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2016營銷大招哪家強(qiáng)？天后的這場演唱會(huì)，吊頂企業(yè)你看好了！

2017-01-06 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：754次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

幻樂過境，塵囂未了。2016年12月30日，天后王菲抓住了年末的尾巴，千呼萬喚中，在上海奔馳中心舉辦了“幻樂一場”個(gè)人演唱會(huì)，帶給了全國乃至世界各地的歌迷粉絲一場饕餮音樂盛宴。

演唱會(huì)結(jié)束后，盡管對于天后的表現(xiàn)，觀眾褒貶不一，大多粉絲激動(dòng)表示演唱會(huì)十分超值,全場點(diǎn)贊,而很多觀看直播的觀眾則點(diǎn)出王菲走音、氣息不穩(wěn)等問題。但是毋庸置疑，天后的這場演唱會(huì)依然賺得盆滿缽盈，即使是“天價(jià)”門票，依舊被搶購一空。厲害了word菲！為什么王菲的演唱會(huì)這么火？當(dāng)然除了天后的個(gè)人魅力，其背后強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)所釋放的大招，也值得我們吊頂企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)，細(xì)細(xì)咀嚼。

一、饑餓營銷

2010年至2012年的跨年度巡演之后，王菲已經(jīng)有超過4年的時(shí)間，沒有舉行任何的個(gè)人演出。其實(shí)一直有各種小道消息，不斷傳出有關(guān)王菲演唱會(huì)的傳聞，但都被證明是子虛烏有。天后的這場演唱會(huì)，觀眾一邊吐槽著高票價(jià)，一邊以擁有一張王菲演唱會(huì)門票為榮，這或許才是王菲7800元演唱會(huì)天價(jià)票價(jià)背后的吊詭與合理性所在。這種被持續(xù)堆高的消費(fèi)期待，難道不正是最好的饑餓營銷？

縱觀目前的集成吊頂行業(yè)，不少品牌都在嘗試饑餓營銷的銷售模式。吊頂企業(yè)在促銷時(shí)，有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤率，給市場留點(diǎn)“空”，讓“上帝”們有點(diǎn)兒“饑餓感”。這樣不僅能滿足顧客追求個(gè)性化的消費(fèi)心理，刺激購買欲望，而且能使企業(yè)的產(chǎn)品一直保持旺銷的勢頭。

二、情懷消費(fèi)

有人認(rèn)為，購買王菲天價(jià)演唱會(huì)門票，其實(shí)是一種情懷消費(fèi)。就像網(wǎng)紅名師周思成所說的：“因?yàn)椋行〇|西只是喜好，而有些東西，是信仰。”王菲和王菲那一代的神話，正在漸漸從華語音樂神話的締造者，變成一種情懷的食利者。伴隨著中國的中產(chǎn)階級不斷崛起，大家開始愿意花錢去買身份認(rèn)同，追求的是認(rèn)同價(jià)值而非性價(jià)比，這些情懷成為了付出高價(jià)的理由。

目前的集成吊頂行業(yè)內(nèi)，不少企業(yè)開始訴說自己的品牌故事，這不僅能讓企業(yè)積累更多的情感因素或者說情懷，更加能夠讓消費(fèi)者因?yàn)榍楦械墓缠Q而去從心底認(rèn)可你的品牌。此外，企業(yè)還可以賦予產(chǎn)品情感與故事，讓你的產(chǎn)品開口說話，賦予產(chǎn)品一個(gè)個(gè)有情感的故事，讓這些故事打動(dòng)感性的消費(fèi)者，也是一個(gè)絕佳的方式。

三、VR帶來的營銷意義

時(shí)隔6年，王菲再辦演唱會(huì)，菲女神說了，演唱會(huì)將采用網(wǎng)絡(luò)直播的形式。這次騰訊視頻拿到了天后演唱會(huì)的全球直播權(quán)。觀眾帶上VR眼鏡后可以通過騰訊視頻直觀立體的感受到演唱會(huì)場的虛擬現(xiàn)實(shí)場景，同時(shí)仿佛身臨其境，觸手可及，真正滿足了視覺3D呈現(xiàn)的沉浸感。

2016營銷大招哪家強(qiáng)？天后的這場演唱會(huì)，吊頂企業(yè)你看好了！

無獨(dú)有偶，在不少集成吊頂?shù)慕K端門店，我們也能看到VR的身影。銷售員摒棄了滔滔不絕的術(shù)語，一套VR設(shè)備，足以將消費(fèi)者帶入產(chǎn)品的世界，直觀真實(shí)。戴上VR眼鏡后，消費(fèi)者可以選擇不同家居風(fēng)格進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)場景，在這個(gè)場景里，可自行選擇廚房、客廳、臥室等空間的自由切換，還能一鍵切換家居產(chǎn)品、顏色以及風(fēng)格，滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，同時(shí)對于終端店面成交量的提升也起到了關(guān)鍵性的作用。

天后的演唱會(huì)已經(jīng)落幕，但是熱度依舊不減。或許吃瓜群眾還在熱衷于八卦與潮流，但是對于集成吊頂企業(yè)來說，更加需要學(xué)習(xí)以及借鑒的是這場演唱會(huì)背后的營銷大招！

文：中國集成吊頂網(wǎng)—范范