直播：《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》首發(fā)暨行業(yè)精英之夜
如果一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)不具有新聞報(bào)道的價(jià)值，不懂得吸引媒體的目光，那么這樣的企業(yè)行為只能叫做“自?shī)首詷?lè)”，尤其正是蹣跚學(xué)步的家居行業(yè)，很多企業(yè)都陷入了這樣的困局。4月8日，首次公開(kāi)喊出“為家居行業(yè)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)”的家居新聞策劃人、北京商報(bào)《家居產(chǎn)業(yè)》周刊主編吳厚斌的原創(chuàng)新聞集《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》舉行首發(fā)慶典，家居業(yè)150位最具實(shí)力老總和數(shù)十位新聞媒體同仁齊聚一堂，成為一次家居業(yè)界的實(shí)力大聚會(huì)。
直播：《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》首發(fā)暨行業(yè)精英之夜
主題：《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》首發(fā)慶典暨家居行業(yè)精英激情之夜
時(shí)間：2007年4月8日下午
地點(diǎn)：北京東方花園飯店牡丹廳
直播：《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》首發(fā)暨行業(yè)精英之夜
主持人 北京商報(bào)記者楊艷
4月8日下午，首次公開(kāi)喊出“為家居行業(yè)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)”的家居新聞策劃人、北京商報(bào)《家居產(chǎn)業(yè)》周刊主編吳厚斌的原創(chuàng)新聞集《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》在北京東方花園飯店牡丹廳舉行首發(fā)慶典，家居業(yè)150位最具實(shí)力老總和數(shù)十位新聞媒體同仁齊聚一堂，成為一次家居業(yè)界的實(shí)力大聚會(huì)。
以下為搜房直播實(shí)錄：
主持人：尊敬的各位先生們、女士們、大家下午好！
正像背板上所寫(xiě)的那樣，今晚真正稱(chēng)得上是個(gè)“家居行業(yè)精英激情之夜”，因?yàn)榻裉靵?lái)了太多的嘉賓，把這么大的會(huì)議廳擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，足有200多人。
我先來(lái)介紹一下自己，我叫楊艷，是北京商報(bào)《家居產(chǎn)業(yè)》周刊記者，是吳厚斌老師的學(xué)生，從去年7月份《家居產(chǎn)業(yè)》周刊創(chuàng)刊時(shí)，就正式跟著吳老師在家居圈里混。我曾采訪過(guò)在座的一些老板，但與吳老師相比，還相差甚遠(yuǎn)，希望以后多多提攜。
直播：《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》首發(fā)暨行業(yè)精英之夜
以往家居圈有些大事兒，都是吳老師在上面做主持，我只有在下面聽(tīng)著的份兒。但是今天吳老師成了主角，我就只能班門(mén)弄斧，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地在這里學(xué)著做一回主持人。開(kāi)天辟地第一次，實(shí)在有些緊張，大家不要笑話我，更不要把我轟下場(chǎng)去。
今天我們?cè)谶@里要舉行的是一個(gè)簡(jiǎn)單卻很莊重的儀式，為吳老師的新書(shū)《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》舉行首發(fā)式。在家居圈，吳老師是第一個(gè)正式出書(shū)的記者，而且是新華出版社出版的，內(nèi)容又是與新聞?dòng)嘘P(guān)，因而具有很大的權(quán)威性。能夠?qū)⒆约旱淖髌烦鲆槐緯?shū)，是吳厚斌老師的驕傲，更是他所工作的單位(當(dāng)然，也是我賴以生存和發(fā)展的單位)北京商報(bào)的驕傲。因此，商報(bào)社委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)幾乎全部到這里來(lái)與大家共同度過(guò)這個(gè)激情之夜。那么，我首先要介紹的嘉賓是：北京商報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)們，他們分別是：北京商報(bào)社社長(zhǎng)邱成軍先生、副總編輯江麗女士、副社長(zhǎng)蘇暉女士、副總編輯李海先生、社長(zhǎng)助理兼總編輯助理雷雅梅女士、社長(zhǎng)助理遲鵬先生。商報(bào)領(lǐng)導(dǎo)的到來(lái)，是對(duì)吳老師新書(shū)首發(fā)的最大支持，正如吳老師所說(shuō)，商報(bào)給予他的太多太多了，我在這里代吳老師先向商報(bào)領(lǐng)導(dǎo)表示感謝。
在介紹家居圈內(nèi)的嘉賓和吳老師的朋友之前，我還要著重介紹幾位來(lái)自另外兩家媒體的嘉賓：第一位是中國(guó)黃金報(bào)社黨委書(shū)記趙洪克先生，吳厚斌老師從上海復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)之后，第一份工作就是在中國(guó)黃金報(bào)社。他和其他七名剛畢業(yè)的大學(xué)生在趙洪克先生的帶領(lǐng)下，在當(dāng)時(shí)的總編輯賈培信先生的領(lǐng)導(dǎo)下，辦起了這張全新的報(bào)紙。吳老師在中國(guó)黃金報(bào)干了8年，他是黃金、珠寶方面的專(zhuān)家，恐怕很少有人知道吧？因此，今天他特地請(qǐng)來(lái)中國(guó)黃金報(bào)社的老領(lǐng)導(dǎo)，表示“吃水不忘挖井人”，感謝老領(lǐng)導(dǎo)的教育和培養(yǎng)。
第二位是中國(guó)消費(fèi)者報(bào)李和平先生！離開(kāi)中國(guó)黃金報(bào)之后，吳老師去了中國(guó)消費(fèi)者報(bào)，是李和平先生帶著他寫(xiě)市場(chǎng)類(lèi)新聞。吳老師今天所取得的成績(jī)，與他的這兩位老主任的培養(yǎng)和教育密不可分。
歡迎你們的到來(lái)！
下面要介紹的是行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，他們分別是：中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺先生，中國(guó)商業(yè)研究中心副主任、秘書(shū)長(zhǎng)賴陽(yáng)先生，新華出版社副編審李國(guó)萍女士，北京建筑裝飾協(xié)會(huì)家裝委員會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)朱希斌先生，北京建筑裝飾協(xié)會(huì)家裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李玉潔女士，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨先生，北京市工商聯(lián)櫥柜商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)牟勇先生。
