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巨奧門店:從“營銷為王”到“產(chǎn)品為王”

2013-08-23 來源:中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):574 手機(jī)訪問:集成吊頂在線
巨奧集成頂墻

巨奧集成頂墻

公司名稱:浙江巨奧科技股份有限公司

門店數(shù)量:400+ 基本投資:20-30萬

近日,巨奧生態(tài)鋁全屋吊頂發(fā)布了它的終端門店營銷策略:從“營銷為王”逐步向“產(chǎn)品為王”轉(zhuǎn)變,推出了全新的體驗(yàn)式門店裝修方案,公布了巨奧未來制勝市場的終端銷售方案——產(chǎn)品為王。

進(jìn)入巨奧的展廳,帶給人的是深深的震撼。

一、終端營銷策略的發(fā)展回顧

做好終端是每個(gè)企業(yè)追求的目標(biāo),也是營銷工作的重中之重?;仡欉^去的幾年,集成吊頂行業(yè)的終端營銷策略經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段?

第一階段,2006-2008,門店銷售以“比較扣板厚度”制勝,那時(shí)候更多的是覆膜板,誰家板子厚,誰家質(zhì)量好。

第二階段,2008-2009,門店銷售術(shù)語主要側(cè)重于“表面工藝”,納米滾涂,蠟染工藝,烤漆工藝,陽極氧化,進(jìn)口鏡面……消費(fèi)者沒聽說過的工藝,就代表了產(chǎn)品的檔次。

第三階段,2009-2010,終端銷售主要重電器,“電器好才是真的好”成為銷售流行語,光波、暖霸、暖風(fēng)王、空調(diào)取暖……琳瑯滿目,不一而足,延續(xù)至今。

第四階段,2010-2011,終端銷售靠活動(dòng)——營銷制勝的年代。產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下,各品牌追求“方法論”,想方設(shè)法標(biāo)新立異打動(dòng)消費(fèi)者。1元1片,1元1間,1元起拍……活動(dòng)帶動(dòng)銷量,活動(dòng)贏得份額。

時(shí)間進(jìn)入2012年,全屋吊頂走上歷史舞臺,吊頂品牌紛紛搶占大空間、大市場……面對每年1千多億的頂部空間,你能拿多少份額?市場又要求我們做出什么回應(yīng)?我們怎么拿更多的市場份額?這是擺在巨奧營銷團(tuán)隊(duì)面前的首要問題。

二、巨奧的終端營銷思想

記得有一句話說“產(chǎn)品會(huì)說話”!指得是一個(gè)號的門店,不需要導(dǎo)購員花費(fèi)太多的說辭,好的產(chǎn)品陳列和展示就可以說服顧客購買。

應(yīng)對全新的市場和全新的需求,巨奧推出了“產(chǎn)品為王”的營銷理念——在未來的較長的一段時(shí)間內(nèi),將精益求精與產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量,注重終端門店的形象包裝和產(chǎn)品陳列,打造一個(gè)直觀的體驗(yàn)型消費(fèi)空間。

這個(gè)空間就是巨奧的“生態(tài)鋁集成空間”概念:形成“全屋吊頂+集成墻面+地?zé)岬匕?rdquo;三維一體的全新零售終端,在紛繁復(fù)雜的營銷信息中獨(dú)樹一幟,在琳瑯滿目的品牌中更搶眼球。

