創(chuàng)新論壇友邦露怯？大格局才有大未來(lái)

文__提筆就老

“2014中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)新高峰論壇（第四屆）暨年度創(chuàng)新產(chǎn)品30強(qiáng)頒獎(jiǎng)典禮”于9月19日在北京舉行。友邦吊頂總經(jīng)理吳偉江受邀出席，友邦吊頂還被授予“2014年度創(chuàng)新產(chǎn)品10強(qiáng)（智造類）”獎(jiǎng)項(xiàng)。

在此次的高峰論壇設(shè)置了一個(gè)“圓桌對(duì)話”環(huán)節(jié)，而“對(duì)話”的主題是：產(chǎn)品創(chuàng)新決定企業(yè)未來(lái)。 在對(duì)話的開(kāi)場(chǎng)，吳偉江這樣介紹友邦：“我們友邦吊頂主要是提供室內(nèi)吊頂整體解決方案的這樣一家公司，具體來(lái)講，室內(nèi)吊頂整體解決方案是融功能性和裝飾性為一體化的產(chǎn)品，這樣一款產(chǎn)品我們通過(guò)五句話，第一句話叫體驗(yàn)極致照明，第二句話叫呼吸清新空氣，第三句話叫聆聽(tīng)無(wú)限音樂(lè)，第四句話叫感觸冬暖夏涼，第五句話品味家居美學(xué)，我們把這五句話，五大功能綜合起來(lái)，就是我們友邦吊頂，通過(guò)這五個(gè)緯度我們滿足消費(fèi)者和用戶對(duì)高品質(zhì)家居生活的舒適度和美觀性的要求。”

從吳偉江的介紹中我們可以看到友邦“五個(gè)維度”的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，而在這對(duì)五個(gè)維度的描述之中，對(duì)于照明模塊，友邦的描述可以說(shuō)是最精準(zhǔn)和最到位的。五個(gè)部分的描述也讓我們發(fā)現(xiàn)了集成吊頂?shù)奈磥?lái)——元素整合、設(shè)計(jì)為上。友邦雖說(shuō)發(fā)明了集成吊頂，但集成吊頂并不是一項(xiàng)“獨(dú)門(mén)絕技”，從某種程度來(lái)說(shuō)，集成吊頂?shù)陌l(fā)明與“薯?xiàng)l蘸著番茄醬吃”的創(chuàng)新有著相近的發(fā)生概率，雖然是得讓外界知道“是我發(fā)明集成吊頂?shù)?rdquo;，但或多或少曝露了自己那么一點(diǎn)點(diǎn)生怕被“泯然眾人矣”的急迫。

而在接下來(lái)“舉個(gè)你們自己公司跟產(chǎn)品創(chuàng)新有關(guān)的例子”的話題時(shí)，吳偉江這樣說(shuō)道：“其實(shí)從2004年我們友邦發(fā)明集成吊頂，到現(xiàn)在這個(gè)成為一個(gè)獨(dú)立的品類，再到2014年年初登陸深交所[微博]，正式成為一家上市公司，到今年5月 的時(shí)候從廚房衛(wèi)生間進(jìn)軍客廳、餐廳、臥室等等核心家庭空間，這十年過(guò)程一路走過(guò)來(lái)有太多太多的產(chǎn)品創(chuàng)新和好的體驗(yàn)產(chǎn)品跟大家做分享。如果只有一個(gè)產(chǎn)品做創(chuàng) 新的時(shí)候還是回到十年前，那個(gè)時(shí)候我們發(fā)明集成吊頂?shù)臅r(shí)候，可能大家會(huì)有一個(gè)體會(huì)，在廚房和衛(wèi)生間，昏暗的燈光，或者渾濁的空氣，包括拼湊式的吊頂奇無(wú) 比，根本談不上美感的空間，我們發(fā)明集成吊頂，我們分析當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者和空間現(xiàn)狀就是這樣，我們通過(guò)把功能電器模塊化，然后把自組式這樣一個(gè)技術(shù)，把每一項(xiàng) 功能都得到了最大化，包括照明、燈光，包括換氣，包括取暖，包括家居美學(xué)，每一個(gè)功能都得到了最大化的體現(xiàn)，我們?cè)?004年年底成都開(kāi)第一家專賣(mài)店的時(shí) 候，其實(shí)我們沒(méi)有做任何的廣告和推廣，我們就在成都建材市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)50平米不到的專賣(mài)店，第一天開(kāi)業(yè)的時(shí)候非常多的顧客涌進(jìn)來(lái)，他們根本不知道我們這個(gè) 產(chǎn)品到底是用來(lái)干嗎的，但是經(jīng)過(guò)我們短短幾分眾的講解，他非常迅速就選擇了這樣的產(chǎn)品，第一天的營(yíng)業(yè)額就達(dá)到了5、6萬(wàn)。”

如果這段話出現(xiàn)在微信里，筆者只會(huì)閑閑地打一個(gè)【摳鼻孔】的表情。在筆者看來(lái)，吳總的敘述不夠“創(chuàng)新”，所謂“實(shí)例”也絲毫不夠說(shuō)服力。在集成吊頂行業(yè)，友邦是“創(chuàng)新”的、但這“創(chuàng)新”是能夠與全行業(yè)共同分享的嗎？真正的創(chuàng)新是能夠帶來(lái)無(wú)限機(jī)會(huì)的，不是只是“自玩自開(kāi)心”，王婆賣(mài)瓜式的推銷自己只會(huì)讓觀眾對(duì)你更加形容模糊。在這個(gè)時(shí)候我們就看到了集成吊頂企業(yè)——雖然是集成吊頂企業(yè)的NO.1，但依舊上不了“大臺(tái)面”。說(shuō)得再深一點(diǎn)就是格局不夠大。

然后我們要清楚，這不單是友邦的問(wèn)題，這是全行業(yè)的問(wèn)題。說(shuō)到底，這個(gè)行業(yè)還不夠團(tuán)結(jié)、凝聚力也欠佳，“眾人拾柴火焰高”這個(gè)道理誰(shuí)都懂，卻難以真正做到。

在未來(lái)，企業(yè)有“創(chuàng)新”還不夠，最關(guān)鍵是要讓自己的格局大起來(lái)。