下面要介紹的是北京家居圈的企業(yè)老總，可以說(shuō)是重要級(jí)的老板全數(shù)聚齊，他們有：居然之家總經(jīng)理汪林朋先生，城外誠(chéng)總經(jīng)理劉長(zhǎng)河先生、副總經(jīng)理吳曉先生、副總經(jīng)理劉振宇先生，北京建材經(jīng)貿(mào)集團(tuán)總經(jīng)理助理、原北京建材經(jīng)貿(mào)大廈總經(jīng)理王駿逸先生，北京建材經(jīng)貿(mào)大廈總經(jīng)理李明先生、副總經(jīng)理陳秋英女士，集美家居企業(yè)集團(tuán)總裁趙建國(guó)先生、常務(wù)副總裁劉志萍女士，紅星美凱龍京津區(qū)域總經(jīng)理沈耀俊先生、北京紅星美凱龍總經(jīng)理朱兆春先生，藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃先生，家和家美總裁田耘先生、常務(wù)副總裁張俊雄先生，福麗特家居總經(jīng)理陳子森先生、副總經(jīng)理杜玉珉先生、副總經(jīng)理?xiàng)羁∑较壬?，保佳建材市?chǎng)總經(jīng)理石占成先生，圣火暖氣超市總經(jīng)理王海英先生，十里河燈飾城總經(jīng)理尤作堯先生、常務(wù)副總經(jīng)理胡春明先生，宇森行地板連鎖超市總經(jīng)理劉孟春先生、東方家園家具城總經(jīng)理樘軍先生，家得寶北京公司總經(jīng)理?xiàng)钪緷壬?，宏達(dá)麗澤建材中心總經(jīng)理李博先生，宜家家居市場(chǎng)部經(jīng)理郝春瑾女士，愛(ài)家家居企劃部主管王士亮先生、依利諾依市場(chǎng)部經(jīng)理程瑞紅女士。
還有專(zhuān)門(mén)從河北香河趕過(guò)來(lái)的：河北省香河縣委常委劉雪松先生、香河家具城管委會(huì)主任陳剛先生、香河家具城管委會(huì)工委副書(shū)記曹建新先生。
還有吳老師擔(dān)任秘書(shū)長(zhǎng)的“家居八大件品牌聯(lián)盟”的老總們：聯(lián)盟理事長(zhǎng)、宏耐地板總裁李衛(wèi)先生，蒙娜麗莎瓷磚北京公司總經(jīng)理張慧女士、意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)先生、TATA木門(mén)董事長(zhǎng)吳晨曦先生、品牌總監(jiān)張志虎先生、現(xiàn)代整體吊頂總經(jīng)理馬彩宣女士、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馬順宣先生。還有差一點(diǎn)成了聯(lián)盟成員的朋友，立邦漆華北區(qū)總經(jīng)理金光春先生。
下面還有很多老總，是圣象公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理王慶強(qiáng)先生、瑞嘉地板副總經(jīng)理黃昌盛先生、恒益地板總經(jīng)理張宏武先生、媒介總監(jiān)柳澄女士，博亮木門(mén)總經(jīng)理于洪臣先生，還有元洲裝飾董事長(zhǎng)李泰巖先生、北京公司總經(jīng)理鄒向前先生，龍發(fā)裝飾董事長(zhǎng)王顯先生、總經(jīng)理王振杰先生，歐美閣裝飾總經(jīng)理張工先生，還有家居驛站的董事長(zhǎng)齊躍先生。
下面是一些很有名的家具品牌的老總：聯(lián)邦集團(tuán)北京公司總經(jīng)理王建國(guó)先生，耐特利爾家具總經(jīng)理薛玉明先生，華日家具董事長(zhǎng)周天堂先生。
特別值得一提的是金隅集團(tuán)派出了強(qiáng)大的陣容來(lái)參加這次活動(dòng)，金隅集團(tuán)副總經(jīng)濟(jì)師、北京陶瓷廠黨委書(shū)記馮運(yùn)生先生，金隅集團(tuán)宣傳策劃部部長(zhǎng)胡文仲先生等等。
還有吳厚斌老師的各界朋友，有吳厚斌老師北京大學(xué)國(guó)學(xué)班的同學(xué)們，有他清華房地產(chǎn)總裁班的同學(xué)們，有對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)研究生班的同學(xué)們。他們有不少是專(zhuān)程從外地飛過(guò)來(lái)為吳老師捧場(chǎng)的，在此，讓我們用熱烈的掌聲一并歡迎他們！
還有吳厚斌老師的媒體朋友，共有40多人，前來(lái)為吳老師的新書(shū)首發(fā)做見(jiàn)證，讓我們也一并歡迎他們。
真是長(zhǎng)長(zhǎng)的一個(gè)名單，太長(zhǎng)了。吳老師的人氣還是挺旺的嘛。如果剛才沒(méi)有念到名字，請(qǐng)不要生氣。要怪怪我，與吳老師無(wú)關(guān)呢！
下面，我們有請(qǐng)今天的主角吳厚斌老師上場(chǎng)，給我們講講《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》這本書(shū)的出版初衷和創(chuàng)作心得。有請(qǐng)吳老師！
《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》作者 吳厚斌
吳厚斌：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓、各位朋友、各位同學(xué)、各位新聞界的朋友們，在這個(gè)陽(yáng)光明媚的下午，大家能夠利用周末的休息時(shí)間，聽(tīng)我說(shuō)一點(diǎn)絮絮叨叨的事情，我表示十分感謝。
我想說(shuō)的有三層意思，第一層就是感激。
我首先要感激我所工作的單位北京商報(bào)，今天北京商報(bào)那么多的領(lǐng)導(dǎo)親自到這里來(lái)，而且以北京商報(bào)的名義舉辦這么盛大的一次活動(dòng)，我實(shí)實(shí)在在地覺(jué)得這是商報(bào)給予我最大的支持。我在這里向商報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)，商報(bào)的同仁致以深深的謝意。在此，我向他們鞠一躬。
其次是要感激我們家居圈的朋友，大家看到這么多行業(yè)內(nèi)的老大，真的是非常有實(shí)力的企業(yè)家，利用周末的時(shí)間，到這里來(lái)為我捧場(chǎng)，說(shuō)句實(shí)話，我真的覺(jué)得問(wèn)心有愧。在此，我也向他們鞠一躬。
第三是感激給我很多支持、很多思考源泉的朋友，包括我的同學(xué)們。我從復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)之后到北京，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)讀了研究生班，今天有五六位同學(xué)到這里來(lái)，去清華讀了房地產(chǎn)總裁研修課程，有一些同學(xué)也來(lái)了，還有我新近加入的北大國(guó)學(xué)班，他們也來(lái)了好幾個(gè)。正因?yàn)橛羞@么多朋友給予我很多的幫助，所以我才能在這里抒寫(xiě)我心中的感想。另外還有這么多的媒體朋友，在這里我一并向他們表示感謝。我也向他們鞠一躬。
