明星代言風盛行 集成吊頂企業(yè)量力而行

電視廣告、車載廣告、墻體廣告，高速路上，走到哪里，我們都能看到明星代言。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌已成為市場營銷的重要手段，企業(yè)聘請明星作為廣告代言人的現(xiàn)象日益普遍。以前我們常?？吹矫餍谴宰疃嗟氖鞘称?、化妝品、家電等，如今集成吊頂也加入了明星的行列。雖然明星代言可以給企業(yè)帶來口碑效益，增加企業(yè)盈利。但是昂貴的代言費會令某些中小型集成吊頂企業(yè)望而卻步。

請不請明星，似乎成為判斷一個企業(yè)是否有實力的依據(jù)。有企業(yè)無奈地表示逼上梁山了，不請不行。受明星代言的“廣告效應”影響，一些規(guī)模不上檔次的小型企業(yè)也向明星代言伸出了橄欖枝。企業(yè)蜂擁請代言人，由于明星資源有限，請的企業(yè)又多，明星代言費自然也水漲船高。近年來，隨著各行各業(yè)爭相請代言人，而優(yōu)質明星資源明顯不夠，明星代言費少則幾十萬，多則過千萬元。

請明星代言是一個長期、立體的投資工程，沒有2~3年投入看不到成效，資金投入量非常大，一般普通明星的代言費最少要200萬元以上，再加上后期制作和廣告推廣費用，少說也要幾百萬甚至上千萬元，如果沒有足夠的資金支撐，建議不要輕易考慮請明星代言。而且請明星代言的產(chǎn)品多數(shù)為中高端集成吊頂產(chǎn)品，也并非所有的企業(yè)都適合，所以一些集成吊頂企業(yè)不能盲目跟風，必須根據(jù)自己的實際情況出力。

隨著明星代言品牌的日益增多，瘋狂的明星代言背后，難免會出現(xiàn)名不副實的虛假廣告，這些情況在食品、醫(yī)療、保健品等行業(yè)已不少見，某些明星不負責任的代言不但傷害了消費者，同時也為明星代言這一營銷手段增添了不少“信任危機”。

在集成吊頂企業(yè)營銷中，明星代言只能算是方式之一，如果這種明星代言的方式運用得當，企業(yè)將受明星影響力以及曝光率的影響，帶來產(chǎn)品銷售及品牌塑造雙贏的美好結局。當然這就要求企業(yè)要選擇與品牌形象相符合的明星進行產(chǎn)品的代言，同時也要關注明星本身的知名度以及觀眾群，還有受眾的口碑等問題，不要花了冤枉錢反而“傷”了消費者的心。

文：小張/中國集成吊頂網(wǎng)