明星并不是“萬(wàn)能藥”！曾請(qǐng)周杰倫代言10年的德?tīng)柣莸瓜铝?..

縱觀當(dāng)前的中國(guó)頂墻行業(yè)，邀請(qǐng)明星代言的現(xiàn)象也是比比皆是。但明星代言絕對(duì)不是想出一句振奮人心或朗朗上口的口號(hào)就可以定位品牌形象，邀請(qǐng)明星來(lái)也不僅僅是露面開(kāi)個(gè)新聞發(fā)布會(huì)獲得肖像使用權(quán)就行。在頂墻企業(yè)眾多的營(yíng)銷(xiāo)方式中，明星并非是“萬(wàn)能藥”，品牌要想做大做長(zhǎng)久，首先仍然必須要有清晰的戰(zhàn)略、完整標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)以及執(zhí)行有效的團(tuán)隊(duì)作為基礎(chǔ)。在此之上，再運(yùn)用得當(dāng)?shù)拿餍谴苑绞剑x擇合適的代言人，使企業(yè)能夠受明星影響力以及曝光率的影響，帶來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)售及品牌塑造雙贏的美好結(jié)局。

近年來(lái)，大家都在說(shuō)鞋服行業(yè)低迷，如今連德?tīng)柣菀驳瓜铝?。曾?jīng)周杰倫的代言使德?tīng)柣菡旧狭送奉?lèi)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，但是由于自身定位不清、因循守舊、錯(cuò)過(guò)發(fā)展機(jī)遇、盲目擴(kuò)張等癥結(jié)，導(dǎo)致了最終的“敗局”。由此可見(jiàn)，明星也不是“萬(wàn)能藥”，再當(dāng)紅的明星也挽救不了一個(gè)品牌本質(zhì)上的頹敗。在這點(diǎn)上，同為中國(guó)實(shí)業(yè)的頂墻企業(yè)也應(yīng)吸取教訓(xùn)，抓住發(fā)展良機(jī)，注重品牌實(shí)質(zhì)，走可持續(xù)發(fā)展道路才是根本。

文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)—范范