舒普論品牌建設(shè)發(fā)展之道

成就非凡業(yè)績的人，都與眾不同，對(duì)于經(jīng)營一個(gè)企業(yè)來講，品牌的發(fā)展莫過于建立一種消費(fèi)的信仰。但凡一個(gè)品牌的崛起，必定有其本質(zhì)的、別人所沒有的力量。不但但只是“滿足消費(fèi)者”，而最終是征服消費(fèi)者。

人的欲望無窮大，又無窮小。有人為買昂貴的蘋果徹夜排隊(duì)，不在乎價(jià)格和辛苦，有人也愿意忍受饑渴堅(jiān)決只喝可口可樂。我們不得不承認(rèn)，有時(shí)候，消費(fèi)——也會(huì)成為一種信仰。

這是人們對(duì)于一種品牌的無限信任和依靠，這是人們厭倦了過多的選擇、厭倦了紛繁的炒作而做出的消極抵抗。

這，就是品牌的力量！一個(gè)屬于自己的商業(yè)帝國，一個(gè)屹立在眾人心中的王。

一瓶水，貼上標(biāo)簽。就像賦予了靈魂一樣。如何賦予這標(biāo)簽的靈魂？正是所有品牌人孜孜不倦的努力方向。

從外觀設(shè)計(jì)到廣告口號(hào)，從代言人選擇到整體形象塑造，這不是廣告，這是為品牌畫臉、描眉、撲粉和涂唇。

打扮好了讓人挑，一個(gè)品牌可以清純脫俗，也可以嬌媚入骨，可以俏皮可愛，也可以嚴(yán)肅端莊。無論你怎么打扮，一開始設(shè)定好的形象千萬別變，否則如果蘋果標(biāo)簽今天變紅明天變綠，可口可樂商標(biāo)昨天是綠今日是白，那可就讓人大跌眼鏡，企業(yè)先前營造的專業(yè)氣氛大打折扣。

當(dāng)你聽到一個(gè)品牌時(shí)，代表你聽到了多樣的信息元素，依次是產(chǎn)品形象、銷售價(jià)格和銷售質(zhì)量，其次是人們會(huì)回憶曾經(jīng)購買過的體驗(yàn)以及別人談?wù)摯似放茣r(shí)的體驗(yàn)，然后是整個(gè)社會(huì)對(duì)此品牌的評(píng)價(jià)體驗(yàn)。因此建立良好的消費(fèi)體驗(yàn)，是品牌人任務(wù)中的重中之重，至此人類群體記憶，將企業(yè)之名刻入胸中，永難磨滅，成功則由此開始。

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