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切記!家居建材品牌這樣“搞事情”,必定觸犯法律底線!

2017-07-31 來源:中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1201 手機(jī)訪問:集成吊頂在線
現(xiàn)在市面上所有的品牌越來越熱衷于邀請明星代言產(chǎn)品,從傳統(tǒng)品牌比如化妝品、服裝,到互聯(lián)網(wǎng)公司,乃至家居建材行業(yè),毫不夸張的說,各行各業(yè)都在走這條路。
的確,不管是出現(xiàn)在電視屏幕還是地鐵站,明星的吸睛能力遠(yuǎn)高于普通人,明星能帶來的關(guān)注度也高,自帶流量效果。明星代言能增加消費(fèi)者對品牌的好感度和信用度,利用粉絲經(jīng)濟(jì)增加轉(zhuǎn)化。此外,明星代言對于促進(jìn)品牌形象加持、公關(guān)維護(hù)都有很大的幫助,更重要的是,找明星代言是品牌展現(xiàn)自身實(shí)力與形象的有力方式。但是我們都知道產(chǎn)品有山寨,可不知道的是代言人一樣有山寨,這在家居建材行業(yè)也真實(shí)存在。有時(shí)我們會很納悶為何一個(gè)年產(chǎn)值不足千萬,利潤不到百萬的品牌,可以用得起一線明星代言?
此前,集成墻面行業(yè)也出現(xiàn)過這樣一個(gè)案列。知名藝人林志玲狀告某集成墻面企業(yè),索賠250萬。原告林志玲訴稱,被告為提高其產(chǎn)品知名度和影響力,未經(jīng)許可在其廠區(qū)等大型戶外廣告牌、網(wǎng)站、微信公眾號等媒體平臺及全國性建材商業(yè)展會的展臺、海報(bào)等介質(zhì)上,大量使用原告的肖像、簽名進(jìn)行宣傳。侵權(quán)廣告還冒用原告的名義,在醒目的位置以顯著的文字標(biāo)注“HELLO,我是林志玲,集成墻面我就選XXX,高端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),造型時(shí)尚百變,豪華私人定制,成就您的金色人生,加油!加油!”等廣告語,故要求被告停止侵權(quán)、賠禮道歉并賠償各項(xiàng)損失250萬元。
此事,在當(dāng)時(shí)引起了不小的震撼,所以有時(shí)候我們看到一些不知名小牌,品牌代言卻是一般廠商用不起的一線明星,這個(gè)時(shí)候我們要警惕了,極其有可能是山寨代言。據(jù)了解,一線明星代言費(fèi)用年度130~500萬之間,出席品牌活動(dòng)還要另外再收費(fèi),特殊出席也要另外收費(fèi),即使一些不知名的奧運(yùn)冠軍,收費(fèi)也高達(dá)百萬,這些與品牌定位元素都有關(guān)系。
對于消費(fèi)者來說,在購買家居建材產(chǎn)品時(shí),不要單純看品牌明星代言,更重要的是體驗(yàn)產(chǎn)品,體驗(yàn)產(chǎn)品是否適合自己,產(chǎn)品配置及工藝是否滿足生活所需,才不會吃虧上當(dāng);而廣大家居建材企業(yè)想長久生存,再投機(jī)取巧已無法獲得長遠(yuǎn)發(fā)展,沒有不透風(fēng)的墻,合理合法合乎市場常理經(jīng)營才是長久之計(jì)。
縱然明星代言能為品牌增光添彩,但是扎扎實(shí)實(shí)做好品牌更是所有企業(yè)立足市場的長久之策。而那些投機(jī)取巧、不知悔改“搞事情”的企業(yè),必定將會得不償失,乃至觸犯法律底線!
文:中國集成吊頂網(wǎng)—范范

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