吊頂企業(yè)鑄就消費(fèi)者心中“必選品牌”，超越剛需的品牌戰(zhàn)略

在全球化、信息化、個(gè)性化的時(shí)代，集成吊頂品牌層出不窮，以新?lián)Q舊，新陳代謝，吊頂行業(yè)每時(shí)每刻都處在一個(gè)“變革”的狀態(tài)。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，吊頂企業(yè)如何貫徹和執(zhí)行品牌策略，在行業(yè)內(nèi)彰顯品牌魅力，成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，值得企業(yè)策劃者們思考。

如今已經(jīng)進(jìn)入了80.90后為消費(fèi)主力軍的時(shí)代了，新消費(fèi)群體由于處于快節(jié)奏的生活環(huán)境下，使得他們?cè)谫徫锓绞缴弦沧非蠓奖憧旖荩倚畔⒒瘯r(shí)代下，人們很容易獲取品牌信息，消費(fèi)者往往會(huì)選擇擁有良好口碑和知名度的品牌。那么，品牌成為消費(fèi)者必選則是企業(yè)品牌營(yíng)銷推廣的成功標(biāo)志。

備選”意味著產(chǎn)品同質(zhì)化而導(dǎo)致的可選擇性大，而必選則意味著獨(dú)特性，基于一定消費(fèi)需求，成為不二選擇。吊頂行業(yè)內(nèi)品牌云集，競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)要在眾多品牌中脫穎而出，成為消費(fèi)者必選，則需要通過好的品牌戰(zhàn)略部署規(guī)劃。“必選”的根源在于“認(rèn)知的獨(dú)特性”。所以吊頂企業(yè)要先從需求出發(fā)，而非產(chǎn)品出發(fā)。研究消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，從各個(gè)層面和角度來挖掘消費(fèi)關(guān)鍵點(diǎn)，從而做出最佳的市場(chǎng)方案并付諸行動(dòng)。在品牌在推廣中重視有技巧的對(duì)比。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于該行業(yè)可以說是外行，他們并不能了解產(chǎn)品的價(jià)值到底多少合理，只會(huì)對(duì)同類產(chǎn)品做對(duì)比，所以要讓消費(fèi)者感受到自己產(chǎn)品相對(duì)其他品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性，引導(dǎo)他們消費(fèi)。

新時(shí)代背景下，高科技和“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅速發(fā)展，消費(fèi)人群素質(zhì)提高，生活水平提升。為滿足新消費(fèi)群體個(gè)性化需求的發(fā)展趨勢(shì)，則出現(xiàn)了超越剛需的產(chǎn)品，也就是在滿足基本生活需求的情況下，做新突破，這樣的產(chǎn)品時(shí)滿足個(gè)性化人群需求的產(chǎn)品，它是人的自我實(shí)現(xiàn)需求，明顯具有喜好性、相對(duì)性、獨(dú)享性，是人的內(nèi)心喜好層面的需求產(chǎn)品。，智能化家居產(chǎn)品就是超越剛需的產(chǎn)品，例如智能家居音樂吊頂，全屋智能集成吊頂，藍(lán)牙控制產(chǎn)品等，這樣的吊頂企業(yè)敢于創(chuàng)新，是品牌得意成功的驅(qū)動(dòng)力。超越剛需的品牌魅力，能有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者口碑傳播，最終贏得認(rèn)同，不斷地做實(shí)品牌忠誠(chéng)度。

無論時(shí)代怎么發(fā)展，有些東西是永恒不變的。“得民心者得天下”就是永遠(yuǎn)不變的真理。在大品牌時(shí)代，在人們的尊嚴(yán)和追求幸福的需求不斷崛起的時(shí)代，對(duì)吊頂企業(yè)來說，“養(yǎng)好品牌”，是一個(gè)迫在眉捷的戰(zhàn)略性任務(wù)。創(chuàng)新成為品牌發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，在超越剛需的推動(dòng)下，品牌發(fā)展前景一片光明，保持品牌新鮮感、生命活力，推動(dòng)吊頂企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。

文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)-曉橙