我今天要說(shuō)的第二層意思是什么？就是為什么要出這本書(shū)？
這本書(shū)的名字叫《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》，背板上有一個(gè)口號(hào)叫“為家居行業(yè)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)”，這句話是我2005年的一次會(huì)議上提出來(lái)的。當(dāng)時(shí)我說(shuō)，家居行業(yè)沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，他說(shuō)你們記者就要為家居行業(yè)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)嘛。他的話啟發(fā)了我，從此，我公開(kāi)喊出“為家居行業(yè)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)”。以我就把這個(gè)放在我的背板上，是想表明我現(xiàn)在做的很多事情，包括我們其他的一些記者，確確實(shí)實(shí)是要為行業(yè)服務(wù)。
家居行業(yè)到底有沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)？我肯定地說(shuō)過(guò)去可能沒(méi)有，但是現(xiàn)在確實(shí)是有的。比如我們居然之家在兩次“北京十大商業(yè)品牌”評(píng)選當(dāng)中獲得榮譽(yù)，跟燕莎、同仁堂、全聚德是平起平坐的，難道說(shuō)沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)嗎？在2006年北京評(píng)選的50強(qiáng)商業(yè)品牌，我們家居行業(yè)占1/10，他們包括居然、集美、家和家美、閩龍、建材經(jīng)貿(mào)大廈，他們是在家居圈里面是非常有代表性的企業(yè)，所以他們?yōu)榧揖有袠I(yè)爭(zhēng)得了話語(yǔ)權(quán)。
我這幾年來(lái)在家居行業(yè)寫(xiě)了很多的文章，曾經(jīng)跟居然之家的汪總聊天時(shí)說(shuō)，你能不能把你寫(xiě)的文章打出來(lái)讓我看看，看居然之家這幾年做了一些什么事兒？我說(shuō)打出來(lái)你看了以后，又扔了。他說(shuō)那有什么辦法？我說(shuō)我寫(xiě)一本書(shū)吧。于是就有了這么一個(gè)做收的想法，就開(kāi)始琢磨要出一本書(shū)。最初是想結(jié)個(gè)集子，根本沒(méi)有想到分類(lèi)。但是隨著跟新華出版社交流以后，一直有修改，所以一直到2006年底才開(kāi)始定稿，這也是一個(gè)漫長(zhǎng)的馬拉松工程。這本書(shū)里面你們也可以看到很多家居行業(yè)發(fā)展的脈搏，所以我自己也覺(jué)得對(duì)家居行業(yè)做了一點(diǎn)點(diǎn)微薄的貢獻(xiàn)。
第三層意思，這本書(shū)寫(xiě)了什么？有人曾說(shuō)這本書(shū)無(wú)非是一個(gè)關(guān)系稿的大集合。我又贊成又不贊成，贊成的是我的文章寫(xiě)得再好，到別的平臺(tái)是發(fā)不出來(lái)的，只有北京商報(bào)給我這個(gè)平臺(tái)。但是我又不贊成，為什么？因?yàn)槲易约涸诠_(kāi)場(chǎng)合宣稱(chēng)，我是拿著新聞通稿的背面寫(xiě)文章的人，新聞通稿的正面，只是用來(lái)看背景資料，比如老總的姓名、事情發(fā)生時(shí)間地點(diǎn)等。背面上記的是我在現(xiàn)場(chǎng)捕捉到的最最真實(shí)的東西，用最真實(shí)的東西來(lái)充實(shí)我的新聞，就不一樣了。
我要說(shuō)的是，這本書(shū)還是有些創(chuàng)意的，正像我一直主張的那句話：新聞是創(chuàng)意出來(lái)的。全書(shū)分為《創(chuàng)意篇》、《策劃篇》、《總裁篇》、《評(píng)論篇》和《新聞篇》五大部分，每一篇里面，又分成各個(gè)小項(xiàng)，把同類(lèi)的東西加以歸類(lèi)，每一篇新聞，每一個(gè)策劃都加了感言，說(shuō)明為什么要這么寫(xiě)，為什么要這么做。
《創(chuàng)意篇》要說(shuō)明的是，新聞其實(shí)隱藏在事件的背后，必須去創(chuàng)意才能發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，這需要記者用心。
《策劃篇》提出了做活動(dòng)的新聞導(dǎo)向性，即把企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)融入新聞的因素，而不是皆大歡喜的自?shī)首詷?lè)。
《總裁篇》是用一種調(diào)侃的語(yǔ)言描述老板，給每個(gè)人畫(huà)一個(gè)像，如果能夠做到傳神，也需要對(duì)這個(gè)人的了解才行。
《評(píng)論篇》是針砭時(shí)弊、弘揚(yáng)正氣的重要手段，圈內(nèi)人說(shuō)我語(yǔ)言不饒人，就是指的這部分。嘻笑怒罵皆成文章肯定是別人對(duì)我高估了，但一位在座的老總對(duì)我的評(píng)價(jià)還是比較中肯的，說(shuō)我批評(píng)人時(shí)，那人惱怒不起來(lái)，因?yàn)槲乙阉挠⑿凼论E寫(xiě)出來(lái)；夸獎(jiǎng)人時(shí)，他也高興不起來(lái)，因?yàn)槲乙阉鲞^(guò)的壞事兒揭出來(lái)。這說(shuō)的其實(shí)是一種中立的行為態(tài)度，縱然得罪了人，也往往一笑了之，圈內(nèi)人對(duì)我可以說(shuō)相當(dāng)寬容。
《新聞篇》是純業(yè)務(wù)型的一篇，主要就揭秘類(lèi)新聞、新聞發(fā)布類(lèi)新聞、論壇類(lèi)新聞、行業(yè)類(lèi)新聞到底怎么做提了一點(diǎn)自己的看法，走的是財(cái)經(jīng)報(bào)道的路子，可能對(duì)經(jīng)濟(jì)記者或者想把自己的企業(yè)行為做成經(jīng)濟(jì)行為的企業(yè)家，多少有一點(diǎn)啟迪。在書(shū)中，我提了這樣一點(diǎn)：就是記者要看著新聞通稿的背面寫(xiě)稿，因?yàn)槟抢锊攀钦嬲碌臇|西。這就是我有時(shí)候?qū)懗龅男侣効赡茏尨蠹矣X(jué)得不太一樣的緣故，希望與大家共勉。
最后我想說(shuō)一點(diǎn)：
