究竟是什么逼出了中國(guó)式新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)的瓶頸期

自市場(chǎng)化以來(lái)，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)就一直備受質(zhì)疑，質(zhì)疑通常是拿跨國(guó)公司的營(yíng)銷(xiāo)和中國(guó)企業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)作對(duì)比，然后用此說(shuō)明，中國(guó)是“落后的”。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展，中國(guó)的企業(yè)也在隨之快速。當(dāng)然我們總不能說(shuō)“中國(guó)經(jīng)濟(jì)在宏觀上是成功的，微觀上是失敗的。”也不能說(shuō)，那些快速成長(zhǎng)的企業(yè)"在方法上是錯(cuò)誤“的吧。因此，就有人開(kāi)始 為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)辯護(hù)，并且總結(jié)為”中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)。“ 中國(guó)市場(chǎng)的“新常態(tài)”

過(guò)去，中國(guó)GDP年增長(zhǎng)10%是常態(tài)，這是低水平的增長(zhǎng)；現(xiàn)在，中國(guó)GDP增長(zhǎng)7%～8%是“新常態(tài)”，但這是成熟經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)。中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的“新常態(tài)”，就是中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)變了：

中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)完成了幾乎所有行業(yè)的全面“啟蒙”；

中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力已經(jīng)有了極大的提升；

中國(guó)消費(fèi)者的“口感”和“鑒識(shí)能力”已經(jīng)有了極大的提升。

以上這三點(diǎn)足以證明中國(guó)正在進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)的“新常態(tài)”。

因此我們不難看出，中國(guó)的市場(chǎng)的“新常態(tài)”逼出了中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)，中國(guó)式新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，不存在品類(lèi)啟蒙和品牌建設(shè)的問(wèn)題，品牌信任問(wèn)題也因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)總體品質(zhì)的提升有所緩解。中國(guó)式新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)要解決的問(wèn)題，主要是價(jià)值接受的問(wèn)題。