您的位置：首頁 > 新聞首頁 > 行業(yè)快訊 > 利用明星效應(yīng)帶動(dòng)銷量提升，真的沒毛病嗎？

利用明星效應(yīng)帶動(dòng)銷量提升，真的沒毛病嗎？

2017-07-19 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1321次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

在這個(gè)娛樂化產(chǎn)業(yè)比重日漸加大的今天，明星的影響力越來越大，更多企業(yè)看中明星效應(yīng)邀請(qǐng)明星站臺(tái)或者代言。但是找明星代言促銷活動(dòng)的效果真的能達(dá)到預(yù)期？明星效應(yīng)真的這么好用嗎？

其實(shí)，企業(yè)邀請(qǐng)明星參加活動(dòng)的最終目的無非兩個(gè)，宣傳品牌或者為了提升銷量。宣傳效果暫且不議，就提升銷量而言，企業(yè)在制定這一營銷計(jì)劃的時(shí)候需要做好分析。第一，企業(yè)邀請(qǐng)的明星人品如何？負(fù)面的新聞多不多？第二，企業(yè)請(qǐng)的這位明星的粉絲群是誰？第三，邀請(qǐng)的明星來了要呆多久？做些什么？關(guān)于這幾點(diǎn)，小編就以今頂兩次活動(dòng)請(qǐng)的兩位明星為例具體分析一下。

首先，企業(yè)邀請(qǐng)的明星人品、社會(huì)形象如何直接影響到了企業(yè)品牌的形象。如果請(qǐng)到負(fù)面新聞比較多的明星，那對(duì)企業(yè)來說只會(huì)增加負(fù)面效應(yīng)。今頂在這方面就比較的謹(jǐn)慎，在今年3月的今頂全國核心代理商峰會(huì)上，今頂請(qǐng)到了殿堂級(jí)音樂教父羅中旭來為本次會(huì)議助陣，出道這么多年羅中旭并沒有什么黑料，反而被稱為“鮮肉鼻祖”，形象可見一斑。再說到6月嘉興展上今頂邀請(qǐng)的方中信，要說香港最早一批被大陸人熟知的藝人，方中信絕對(duì)名列其中。這些年來方中信塑造的無數(shù)正面形象已經(jīng)深入人心，其本人獨(dú)特的成熟男性魅力也吸引著無數(shù)人。

其次，企業(yè)邀請(qǐng)明星的粉絲群直接影響了企業(yè)的簽約率。一個(gè)明星如果粉絲眾多，但其粉絲群體與企業(yè)受眾群不符，那就是用大價(jià)錢換取的低轉(zhuǎn)化率，這對(duì)企業(yè)來說是一樁虧本的買賣。那么，今頂針對(duì)兩次活動(dòng)分別請(qǐng)到的羅中旭和方中信這兩位明星，可以說他們的粉絲群體與今頂?shù)氖鼙娙菏窍喾系?。羅中旭與方中信年紀(jì)相仿，他們的粉絲群體大多在60后70后，這部分群體的消費(fèi)能力比較高。同時(shí)，這個(gè)年齡段的人大部分都有子女，并且子女都已到了適婚年紀(jì)，所以在新房裝修的需求上與今頂又是不謀而合。

最后，企業(yè)邀請(qǐng)明星的停留時(shí)間以及活動(dòng)內(nèi)容也是影響銷量提升的一大關(guān)鍵。如果明星只是站著做個(gè)擺設(shè)，停留時(shí)間短，那對(duì)臺(tái)下的消費(fèi)者來說并沒有什么意思。就今頂而言，在全國核心代理商峰會(huì)上羅中旭屬于后半場上場，上場后隨之帶來了動(dòng)聽的歌曲，以歌聲助力。同時(shí)羅中旭還和今頂高層一起揭曉了新品這個(gè)重磅環(huán)節(jié)，火爆的氣氛無疑能推動(dòng)經(jīng)銷商的簽約下單，給今頂帶來收益。而嘉興展上方中信的出現(xiàn)雖然時(shí)間不長，但展會(huì)上各大品牌云集，令人眼花繚亂，在參觀者云里霧里的時(shí)候，方中信出現(xiàn)一定是能為今頂爭取到最大的關(guān)注度。

總之，活動(dòng)以請(qǐng)明星代言作為噱頭，需要慎重考慮，否則錢掏了沒把事情辦好，最后還落得自己腸子悔青的結(jié)局。

文：中國集成吊頂網(wǎng)——麻花