家居行業(yè)就如同二十年前的家電業(yè)，發(fā)展非常迅猛，但品牌策劃總體來(lái)說(shuō)還比較落后。如何做大做強(qiáng)品牌，需要有很好的營(yíng)銷(xiāo)手段。在我看來(lái)，新聞營(yíng)銷(xiāo)是與廣告、軟文截然不同的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。新聞往往隱藏在市場(chǎng)活動(dòng)的背后，我們做記者的或者做策劃的，就有責(zé)任和義務(wù)去把新聞挖出來(lái)。報(bào)道了新聞，其實(shí)就是對(duì)企業(yè)，對(duì)品牌的一種推動(dòng)，盡管這種推動(dòng)不一定能夠像廣告那么立竿見(jiàn)影。我想，新聞營(yíng)銷(xiāo)是為了打造品牌，廣告營(yíng)銷(xiāo)是為了提高銷(xiāo)量，二者缺一不可。我愿做新聞營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)路先鋒，和大家一起成長(zhǎng)。
出版一本書(shū)只是對(duì)過(guò)去的總結(jié)，新的生活才剛剛開(kāi)始。我愿在北京商報(bào)領(lǐng)導(dǎo)的支持下，與家居界的同仁們一道去探討家居行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，繼續(xù)為家居行業(yè)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)盡綿薄之力。
謝謝大家！
主持人：謝謝吳老師洋洋灑灑的演說(shuō)！這里我還要告訴大家一個(gè)消息，就在兩個(gè)星期前，吳老師在商報(bào)升官兒了，除擔(dān)任《家居產(chǎn)業(yè)》周刊主編以外，還兼任了《時(shí)尚生活》周刊的主編。很多人說(shuō)他不時(shí)尚，怎么當(dāng)《時(shí)尚生活》周刊的主編呢？今天大家看到了，他很時(shí)尚嘛。
吳老師能夠在北京商報(bào)擔(dān)當(dāng)要職，說(shuō)明報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)很重視他，很欣賞他，也很支持他。那么，我們現(xiàn)在就請(qǐng)北京商報(bào)的當(dāng)家人、社長(zhǎng)邱成軍先生上臺(tái)致辭。有請(qǐng)邱社長(zhǎng)。
北京商報(bào)社社長(zhǎng) 邱成軍
邱成軍：首先我代表北京商報(bào)社對(duì)大家參加今天吳厚斌這個(gè)主持和舉辦的活動(dòng)，表示深深的感謝。謝謝大家！
吳厚斌的《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》，我感覺(jué)到寫(xiě)的是一個(gè)叫實(shí)用指導(dǎo)書(shū)，我想在今天的場(chǎng)合，特別是對(duì)前來(lái)的這么多專(zhuān)家和企業(yè)家來(lái)講，它只能是一種參考書(shū)。因?yàn)橛^點(diǎn)各自不同，百花齊放，各自發(fā)表自己的觀點(diǎn)。吳厚斌談到了說(shuō)感謝北京商報(bào)，我說(shuō)更準(zhǔn)確地應(yīng)該說(shuō)感謝業(yè)界的朋友對(duì)他的支持，另外和他自己的刻苦努力是分不開(kāi)的。
談到感謝北京商報(bào)，我覺(jué)得更準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)該是感謝北京商報(bào)的企業(yè)文化，北京商報(bào)的企業(yè)文化，剛開(kāi)始的一段描述是這么說(shuō)的：我們尊重每一位職工，我們相信每一位職工，我們努力為每一位職工創(chuàng)造最好的工作環(huán)境，使他們發(fā)揮自己的聰明才智，為北京的商業(yè)報(bào)道、新聞報(bào)道，為此而服務(wù)。這是我們企業(yè)文化的一個(gè)核心組成。北京商報(bào)新的領(lǐng)導(dǎo)班子是在兩年前成立的，在成立之初，我們主要的任務(wù)是打造企業(yè)的文化。也就是在2005年的一年來(lái)講，我們并沒(méi)有搞整體的宣傳、推廣，而我們是扎扎實(shí)實(shí)地努力工作。談到書(shū)，今天出的這本書(shū)叫《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》，當(dāng)時(shí)報(bào)社也推薦了兩本書(shū)，也就是說(shuō)從管理角度來(lái)講，2005年的上半年，我們給我們的職工也推薦了書(shū)，是什么書(shū)？是《哈佛家訓(xùn)》，是一本美國(guó)的青少年讀的書(shū)。我們認(rèn)為我們?cè)谒枷肷希谡J(rèn)識(shí)上，特別是在繁雜的社會(huì)里，我們需要提升。在2005年下半年我們又推薦了一本書(shū)，是人手一冊(cè)的《細(xì)節(jié)決定成敗》，當(dāng)時(shí)每個(gè)人還簽了名?！都?xì)節(jié)決定成敗》是一本管理書(shū)，在內(nèi)部來(lái)講，要求每一個(gè)員工怎么做好自己的工作。
我們?cè)谡勈裁?？談信息?duì)稱(chēng)。商報(bào)整體的發(fā)展，是完全在內(nèi)部相對(duì)信息對(duì)稱(chēng)的條件下來(lái)運(yùn)作的。這也是借此機(jī)會(huì)，我向大家介紹一下商報(bào)企業(yè)文化。對(duì)于今年來(lái)講，北京商報(bào)定了五個(gè)三工程，首先第一個(gè)三是打造好三個(gè)平臺(tái)，第一平臺(tái)就是報(bào)紙平臺(tái)。我們今年提出的標(biāo)準(zhǔn)是要做精、要做細(xì)、要做準(zhǔn)，要針對(duì)北京的商務(wù)人群去辦報(bào)。特別是我們社委會(huì)已經(jīng)決定在今年的8月8號(hào)，這個(gè)報(bào)紙整體要擴(kuò)版，要把這個(gè)報(bào)紙還要做大，這是第一個(gè)平臺(tái)。
第二個(gè)平臺(tái)是我們的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，北京商報(bào)網(wǎng)目前的日上網(wǎng)量是5萬(wàn)，我們?cè)诖嘶A(chǔ)上，今年我們計(jì)劃在這方面進(jìn)行投入。在北京商報(bào)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，做北京商網(wǎng)，做北京最大的商務(wù)網(wǎng)站，只是說(shuō)專(zhuān)業(yè)的商業(yè)網(wǎng)站。這兩個(gè)平臺(tái)關(guān)鍵詞是什么？主要是互動(dòng)，我們講究互動(dòng)。也就是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的平面化和平面的網(wǎng)絡(luò)化。
第三個(gè)平臺(tái)，我們要打造一個(gè)我們叫DM展示平臺(tái)，將DM投遞和DM展示結(jié)合起來(lái)。今年我們?cè)诒本┮瞥?萬(wàn)個(gè)展示平臺(tái)，目前推廣了600多個(gè)。而這三個(gè)平臺(tái)整體的關(guān)鍵詞是什么？是活動(dòng)。我相信在大家的支持下，我想我們這三個(gè)平臺(tái)會(huì)打造好的。
北京商報(bào)社社長(zhǎng) 邱成軍
