集成吊頂企業(yè)打造自主品牌屬第一階段

前言：現(xiàn)目前中國(guó)的各行各業(yè)中，不管是國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌全面發(fā)力的時(shí)代，做為建材行業(yè)的最后一塊蛋糕，集成吊頂企業(yè)們也開(kāi)始意識(shí)到要開(kāi)創(chuàng)屬于中國(guó)集成吊頂?shù)淖灾髌放茣r(shí)代。隨著集成吊頂行業(yè)近八年左右的發(fā)展，行業(yè)愈漸成熟，品牌的打造更成為各大集成吊頂企業(yè)的所追求的競(jìng)爭(zhēng)方式之一。 事實(shí)上，集成吊頂企業(yè)打造品牌，首先必須要解決的就是認(rèn)知上的問(wèn)題：即品牌的根本是什么?品牌從其最根本的立足點(diǎn)而言，不是廣告，而是產(chǎn)品，沒(méi)有產(chǎn)品的品牌是不存在的。既然產(chǎn)品是品牌的根本，那么，集成吊頂企業(yè)應(yīng)該如何開(kāi)發(fā)產(chǎn)品呢?產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的導(dǎo)向是一個(gè)關(guān)鍵：一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，一個(gè)是以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人主觀的判斷為導(dǎo)向。

這些問(wèn)題的答案，對(duì)于集成吊頂企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品、制訂推廣策略、價(jià)格政策、賣點(diǎn)包裝，都具有決定意義。品牌的翅膀是傳播，而傳播的關(guān)鍵是執(zhí)行。有道是“三分策劃，七分執(zhí)行”，而目前對(duì)于我們集成吊頂品牌傳播而言，提倡的是“品牌創(chuàng)建三階段”。

第一階段：品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌是誰(shuí)?”“品牌下的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么?”這一階段，品牌以功能性訴求建立區(qū)隔。

第二階段：品牌成長(zhǎng)期，以提高品牌影響力，尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌推崇什么?”這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾感情上的認(rèn)可與偏愛(ài)。

第三階段：品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化的代表為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性”。 在中國(guó)的大部分集成吊頂企業(yè)品牌創(chuàng)建期處于第一階段，在這一階段，對(duì)集成吊頂企業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的是知名度。筆者認(rèn)為，知名度是皮，美譽(yù)度是毛，“皮之不存，毛將焉附”?所以，在品牌創(chuàng)建的初期階段，一些突破常規(guī)的傳播，能夠快速地提升品牌的知名度。