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注重感性消費(fèi)的時(shí)代，吊頂企業(yè)應(yīng)如何做好品牌？

2017-05-16 來(lái)源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1043次手機(jī)訪問(wèn)：集成吊頂在線

人是一種感性動(dòng)物。在理智占上風(fēng)的時(shí)候，情感總會(huì)來(lái)插一腳，而在情感占上風(fēng)的時(shí)候，理智從來(lái)都是離家出走。所以隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品逐漸成為人類活動(dòng)的情感符號(hào)，同時(shí)越來(lái)越走向情感化，感性消費(fèi)正逐漸發(fā)展成為一種越來(lái)越重要的消費(fèi)形式。隨著感性消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，人們的消費(fèi)觀念也正發(fā)生著翻天覆地的變化。

注重感性消費(fèi)的時(shí)代，吊頂企業(yè)應(yīng)如何做好品牌？

“喜歡”取代“滿意”

感性消費(fèi)時(shí)代的一大特征可能莫過(guò)于從“滿意”轉(zhuǎn)向“喜歡”。也就是說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的判別標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)從物質(zhì)的滿足跨向精神的愉悅。“物美價(jià)廉”也逐漸被“工匠精神”等替代，消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品和品牌的設(shè)計(jì)理念、服務(wù)能力、個(gè)性張揚(yáng)等。

“愉悅”取代“功能”

在感性消費(fèi)時(shí)代，功能背后的快樂(lè)體驗(yàn)愈加重要。因此，在這個(gè)時(shí)代，要想征服消費(fèi)者必須在產(chǎn)品的愉悅特征上下足功夫，從完整產(chǎn)品的角度經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，從觸點(diǎn)管理的角度經(jīng)營(yíng)品牌，把理性與感性并舉，把消費(fèi)與娛樂(lè)兼顧。

“口碑”取代“廣告”

在感性消費(fèi)時(shí)代，口碑取代了廣告，人們更多相信自己的親身體驗(yàn)以及親朋好友的推薦。未來(lái)企業(yè)的傳播方式將進(jìn)行革命性的改變，把重心從廣告轉(zhuǎn)向公關(guān)，更要轉(zhuǎn)向口碑傳播。一個(gè)好的口碑，有可能把一個(gè)品牌推向天堂。

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，存在一個(gè)奇怪的定律：經(jīng)濟(jì)的一半是感性，感性的全部是品牌。所以在這個(gè)感性消費(fèi)的時(shí)代，吊頂企業(yè)要想征服消費(fèi)者，就必須會(huì)做品牌。那么，到底如何做品牌才能成功駕馭這個(gè)時(shí)代呢？

建議一：開創(chuàng)新品，而非“吊死”在一棵樹上

在大品牌時(shí)代，一個(gè)品類就像一棵大樹，每個(gè)分枝上都掛滿了世界級(jí)的品牌。即便在細(xì)枝末節(jié)中發(fā)現(xiàn)一些本土品牌，也都是在這個(gè)品類上耕耘多年的一線品牌。目前的集成吊頂行業(yè)，品牌繁多但是一線品牌卻一直是這么幾個(gè)，想要打破這種形勢(shì)如果單靠模仿是絕對(duì)無(wú)法成功的，所以開創(chuàng)新品類是最直接最有效的方法，一如當(dāng)年友邦在吊頂行業(yè)魚龍混雜時(shí)發(fā)明集成吊頂一躍成為新行業(yè)的龍頭企業(yè)。

建議二：收縮焦點(diǎn)，而非遍地開花

新的時(shí)代，企業(yè)應(yīng)懂得聚焦，懂得點(diǎn)的突破。海爾就一直不懂這個(gè)道理，從電冰箱開始，隨后又進(jìn)入了白色家電、黑色家電，再進(jìn)入電腦業(yè)、制藥業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等，幾十年下來(lái)后，卻沒(méi)有一款產(chǎn)品能夠讓人記住。所以吊頂企業(yè)應(yīng)該注意聚焦業(yè)務(wù)，專注眼前的吊頂研發(fā)設(shè)計(jì)，謹(jǐn)慎讓今天的海爾成為明天的自己。

建議三：情感取勝，而非冷漠交易

感性消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)以及品牌忠誠(chéng)，會(huì)發(fā)揮更加重要的作用，甚至決定一個(gè)品牌的生死存亡，就如可口可樂(lè)的粉絲會(huì)強(qiáng)烈抵制新可樂(lè)。所以吊頂企業(yè)要想贏得更多的顧客，掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，就必須注重消費(fèi)者對(duì)吊頂產(chǎn)品的全程體驗(yàn)，同時(shí)在情感層面進(jìn)行滲透，用一系列充滿溫情的營(yíng)銷活動(dòng)，成為他們的朋友和親人。