營銷和網(wǎng)絡(luò)口碑營銷已經(jīng)成為企業(yè)進行推廣的重要渠道。但與家電、服裝、快消品等行業(yè)不同的是，集成吊頂行業(yè)的知名品牌關(guān)鍵詞被盜用現(xiàn)象十分普遍。上述提到的奧華和美爾凱特知名品牌，由于知名度高，搜索量大，其關(guān)鍵詞被其他品牌盜用鏈接推廣的現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)。這些不知名的品牌通過盜用知名品牌關(guān)鍵詞誘導(dǎo)網(wǎng)民訪問其網(wǎng)站或相關(guān)頁面，不僅對消費者的訪問安全性和搜索準確性造成影響，同時對自身品牌的形象也造成了不良反應(yīng)，試想，當消費者發(fā)現(xiàn)你盜用其他品牌此進行惡意鏈接，他會做何感想！這一現(xiàn)象也在另一方面對這些被盜用關(guān)鍵詞的知名品牌進行了鞭策，注重并維護自身的網(wǎng)絡(luò)口碑已經(jīng)刻不容緩。
