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看了百雀羚“神廣告”，才知道講故事原來這么重要

2017-05-10 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1602次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

近日，一篇名為“百雀羚神廣告又來了！”的文章，迅速刷屏了朋友圈。截止目前，它已經(jīng)獲得了10w+的閱讀量，點(diǎn)贊量也已超過5萬。這是一支一鏡到底的神廣告，網(wǎng)友們在驚呼腦洞大開的同時(shí)，更紛紛表示“老奶奶都不扶，就服百雀羚！”

當(dāng)大多數(shù)護(hù)膚品和化妝品廣告都在強(qiáng)調(diào)各種高科技以及國外巨星的臉，百雀羚這則廣告的畫面渲染的卻是旗袍、諜戰(zhàn)、洋行、裁縫鋪等民國腔調(diào)，再加上百雀羚這個(gè)品牌本身在消費(fèi)者心中所代表的懷舊時(shí)光感，總令人情不自禁要為其轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

猶記得去年上半年，百雀羚走的還是常規(guī)的代言人路線，通過邀請莫文蔚、李冰冰、周杰倫等明星代言產(chǎn)品，試圖拉攏與年輕消費(fèi)者間的距離，但這種路子怎么看怎么四平八穩(wěn)。直到去年10月，百雀羚推出了一則名為《四美不開心》的視頻廣告，重新編排四大美人的故事，傳播效果還不錯(cuò)。自此，它開始走起了內(nèi)容營銷的路子，尤其注重挖掘傳統(tǒng)文化的價(jià)值，并將傳統(tǒng)文化植入到現(xiàn)代的語境中，通過“反差萌”的方式讓內(nèi)容更易被年輕人接受。

的確，百雀羚這次的“神廣告”在社會(huì)上掀起了巨大反響，也再一次印證了內(nèi)容營銷的成功性——原來講故事也這么重要。其實(shí)，內(nèi)容營銷對于廣大集成吊頂品牌來說，也是提升品牌影響力的有效方式之一。

社會(huì)發(fā)展至今，似乎到了酒香也怕巷子深的年代。因此，各大集成吊頂品牌企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極在營銷上做文章，充分利用各項(xiàng)渠道和資源，或是傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，或是融合時(shí)下熱點(diǎn)話題，進(jìn)行宣傳品牌、產(chǎn)品和擴(kuò)大市場占有率，不斷提高自身品牌的知名度。

但是，內(nèi)容營銷也存在著一定的誤區(qū)，吊頂企業(yè)們一定要認(rèn)清。首先，如果你想要自己信息的覆蓋面廣一點(diǎn)，那么就不必局限在自己的網(wǎng)站上；其次，營銷切記不可生硬，用生硬的的語言打廣告往往得不到用戶的好感；最后，內(nèi)容營銷其實(shí)也是一個(gè)市場營銷活動(dòng)，但是這也不代表市場營銷就是營銷部門一個(gè)部門的事，內(nèi)容創(chuàng)意、素材等也需要其他部門共同完成。

其實(shí)，百雀羚這一案例的刷屏也許并不來源于它做得多好，更多只是因?yàn)楝F(xiàn)在的營銷圈內(nèi)充斥著太多平庸的案例，中國集成吊頂行業(yè)亦是如此。但是百雀羚的成功證明了一點(diǎn)，抓住新媒體時(shí)代下碎片化的注意力并不是一件多難的事，關(guān)鍵是你是否愿意投入精力去做一個(gè)講故事的人。

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文：中國集成吊頂網(wǎng)—范范