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探索新年營銷的妙招,頂墻企業(yè)可以多向農(nóng)夫山泉學(xué)習

2018-01-29 來源:中國集成吊頂網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1159 手機訪問:集成吊頂在線
不知不覺間,春節(jié)的腳步已經(jīng)越來越近,年味也越來越濃厚。作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,春節(jié)是所有人心中最大的期盼與守候,游子歸家、合家團圓,共享天倫之樂。而每到春節(jié),中國頂墻行業(yè)各大品牌也都會抓住這一絕佳的營銷契機,想辦法拉近和消費者的距離,提升銷量,為一整年的奮斗畫上一個圓滿的句號。但是,在競爭激烈的春節(jié)市場中,究竟該使用怎樣的妙招才能脫穎而出呢?或許,頂墻企業(yè)可以多向農(nóng)夫山泉學(xué)習借鑒。
也許你不知道,農(nóng)夫山泉每年都會在開年之際推出一款全新限量版的生肖水,并且這款水不作售賣,只作贈送。農(nóng)夫山泉之所以選在新年送水,是因為中國傳統(tǒng)素來都有“水為財”的說法。過年過節(jié),家家戶戶,備水旺財,備好水旺大財。而農(nóng)夫山泉在全國擁有八大水源地,水質(zhì)以天然健康著稱,可謂是好水了,借此也向人們傳達了品牌的新年祝福“好水旺財”。
探索新年營銷的妙招,頂墻企業(yè)可以多向農(nóng)夫山泉學(xué)習
相比前兩年的“生肖水”,都是在固定的幾個時間段,通過微信H5頁面抽獎獲得。而今年,農(nóng)夫山泉推出了新動作,通過掃描瓶身“好水旺財,金狗賀歲”的二維碼,進行抽獎。從表面上來看,其實整個活動只有細微的調(diào)整,為了讓每一個用戶都能夠很輕易地參與進來,但背后卻不難看出農(nóng)夫山泉對年輕人的深刻洞察,緊密銜接線下商鋪,增強消費者在購物時的趣味性與參與感,將品牌所想傳遞的“喜悅”真正融入到人們的生活之中。
其實,各大頂墻企業(yè)的新年營銷也應(yīng)如此,提高消費者參與性,讓年味兒更足。隨著目標消費群體的逐漸年輕化,頂墻企業(yè)應(yīng)該用年輕人最喜歡的自由、趣味、簡單的方式與其進行溝通,并以年輕人最喜歡的驚喜感渲染整個活動的氛圍。在這樣一種娛樂性十足的交互過程中,不僅能起到快速拉近品牌與消費者之間距離的作用,還能于無形之中在消費者心里埋下品牌“貼心”和“關(guān)懷”的影子。
此外,農(nóng)夫山泉每一年的“生肖水紀念套裝”都是全球限量,極具收藏價值。從某種意義上來說,這樣的方式還能進一步提高消費者對活動的參與熱情和想要獲得“生肖水”的欲望。當然,這并不是提倡廣大頂墻企業(yè)送給消費者多么昂貴的贈品,但若是能在贈品上花點心思,精心設(shè)計,傳遞家的溫暖,想必也能給消費者留下良好的品牌形象。
總之,各大頂墻品牌想要做好新年營銷,無論是從消費者參與性上,還是體驗度上要多向農(nóng)夫山泉學(xué)習,深刻理解消費者需求,找準了其最喜歡的方式來制定整場營銷策略,使得消費者擁有一個更加輕松、愉悅的體驗環(huán)境。
文:中國集成吊頂網(wǎng)—范范

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