90后營銷：個體崛起時代的輕奢時尚觀

90后是更加自我、數(shù)字化的一代，有著很強的表現(xiàn)欲，不同于80后以5年為一個特征的群體區(qū)隔，90后的群體幾乎是以2年為一個年齡段，特征也有細微差異，但“追逐潮流、數(shù)字化、重視品牌，但又忠于自我”成為90后的整體時尚態(tài)度。 代表90后的夢想，帶給90后好的生活

90后習(xí)慣把個體建構(gòu)的重心放在了當(dāng)下，生活也成為了承受當(dāng)下的關(guān)鍵。對于90后來說，建設(shè)好日常生活，這是他們的夢想和人生意義的體驗，但是他們普遍最先關(guān)注的是，品牌能具體帶給自己什么樣的日常生活，其次才是這樣好的生活和自己的夢想有什么直接的聯(lián)系。正因如此，品牌在溝通中應(yīng)該更懂的重于清晰并且具體的描述“好的生活”然后再談及這種生活與夢想有何直接聯(lián)系。

向往生活符號呈現(xiàn)到日常生活的情境

之前品牌的溝通，習(xí)慣超脫日常生活，以符號化的方式，完美呈現(xiàn)生活方式。這樣的溝通，要么讓年輕人覺得“無感”，要么就是顯得過于“裝X”。90后理解的品質(zhì)生活中包含了日常生活的豐富情境和細節(jié)，是對普通人的日常生活的美好講述，“我不是想裝，這就是我的生活”。

戀物文化

過去品牌側(cè)重提供更多的選擇，來滿足年輕人的個性需求。一個品牌涉足過寬而不精，是無法滿足年輕人對品質(zhì)生活的要求的。今天，年輕人越來越欣賞那些在某一細分領(lǐng)域有專長的品牌。不需要大品牌，但一定是精細的有品質(zhì)的。戀物文化之下，產(chǎn)品和服務(wù)需要更盡心血，承載更清晰的意義和情感。

如今，90后不再滿足生活方式的模仿，他們向往圍繞著自己的興趣建設(shè)生活，因此，這意味著品牌要有能力把自己的產(chǎn)品和所在的品類，轉(zhuǎn)換為一系列的興趣養(yǎng)成方案，而不只是生活方式的象征物。