第二，我們今年要做好三個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目，從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)來(lái)講，應(yīng)該叫世界營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)商報(bào)的發(fā)展起著重要的作用。這三個(gè)項(xiàng)目第一個(gè)就是十大商業(yè)品牌，我們已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆，今年我們要做好07屆。而07屆這個(gè)規(guī)模要比前兩屆還要大。第二個(gè)活動(dòng)是我們成功舉辦的第55屆、56屆世界小姐選美，在這方面我們給了他們一個(gè)概念，叫美麗經(jīng)濟(jì)。我們提倡智慧和美麗并行。第三個(gè)項(xiàng)目，我們現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行，就是中國(guó)書(shū)畫(huà)名人堂，這個(gè)屬于北京商報(bào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)項(xiàng)目。北京商報(bào)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目來(lái)講，在北京市委市政府已經(jīng)立項(xiàng)。所以我們把中國(guó)書(shū)畫(huà)名人堂植入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。另外今年我們1月1號(hào)商報(bào)出版了第一期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊，這個(gè)不僅僅簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地是一種動(dòng)漫形式，剛開(kāi)始我們的認(rèn)識(shí)也沒(méi)有那么透徹。主要的關(guān)鍵詞是創(chuàng)新、創(chuàng)造和創(chuàng)作。另外如何讓它實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化？談到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，目前北京商報(bào)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅是北京市，也是全國(guó)唯一一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊。我們是跟北京大學(xué)文化創(chuàng)意研究院來(lái)合作的，目前在理論界已經(jīng)產(chǎn)生了廣泛的影響。為什么要做這個(gè)？實(shí)際它是有條件的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我的記憶里是產(chǎn)生于1989年。去年北京市的總體財(cái)政收入是1100個(gè)億，我們只占百分之一點(diǎn)幾。怎么使第三產(chǎn)業(yè)這一塊升級(jí)換代，我覺(jué)得有一個(gè)數(shù)字是很能說(shuō)明問(wèn)題的？文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在美國(guó)的數(shù)字年增長(zhǎng)率是16%，在英國(guó)是12%，在世界平均是5.6%，這么三個(gè)數(shù)字。所以市政府看中了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京，特別是在第三產(chǎn)業(yè)中，它發(fā)揮的作用是很重要的。所以已經(jīng)結(jié)合市政府的宏觀布置，然后商報(bào)首先啟動(dòng)了這個(gè)行業(yè)。特別是剛才談到了家居這一塊，我覺(jué)得家居產(chǎn)業(yè)完完全全可以和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一塊結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)作。對(duì)于家居行業(yè)來(lái)講，我覺(jué)得都有這些的元素，我想今年從8月8號(hào)我們擴(kuò)版的時(shí)候，我們將會(huì)把家居行業(yè)這些內(nèi)容和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，為北京的商業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)貢獻(xiàn)出一份力量。
另外我今天在此也特別高興，我想今天吳厚斌在這里做他這本書(shū)的推廣和宣傳。另外我想主要還是跟大家進(jìn)行交流和溝通，我也希望吳厚斌在今后的工作中，《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》，他也應(yīng)該要與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)該出更好的書(shū)。我想在大家的支持下，吳厚斌也會(huì)這樣做的。當(dāng)然每個(gè)人都有缺點(diǎn)和不足，商報(bào)是這樣，吳厚斌也是這樣，我更希望大家能夠指點(diǎn)他。另外北京商報(bào)不僅僅是我們這200人的報(bào)紙，我覺(jué)得它是北京商務(wù)人群的報(bào)紙，所以在此我也希望大家共同把北京市商務(wù)人士的報(bào)紙辦得更好。謝謝大家。
主持人：謝謝邱社長(zhǎng)為我們繪制了一幅商報(bào)發(fā)展的藍(lán)圖，聽(tīng)得我們都有些熱血沸騰，我為能夠在這樣的單位工作而自豪。在《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》這本書(shū)中，有三位領(lǐng)導(dǎo)給吳老師寫(xiě)序。今天來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的有兩位，張仁秘書(shū)長(zhǎng)因?yàn)槌霾睿瑳](méi)能前來(lái)，但帶來(lái)了他的祝福，希望吳老師能再接再勵(lì)，盡快有新作面世。下面我們有請(qǐng)給書(shū)寫(xiě)序的尊敬的中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺先生致辭。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng) 朱長(zhǎng)嶺
