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探索新年?duì)I銷的妙招，頂墻企業(yè)可以多向農(nóng)夫山泉學(xué)習(xí)

2018-01-29 來源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1159次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

不知不覺間，春節(jié)的腳步已經(jīng)越來越近，年味也越來越濃厚。作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是所有人心中最大的期盼與守候，游子歸家、合家團(tuán)圓，共享天倫之樂。而每到春節(jié)，中國(guó)頂墻行業(yè)各大品牌也都會(huì)抓住這一絕佳的營(yíng)銷契機(jī)，想辦法拉近和消費(fèi)者的距離，提升銷量，為一整年的奮斗畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。但是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)市場(chǎng)中，究竟該使用怎樣的妙招才能脫穎而出呢？或許，頂墻企業(yè)可以多向農(nóng)夫山泉學(xué)習(xí)借鑒。

也許你不知道，農(nóng)夫山泉每年都會(huì)在開年之際推出一款全新限量版的生肖水，并且這款水不作售賣，只作贈(zèng)送。農(nóng)夫山泉之所以選在新年送水，是因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)素來都有“水為財(cái)”的說法。過年過節(jié)，家家戶戶，備水旺財(cái)，備好水旺大財(cái)。而農(nóng)夫山泉在全國(guó)擁有八大水源地，水質(zhì)以天然健康著稱，可謂是好水了，借此也向人們傳達(dá)了品牌的新年祝福“好水旺財(cái)”。

探索新年?duì)I銷的妙招，頂墻企業(yè)可以多向農(nóng)夫山泉學(xué)習(xí)

相比前兩年的“生肖水”，都是在固定的幾個(gè)時(shí)間段，通過微信Ｈ５頁面抽獎(jiǎng)獲得。而今年，農(nóng)夫山泉推出了新動(dòng)作，通過掃描瓶身“好水旺財(cái)，金狗賀歲”的二維碼，進(jìn)行抽獎(jiǎng)。從表面上來看，其實(shí)整個(gè)活動(dòng)只有細(xì)微的調(diào)整，為了讓每一個(gè)用戶都能夠很輕易地參與進(jìn)來，但背后卻不難看出農(nóng)夫山泉對(duì)年輕人的深刻洞察，緊密銜接線下商鋪，增強(qiáng)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的趣味性與參與感，將品牌所想傳遞的“喜悅”真正融入到人們的生活之中。

其實(shí)，各大頂墻企業(yè)的新年?duì)I銷也應(yīng)如此，提高消費(fèi)者參與性，讓年味兒更足。隨著目標(biāo)消費(fèi)群體的逐漸年輕化，頂墻企業(yè)應(yīng)該用年輕人最喜歡的自由、趣味、簡(jiǎn)單的方式與其進(jìn)行溝通，并以年輕人最喜歡的驚喜感渲染整個(gè)活動(dòng)的氛圍。在這樣一種娛樂性十足的交互過程中，不僅能起到快速拉近品牌與消費(fèi)者之間距離的作用，還能于無形之中在消費(fèi)者心里埋下品牌“貼心”和“關(guān)懷”的影子。

此外，農(nóng)夫山泉每一年的“生肖水紀(jì)念套裝”都是全球限量，極具收藏價(jià)值。從某種意義上來說，這樣的方式還能進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的參與熱情和想要獲得“生肖水”的欲望。當(dāng)然，這并不是提倡廣大頂墻企業(yè)送給消費(fèi)者多么昂貴的贈(zèng)品，但若是能在贈(zèng)品上花點(diǎn)心思，精心設(shè)計(jì)，傳遞家的溫暖，想必也能給消費(fèi)者留下良好的品牌形象。

總之，各大頂墻品牌想要做好新年?duì)I銷，無論是從消費(fèi)者參與性上，還是體驗(yàn)度上要多向農(nóng)夫山泉學(xué)習(xí)，深刻理解消費(fèi)者需求，找準(zhǔn)了其最喜歡的方式來制定整場(chǎng)營(yíng)銷策略，使得消費(fèi)者擁有一個(gè)更加輕松、愉悅的體驗(yàn)環(huán)境。

文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)—范范