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HTC品牌衰落的背后給吊頂企業(yè)敲響了哪些警鐘？

2017-09-25 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1110次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

北京時(shí)間2017年9月21日中午，科技界發(fā)生了一件大事：全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌宣布花11億美元，收購HTC的Pixel手機(jī)團(tuán)隊(duì)。這預(yù)示著曾經(jīng)風(fēng)光無限的HTC，在幾度盛傳被賣之下，終于找到了接盤俠——谷歌。不過，并不是盛傳的將全部手機(jī)業(yè)務(wù)賣掉，而是仍保留HTC自有品牌，將Pixel手機(jī)團(tuán)隊(duì)賣給谷歌，包括了部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)以及一半的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。交易總額11億美元，有傳此番收購價(jià)格遠(yuǎn)低于外界預(yù)期。

雖然保留了HTC品牌，但是，此后的HTC卻再也不是那個(gè)曾經(jīng)碾壓過諾基亞，虐過三星，蹂躪過蘋果，在MWC上傲世群雄，拿下了最高殊榮的“2011年最佳手機(jī)公司”大獎(jiǎng)的HTC了！這意味著，屬于HTC的時(shí)代徹徹底底結(jié)束了！從繁華走向賣身，HTC的結(jié)局不禁讓人唏噓，那么，HTC為何走向衰落呢？作為國家實(shí)業(yè)中流砥柱的集成吊頂行業(yè)，又將如何規(guī)避沒落風(fēng)險(xiǎn)，使自己的品牌永葆長青呢？

首先，專利問題。2010年，HTC遭到了最大競(jìng)爭對(duì)手蘋果訴訟，稱HTC侵犯了蘋果iPhone專利，要求禁止HTC智能手機(jī)在美銷售。年底，美國國際貿(mào)易委員會(huì)認(rèn)定了專利侵犯，要求從2012年4月19日起對(duì)HTC涉及該項(xiàng)專利的智能手機(jī)實(shí)施正式進(jìn)口禁令。在此之后，HTC在歐洲市場(chǎng)多國市場(chǎng)遭到了來自競(jìng)爭對(duì)手的專利侵權(quán)訴訟，旗下產(chǎn)品被德國、英國等國家禁售。

對(duì)于專利問題的不重視，直接導(dǎo)致了HTC打不開市場(chǎng)，遭受嚴(yán)重打擊，其實(shí)中國集成吊頂行業(yè)亦是如此。一個(gè)品牌想要長久發(fā)展，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，就必須加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，賦予產(chǎn)品更多的功能和意義，同時(shí)取得自己品牌的產(chǎn)品專利。唯有這樣，你的產(chǎn)品才能使吸引更多的消費(fèi)者，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力。

其次，在營銷上HTC也存在著一定的問題，它過于忽視大陸市場(chǎng)，拒絕迎合國內(nèi)市場(chǎng)。在國內(nèi)市場(chǎng)品牌林立，競(jìng)爭激烈的關(guān)鍵時(shí)刻，HTC依舊不以為意，最終無奈只能泯然于眾機(jī)中。

對(duì)于集成吊頂企業(yè)來說，做好市場(chǎng)營銷的確也是品牌成功的關(guān)鍵之一。只有做好了營銷，提升了品牌知名度，你的品牌才能在市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出。各大企業(yè)想要做好營銷，除了需要保證自身產(chǎn)品的質(zhì)量外，更需要積極融入整個(gè)行業(yè)，敢于與各個(gè)品牌競(jìng)爭，在競(jìng)爭中看到自己的不足，從而不斷創(chuàng)新突破，完善產(chǎn)品。唯有經(jīng)過了市場(chǎng)的嚴(yán)格檢驗(yàn)，你的產(chǎn)品才能真正獲得消費(fèi)者的青睞。

總之，作為曾經(jīng)手機(jī)屆的一大巨頭，HTC品牌從2000億淪落到11億賤賣，其背后衰落的原因有很多，當(dāng)然也給了廣大集成吊頂品牌很多啟示。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)戰(zhàn)場(chǎng)規(guī)則改變之時(shí)，如果不能及時(shí)跟進(jìn)，你只能被排擠出局！因此吊頂企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新，自我突破，才是永葆品牌青春的不二之選！

文：中國集成吊頂網(wǎng)—范范