朱長(zhǎng)嶺：大家好，吳厚斌讓我給他的書(shū)寫(xiě)個(gè)序。我當(dāng)時(shí)沒(méi)敢接受，后來(lái)吳厚斌說(shuō)你看看我這個(gè)稿再說(shuō)。我看了以后，覺(jué)得他作為一個(gè)記者，關(guān)心我們家居行業(yè)，“為家居行業(yè)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)”做了很多工作。在現(xiàn)在新聞媒體很多的情況下，北京商報(bào)能夠站在一個(gè)公正的立場(chǎng)上，正確地報(bào)道我們行業(yè)，報(bào)道我們這些老總，報(bào)道為北京家居行業(yè)做出貢獻(xiàn)的這些人，我感覺(jué)他做了很多工作，并且是功德無(wú)量。所以我就寫(xiě)了一點(diǎn)東西，祝賀他這本書(shū)的出版。今天有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，能和大家聚會(huì)，同時(shí)也祝吳厚斌在今后的路上走得更好。在這里我代表家具行業(yè)向他表示祝賀，祝賀我們家居行業(yè)為我們的國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為我們國(guó)家小康社會(huì)的建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。謝謝大家。
主持人：感謝朱長(zhǎng)嶺先生簡(jiǎn)短而又有力的發(fā)言?！盀榧揖有袠I(yè)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)”這是吳老師率先在家居行業(yè)內(nèi)喊出的口號(hào)，也是我們今天這個(gè)首發(fā)式的主題。這句話被打在了背板上，也是另外一位寫(xiě)序的居然之家總經(jīng)理汪林朋給吳老師寫(xiě)的序的標(biāo)題，印在了《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》這本書(shū)上。汪總在序中說(shuō)，出版這本書(shū)不是吳老師個(gè)人的事情，也是家居行業(yè)的大事，他和居然之家向大家推薦這本書(shū)。為什么汪總會(huì)這樣看待這本書(shū)呢？下面有請(qǐng)居然之家總經(jīng)理汪林朋先生致辭。
居然之家總經(jīng)理 汪林朋
汪林朋：我原先從來(lái)就沒(méi)有給任何一個(gè)人寫(xiě)過(guò)序，我一般的情況下很少單獨(dú)接受一個(gè)記者的采訪。但是對(duì)吳厚斌比較特殊，一般的情況下，他有時(shí)間說(shuō)跟我聊聊，我有時(shí)候就跟他約這個(gè)時(shí)間。今天的主題是“為家居行業(yè)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)”，嚴(yán)格地說(shuō)，這與我跟吳厚斌的交流，我對(duì)他的推動(dòng)有很大關(guān)系。我覺(jué)得作為我們家居行業(yè)來(lái)講，有吳厚斌這么一個(gè)記者，首先是我們這個(gè)行業(yè)的榮耀。我現(xiàn)在代表北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)，也代表居然之家對(duì)吳厚斌出版《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》表示祝賀，同時(shí)也代表我們這個(gè)行業(yè)對(duì)吳厚斌同志表示感謝。
說(shuō)到家居行業(yè)，說(shuō)到話語(yǔ)權(quán)的問(wèn)題，其他的事情我不在乎，可能這個(gè)事情我就比較在乎。我記得2004年、2005年的時(shí)候，我跟吳厚斌就在說(shuō)這個(gè)事兒。我說(shuō)我們這個(gè)家居行業(yè)，你們現(xiàn)在從各種報(bào)紙，或者從各種統(tǒng)計(jì)資料都可以看到，身價(jià)沒(méi)有低于一個(gè)億的，但是我發(fā)現(xiàn)我們這個(gè)行業(yè)里幾乎沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。為什么這么說(shuō)？你們現(xiàn)在能從政府部門(mén)，哪個(gè)門(mén)口在管家居建材行業(yè)？沒(méi)有?；蛘呤歉慵揖叩?、建材的，搞流通的、搞生產(chǎn)的也好，你們基本上跟政府宏觀管理部門(mén)都沒(méi)有對(duì)話的渠道。我原來(lái)是商務(wù)部出來(lái)的，所以現(xiàn)在還基本上能跟商務(wù)部的領(lǐng)導(dǎo)見(jiàn)見(jiàn)面。我有一次跟一個(gè)部門(mén)聊天，他說(shuō)你們開(kāi)了這么多賣(mài)場(chǎng)，過(guò)幾年怎么辦？我說(shuō)你不了解。他說(shuō)我還真是不了解，你能不能回去把這個(gè)行業(yè)的情況給我弄一弄，在以后開(kāi)會(huì)的時(shí)候，我可以說(shuō)出幾個(gè)數(shù)字來(lái)。去年家居行業(yè)有一個(gè)反傾銷(xiāo)，中國(guó)竟然沒(méi)有代表這個(gè)行業(yè)去應(yīng)訴的。在所有的政府部門(mén)找了一圈，找不到人，中國(guó)家具協(xié)會(huì)是逼出來(lái)的。中國(guó)商務(wù)部今年特別派出特派員，就駐在中國(guó)家具協(xié)會(huì)。包括我們的瓷磚，我們的地板，我們的潔具可能又馬上面臨這個(gè)問(wèn)題。大量的出口，現(xiàn)在讓國(guó)外的受不了。我到佛山去參加他們的一個(gè)會(huì)議的時(shí)候，他們也問(wèn)我，到底誰(shuí)代表我們？很納悶。
我們這個(gè)行業(yè)沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，雖然我們自己在這兒感覺(jué)到不錯(cuò)，你們大家都說(shuō)居然之家是一個(gè)老大，我是不太接受這個(gè)說(shuō)法的。在座的有很多認(rèn)為自己在這個(gè)行業(yè)里面做得很好，但是我們?cè)谡麄€(gè)經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)是不夠的。這是我感受的第一點(diǎn)。所以我在2004年、2005年的時(shí)候，我就經(jīng)常跟記者，包括跟吳厚斌聊。我說(shuō)我們現(xiàn)在要重點(diǎn)解決這個(gè)問(wèn)題，我們這個(gè)行業(yè)必須有一個(gè)媒體，有一些記者出來(lái)幫我們說(shuō)一些話。大家知道2003、2004年百安居來(lái)的時(shí)候，幾乎所有的媒體都一邊倒，他五年以后還占50%的天下，就會(huì)一邊倒。所以我對(duì)吳厚斌同志有很深的感情，我覺(jué)得他跟別的記者有最大的差別，第一，他的心在我們這個(gè)行業(yè)，他報(bào)道我們這個(gè)行業(yè)，抓的新聞事件特別準(zhǔn)，特別符合我們這個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)內(nèi)在需求。這幾年居然之家的發(fā)展，包括我們每次經(jīng)營(yíng)管理的提升，吳厚斌都是見(jiàn)證人。我們從先行賠付的提出，到外埠連鎖的擴(kuò)張，再到進(jìn)軍高端家具，吳厚斌都是見(jiàn)證人。