巨奧營銷總監(jiān)朱明華先生這樣解釋他的終端理念:“產(chǎn)品為王”的思想是巨奧的一個(gè)專門針對終端門店的戰(zhàn)略思想,代表著巨奧在未來的一段時(shí)間內(nèi),在注重營銷的同時(shí),將更加重視產(chǎn)品的創(chuàng)新和產(chǎn)品的質(zhì)量,讓“營銷行為和營銷語言”更有“真材實(shí)料”。過去幾年,我們很重營銷,營銷讓我們建立了市場,樹立了品牌。但是,我們同時(shí)要反思,客戶的真實(shí)需求是什么?我們也是消費(fèi)者,我們有深切的體會(huì),剛開始我們是被一些營銷活動(dòng)或是促銷信息吸引了,但是最后我們看的還是產(chǎn)品本身。所以,在制定巨奧的終端營銷策略時(shí),我提出:“我們的營銷要理性回歸”,要結(jié)合消費(fèi)者的本質(zhì)需求來確立門店的核心競爭力,要用長遠(yuǎn)的目光來制定終端的長期競爭力。

三、“產(chǎn)品為王”是否本末倒置?

從“營銷為王”到“產(chǎn)品為王”,是否本末倒置?筆者進(jìn)一步采訪了巨奧朱總對“營銷為王”和“產(chǎn)品為王”的一些概念思想,到底是什么樣的現(xiàn)實(shí)環(huán)境,讓巨奧形成了“回歸產(chǎn)品為王”的營銷策略。

朱總為我們解釋了3點(diǎn)“產(chǎn)品為王”的內(nèi)在要求,讓我豁然開朗!

1、“產(chǎn)品為王”不是放棄“營銷為王”,只是營銷的方式和側(cè)重點(diǎn)改進(jìn)了而已,“產(chǎn)品為王”也是營銷的一部分。在信息爆炸的社會(huì)里,我們必須抓住顧客的眼球——即“注意力營銷”,也稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”。但是,隨著顧客接觸的信息越來越多,他們對這種營銷行為就習(xí)以為常,背后的“貓膩”也就被看透了。這就要求有更加真實(shí)的營銷信息去贏得顧客的信任,而產(chǎn)品是最重要的、不可忽視的。

2、“產(chǎn)品為王”是體驗(yàn)營銷的全面體現(xiàn),是最可行、最有效的“營銷為王”策略。中國社會(huì)處于高速發(fā)展期,人們的生活節(jié)奏很快,生活壓力也很大,彼此的信任感不足。所以,最優(yōu)秀的營銷行為時(shí)讓顧客真實(shí)的感知產(chǎn)品的實(shí)際使用效果——即體驗(yàn)式營銷,或是案例營銷。巨奧著力打造的產(chǎn)品為王策略,就是要打造這種營銷模式。

3、“產(chǎn)品為王”是對家裝本質(zhì)的追求,就集成家居行業(yè)而言,是一個(gè)切合實(shí)際,突破未來的長遠(yuǎn)策略。就家庭裝修而言,顧客的消費(fèi)本質(zhì)是“追求美”。從這兩年的家裝情況看,顧客對產(chǎn)品品質(zhì)、對裝修風(fēng)格的要求越來越高。作為迎合市場需求的一部分,產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量,開發(fā)理念,搭配風(fēng)格,家裝元素,才是最核心的競爭力。巨奧的“產(chǎn)品為王”策略,就是讓顧客“買到感動(dòng),買到時(shí)尚,買到放心”。

從“營銷為王”到“產(chǎn)品為王”,巨奧從“務(wù)實(shí)而負(fù)責(zé)”的態(tài)度出發(fā),逐步建立獨(dú)有的品牌文化,構(gòu)建生命力旺盛的品牌王國。

吊頂行業(yè)十強(qiáng)品牌,中國鋁業(yè)十強(qiáng)企業(yè)。鋁業(yè)大亨巨奧進(jìn)軍吊頂行業(yè),著力打造“頂面+墻面+地面”0甲醛集成家居空間,融匯生態(tài)鋁全屋吊頂,生態(tài)鋁型材吊頂,生態(tài)鋁集成墻面,生態(tài)鋁地?zé)岬匕逅拇螽a(chǎn)品系統(tǒng),引進(jìn)國際級德國DIN精工工藝,獨(dú)創(chuàng)多元化商業(yè)贏利模式。招商熱線:0573-86728359

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