我們到了該捫心自問的時(shí)間：你對(duì)自己有信心嗎？你對(duì)你的品牌有信心嗎？你對(duì)這個(gè)世界，對(duì)你的消費(fèi)者有信心嗎？
真正偉大的人是那些充滿信心的人。無論經(jīng)歷何種試煉和困境，他們都憑著信心，經(jīng)由火熱的夢想和愿景，改變一切，遠(yuǎn)見未來，看見未來，他們所盼望之事都如約而來，他們描繪的藍(lán)圖都逐一實(shí)現(xiàn)。
偉大的政治領(lǐng)袖如此：南非總統(tǒng)曼德拉，這個(gè)倍受全球尊重的硬漢在牢房里就看到了南非的獨(dú)立，美國總統(tǒng)林肯在南北戰(zhàn)爭的炮火中就看到了美利堅(jiān)聯(lián)邦合眾國的新生和美國重建世界新秩序，印度領(lǐng)袖甘地在“非暴力運(yùn)動(dòng)”就看見了印度的獨(dú)立，鄧小平在畫特區(qū)的圈圈時(shí)就看見了中國的開放和強(qiáng)大。
企業(yè)領(lǐng)袖也是如此，品牌信心是他們成功的基因。華為的任正非，海爾的張瑞敏，聯(lián)想的柳傳志都是憑著信心先后走出去的人。盡管他們的國際化會(huì)遭遇挫折和考驗(yàn)，但當(dāng)今世界誰敢小看他們。
97年我為海爾做品牌形象片時(shí)，就強(qiáng)烈地感到海爾要走出的決心和信心，國際化和做世界品牌是當(dāng)時(shí)中國家電企業(yè)成功的關(guān)健因子，海爾已清晰地看到了未來之景，因此我們給他強(qiáng)烈的愿望賦予了“海爾中國造”的戰(zhàn)略定位和品牌宣告，用這個(gè)有信心的、啟示的和得勝的話語來釋放，來表達(dá)，來感召“中國創(chuàng)造”與“中國品牌”。這句話極其沖擊和影響力，讓我們明白想開創(chuàng)世界，必須重用話語，現(xiàn)在的“全球的奧運(yùn)，世界的海爾”也是如此。
特別是后來我服務(wù)華為，更被華為的信心感動(dòng)，曾幾何時(shí)，華為自稱用自己的熱臉去貼西方人的冷屁股，而今天華為的春天來了，讓西方人驚嘆“中國狼”來了，這匹狼讓對(duì)手望而生畏。
他們都果敢地相信未來，敢于把自己豁出去。“看到就得到”，大有信心的人猶如神助，信心之律就是創(chuàng)造之律，愿景在心里面生長，也同時(shí)會(huì)在外面長，你的心思意念所孕育的，會(huì)在你的環(huán)境里結(jié)果，因?yàn)樾判臅?huì)讓你的心里有無窮無盡的資源。“沒有異象，民就放肆”，如果你沒有異象，沒有愿景，哪來創(chuàng)造力，沒有創(chuàng)造力，只有走向放肆，只有玩價(jià)格戰(zhàn)，玩低級(jí)競爭與惡性競爭，走自毀之路。
信心讓你鏟除限制的圍墻，朝世界伸展，培育自己的未來。信心可以使你更新自己的思想，使積極的思想充滿腦海，并能從創(chuàng)造奇跡的觀點(diǎn)來思想，讓你的心活得更高，高于這個(gè)世界，想得遠(yuǎn)大，有大目標(biāo)，所求所想不會(huì)再有低劣意識(shí)，自卑意識(shí)、失敗意識(shí)、欺騙意識(shí)，永遠(yuǎn)朝尊重意識(shí)、創(chuàng)造意識(shí)、永恒意識(shí)、勝利意識(shí)、責(zé)任意識(shí)發(fā)展定位。
最近在北京參加“品牌危機(jī)與形象管理”論壇，大家討論為什么越來越多的品牌危機(jī)發(fā)生？我認(rèn)為最根本的原因是大家對(duì)自己的品牌沒有信仰和信心，只看到眼前，沒有看到大好的未來和愿景。如果光明對(duì)自己有信心，她會(huì)如此短視和自毀前景嗎？自己生產(chǎn)回爐奶不說，還揭密說80%以上的企業(yè)都生產(chǎn)回爐奶，難道別人信魔鬼撒旦的法則，你也要信嗎？置公理和公義于不顧，必讓消費(fèi)者失去品牌信心，這種魔鬼邏輯早晚會(huì)遭報(bào)應(yīng)和懲罰。在此特別警告日本一些品牌，他們對(duì)自己的品牌在中國沒有信心，對(duì)中國未來市場和中國消費(fèi)者沒有信心，所以他們才降低標(biāo)準(zhǔn)，以次充好，輕蔑中國。
有人說張瑞敏當(dāng)初砸冰箱是一個(gè)成功的策劃，策劃是術(shù)，而張瑞敏是追求道的人，是一個(gè)大有信心的人，他的血?dú)饨^對(duì)不容許這些次品毀了他的品牌信心和消費(fèi)者的品牌信心。
中國人何時(shí)丟掉了自己的信心？曾經(jīng)非常輝煌的活力28，在一片“狼來了”的合圍中拱手賣給一家德國公司，遭到雪藏，現(xiàn)在5000員工黯然掙扎，一片哀歌。美加凈3億元賣給莊臣也遭遇雪藏，4年后買回來已元?dú)獯髠?，還好上海家化人能重塑品牌信心，掀起“信心再造”，從心里喊出了“品牌對(duì)決戰(zhàn)，信心也是競爭力”。
我們何時(shí)才能重建信心？特別是我們的自主品牌。現(xiàn)政府和民間都提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”、“品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，現(xiàn)在正是創(chuàng)造中國品牌的大好時(shí)機(jī)?！爱a(chǎn)業(yè)品牌化，品牌產(chǎn)業(yè)化”，我們要重拾中華文化的自信，中華文化的精神核心就是一切以仁為本、以道為本、以心為本。我們要有信心、定力、血?dú)夂陀職?，中國有許多這樣的榜樣。你看遠(yuǎn)大占世界中央空調(diào)份額的30%，而且造福人類。
“你說什么，就要得到什么”，經(jīng)由你和信心，能影響世界和別人，信心是一種最稀缺的資源，供應(yīng)你一切所需。
孕育信心有五個(gè)步驟：
一、要活生生地看見一個(gè)清楚的目標(biāo)。信就是所望之事的實(shí)底，實(shí)底是什么，就是心里的所有權(quán)，那東西一定會(huì)到你手，會(huì)屬于你，如同給你一張法律文件；
二、擁有強(qiáng)烈的能燃燒到沸點(diǎn)的渴望；
三、讓愿景在心里長，也同時(shí)在外面長；
四、大膽宣告，你的宣告發(fā)出去便有創(chuàng)造力，達(dá)至你的環(huán)境，達(dá)至更多與你相關(guān)的人。運(yùn)用宣告話語，改變和創(chuàng)造，成就大事；
五、懷著信心生活，相信品牌，所成就的一定會(huì)超過我們所求所想的，信心決定未來，信心和遠(yuǎn)見在戰(zhàn)略的最上端。