第二個(gè)，吳厚斌有很大的優(yōu)點(diǎn)，他不是說(shuō)居然之家好，就每天找一些美麗的詞藻，給你拍馬屁。我覺(jué)得他還是以一個(gè)比較客觀的眼光，你好就是說(shuō)好，壞就是說(shuō)壞，比較理性地處理這個(gè)事情。這幾年把你捧上天的也有，踩在地上的也有，但是我覺(jué)得吳厚斌是比較客觀的。包括他寫(xiě)的對(duì)洋超市的認(rèn)識(shí)，我覺(jué)得對(duì)恢復(fù)洋超市的本來(lái)面目，吳厚斌同志做了很大的工作。我記得2001年的時(shí)候，我當(dāng)時(shí)請(qǐng)新華社的幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)吃飯，里面有我的幾個(gè)老鄉(xiāng)。2003年百安居剛進(jìn)來(lái)的時(shí)候，我有很深的感觸，當(dāng)時(shí)我還拍馬屁。我說(shuō)到我們那兒裝修吧，他說(shuō)到你們那兒去不放心，到百安居去，他們那兒是賣(mài)好產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)對(duì)我的刺激是很大的，百安居到底是什么模式？現(xiàn)在我覺(jué)得從2005、2006年以來(lái)，大家有一個(gè)明顯的感觸，我們這個(gè)行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)在增強(qiáng)，包括消費(fèi)者對(duì)我們的認(rèn)識(shí)恢復(fù)到一個(gè)理性的角度。大家知道我們這個(gè)民族的品牌不見(jiàn)得比洋品牌差，把他身上這層朦朧的神話還原到本來(lái)的面目。我覺(jué)得這是吳厚斌一個(gè)很大的貢獻(xiàn)，今天在這兒我還是希望吳厚斌同志以后給我們這個(gè)行業(yè)爭(zhēng)奪更多的話語(yǔ)權(quán)。我也希望在座的新聞媒體出現(xiàn)像吳厚斌這樣的人，為我們這個(gè)行業(yè)爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)的朋友越來(lái)越多，謝謝大家。
主持人：感謝汪總的支持，相信汪總這樣支持吳老師的話，肯定會(huì)有新作很快地面世。今天到場(chǎng)的還有一位德高望重的長(zhǎng)者，在圈內(nèi)被稱(chēng)為“老爺子”，有請(qǐng)北京建筑裝飾協(xié)會(huì)家裝委員會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)朱希斌先生致辭。
北京建筑裝飾協(xié)會(huì)家裝委員會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng) 朱希斌
朱希斌：各位朋友、各位同仁，今天應(yīng)邀參加這個(gè)活動(dòng)，感到非常非常的高興。吳厚斌同志在商報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)支持之下，在行業(yè)的全體同仁支持幫助之下，在朋友幫助、鼓勵(lì)之下，終于出了一本好書(shū)、好書(shū)、好書(shū)！
北京家居行業(yè)是隨著我們國(guó)家的改革開(kāi)放，隨著人民生活水平的提高，隨著一批精英的市場(chǎng)，精英企業(yè)的健康成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的，在這個(gè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，始終是得到社會(huì)各界的幫助和支持，其中特別是新聞界朋友的幫助和支持，在此我對(duì)新聞界朋友多年的支持和幫助，表示衷心的感謝。
朋友們、同仁們，家居行業(yè)現(xiàn)在在我們國(guó)家，在我們的社會(huì)當(dāng)中已經(jīng)有它一定的位置。全國(guó)來(lái)講，2006年家居業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到7000萬(wàn)個(gè)億，其中北京市來(lái)講達(dá)到6500萬(wàn)個(gè)億。這么大的一個(gè)市場(chǎng)，除了政府的支持領(lǐng)導(dǎo)以外，它必須依靠我們這個(gè)行業(yè)的全體同仁不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷地發(fā)揚(yáng)成績(jī)，不斷地克服缺點(diǎn)，才能夠把它推向一個(gè)新的將來(lái)。只有我們社會(huì)各界的朋友，其中也包括我們新聞界的朋友，繼續(xù)不斷地努力，繼續(xù)不斷地愛(ài)護(hù)這個(gè)行業(yè)，支持這個(gè)行業(yè)，幫助這個(gè)行業(yè)，這個(gè)行業(yè)才能夠逐漸走向成熟。因此我在這樣一個(gè)場(chǎng)合，預(yù)祝我們這個(gè)行業(yè)在21世紀(jì)，在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)之下，在文化創(chuàng)意這個(gè)理念的推動(dòng)之下，必然取得新的成功，必然取得新的發(fā)展！謝謝大家！
主持人：非常感謝朱老爺子這一番熱血澎湃的講話。接下來(lái)，我們要再一個(gè)猜猜小游戲。吳老師的筆桿子在圈內(nèi)是赫赫有名，我常在參加活動(dòng)的時(shí)候，聽(tīng)到不少老總和媒體同行說(shuō)吳老師的筆就是槍?zhuān)瑓柡Α＿@說(shuō)的是他的犀利文風(fēng)，其實(shí)吳老師的筆還有特別值得稱(chēng)道的一面就是寫(xiě)人傳神，入木三分。比如寫(xiě)汪林朋總經(jīng)理時(shí)，用了這么一句話：他最大的優(yōu)點(diǎn)是“牛”，最大的缺點(diǎn)是“太牛”。特別傳神。
我現(xiàn)在從《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》這本書(shū)中選取幾句隱去名字的話，看大家能不能猜出他是誰(shuí)？如果猜出來(lái)了，就請(qǐng)他上臺(tái)來(lái)，吳老師要給他現(xiàn)場(chǎng)簽名贈(zèng)書(shū)。
“永遠(yuǎn)不做更好，而要做第一，他信奉的是第一永遠(yuǎn)勝于更好。看他的名字就知道他是哪個(gè)年代的人，在英雄輩出的今天，他的年齡似乎大了一些，但他做的事兒卻件件具有開(kāi)創(chuàng)性。他做過(guò)中學(xué)教師，在北京，要找?guī)讉€(gè)像他那樣正兒八經(jīng)拿到研究生學(xué)歷，能夠詠詩(shī)作賦的建材商人并非易事。”
大家猜到了，這是集美家居總裁趙建國(guó)先生。請(qǐng)趙總上臺(tái)！
集美家居總裁 趙建國(guó)
趙建國(guó)：首先能參加今天吳厚斌這個(gè)新書(shū)發(fā)行儀式，感到由衷地高興。剛才主持人念了一段描述我的概念，其實(shí)有一點(diǎn)大家還不太清楚，我是中國(guó)音樂(lè)文學(xué)協(xié)會(huì)的會(huì)員。那就是說(shuō)有時(shí)候也喜歡寫(xiě)一點(diǎn)東西，能耐不大，有的時(shí)候也挺狂。我看的文筆還不是很多，但是吳厚斌的文章我看了以后，從心眼里有一點(diǎn)震撼。因?yàn)槲矣X(jué)得吳厚斌的文筆特別犀利，寫(xiě)我們家居界東西的時(shí)候，應(yīng)該說(shuō)入木三分。所以吳厚斌所寫(xiě)的關(guān)于家居業(yè)的文章，我都仔細(xì)地閱讀過(guò)。
剛才我還在翻閱這本書(shū)，我想這本書(shū)為北京家居營(yíng)銷(xiāo)提供非常好精神食糧，因此我們回去以后一定會(huì)認(rèn)真閱讀，爭(zhēng)取從這本書(shū)里學(xué)習(xí)到新的東西，謝謝。
主持人：請(qǐng)吳老師贈(zèng)書(shū)。好，這個(gè)場(chǎng)面是非常的親切，以后希望有更多的老總進(jìn)入?yún)抢蠋煹臅?shū)里面，也到臺(tái)上來(lái)，一起拿著書(shū)照一張照片。
吳厚斌向趙建國(guó)贈(zèng)書(shū)
下面我再念一段文字：在中國(guó)古代，“牌”和“碑”是通用的，品牌的核心是品質(zhì)，品質(zhì)的核心是口碑，也就是市場(chǎng)的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度和美譽(yù)度?！捌贰庇扇齻€(gè)“口”組成，口碑、口碑、口碑，連續(xù)吆喝上三遍，就成了“品牌”。在這樣的理念驅(qū)動(dòng)下，他采取的第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件是“拿著戶口買(mǎi)房墊”，另一個(gè)是“買(mǎi)飛機(jī)”，結(jié)果品牌后來(lái)居上，一舉成名。
請(qǐng)問(wèn)寫(xiě)的這一位老總是誰(shuí)，大家知道嗎？對(duì)，他就是北京家居圈德高望重的家和家美總裁田耘先生。有請(qǐng)?zhí)锟偂?BR>
家和家美總裁 田耘
田耘：朋友們，大家好！我想用盡可能短的話，把我的觀點(diǎn)講明白。過(guò)去跟吳厚斌是老朋友，今天一看吳厚斌是湖北人，天上有個(gè)九頭鳥(niǎo)，地上有一個(gè)湖北佬，吳厚斌是湖北人，另外我們的汪總也是湖北人，湖北人確實(shí)牛，湖北人真牛。我想第一句話說(shuō)感謝北京商報(bào)，感謝吳厚斌先生給了我一個(gè)機(jī)會(huì)。
給我機(jī)會(huì)，我想也給大家提供機(jī)會(huì)。有半年的時(shí)間，我差不多沒(méi)有參加家居方面的活動(dòng)了，今天我要說(shuō)說(shuō)這半年時(shí)間我忙什么呢？因?yàn)槲冶救怂幍捏w制關(guān)系，因?yàn)槲沂羌揖尤仍谡衷诒本┕救温氉疃嗟娜?，我一個(gè)是負(fù)責(zé)前門(mén)大街的項(xiàng)目，負(fù)責(zé)廣安門(mén)大街的項(xiàng)目，還有家和家美公司，還有兼任物資公司的董事長(zhǎng)，所以我想說(shuō)的意思是什么？和政府這樣密切的關(guān)系，2001年我們開(kāi)發(fā)廣安門(mén)大街的時(shí)候，我跟很多廠商講過(guò)，這里面有一個(gè)很大的商機(jī)，應(yīng)該投資?？墒钱?dāng)時(shí)沒(méi)有人意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在前門(mén)大街，大家知道是北京最寶貴的一個(gè)寶地，現(xiàn)在開(kāi)發(fā)建設(shè)剛剛開(kāi)始，預(yù)計(jì)在奧運(yùn)會(huì)之前總計(jì)投資將近200個(gè)億，現(xiàn)在我這個(gè)公司和政府已經(jīng)完成集資60個(gè)億，我想這對(duì)于我們廣大的家居老板又是一個(gè)機(jī)會(huì)，我把這個(gè)機(jī)會(huì)提供給大家，歡迎大家今后合作。
第二個(gè)主題，今天吳厚斌這本書(shū)給我們留下了什么？它的價(jià)值在哪里？我想從另外一個(gè)角度來(lái)看，吳厚斌這本書(shū)的真正價(jià)值不在于為我們家居行業(yè)某一個(gè)方面劃了一個(gè)句號(hào)，而是劃了一個(gè)問(wèn)號(hào)，我很希望大家靜心聽(tīng)聽(tīng)我的觀點(diǎn)。吳厚斌這本書(shū)實(shí)際上它的價(jià)值在于提出的一些問(wèn)題，有可能在今后長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，要爭(zhēng)論下去，今天僅僅是一個(gè)破題。正是因?yàn)橛泻芏嗑蕱|西在長(zhǎng)期的不斷爭(zhēng)論當(dāng)中，價(jià)值不斷攀升。好比說(shuō)吳厚斌今天定了標(biāo)題，是“為家居行業(yè)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)”，這個(gè)題目錯(cuò)了一個(gè)字，我們今天不是爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，應(yīng)該是“為家居行業(yè)爭(zhēng)得話語(yǔ)權(quán)”，應(yīng)該說(shuō)這本書(shū)的出版，北京商報(bào)和吳厚斌已經(jīng)為家居行業(yè)爭(zhēng)得話語(yǔ)權(quán)。第二點(diǎn)，我感覺(jué)吳厚斌這本書(shū)做得也很妙，好比每一個(gè)題目間都有一個(gè)相片，這個(gè)相片做得很高明。這個(gè)模樣來(lái)看，我看到底是像誰(shuí)？如果是吳厚斌本人，這個(gè)臉是長(zhǎng)的，又沒(méi)有吳厚斌那么團(tuán)，這個(gè)眼睛又像吳厚斌，又不像吳厚斌，所以這個(gè)也是很有爭(zhēng)議的，帶有一點(diǎn)肖像權(quán)的侵犯。另外這里提到樂(lè)蘭梅蘭的尷尬、百安居的爭(zhēng)論等等，當(dāng)心以后有人起訴吳厚斌。如果有爭(zhēng)論，對(duì)北京商報(bào)，對(duì)吳厚斌都是好事。就像百事可樂(lè)和另外一家可口可樂(lè)，每年都在爭(zhēng)論，爭(zhēng)論的結(jié)果是什么？都發(fā)展起來(lái)。這是一個(gè)好事。另外吳厚斌這書(shū)的題目也值得推敲，叫做《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》，嚴(yán)格說(shuō)新聞和營(yíng)銷(xiāo)是不能并列的。新聞是社會(huì)責(zé)任，營(yíng)銷(xiāo)是家居企業(yè)追求利潤(rùn)最大化的一個(gè)過(guò)程和一種手段。這本書(shū)真正的名字應(yīng)該叫做《家居業(yè)新聞和家居業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》，家居業(yè)新聞應(yīng)該是不以盈利為目的的一種社會(huì)新聞。怎么做得更好？我感覺(jué)是吳厚斌定的一個(gè)非常高的課題，新聞和營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合的問(wèn)題。我想只有爭(zhēng)論才有趣味，只有趣味大家才能關(guān)注。這是北京商報(bào)的一個(gè)高明之處，也是吳厚斌劃的一個(gè)問(wèn)號(hào)，今后有可能成功的重要一點(diǎn)。
第三個(gè)觀點(diǎn)，就是說(shuō)我們家居業(yè)經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，我們現(xiàn)在有兩句話非常時(shí)髦，叫做能力決定速度。在過(guò)去家居行業(yè)的老板們，以自己的能力決定發(fā)展的速度。但是我感覺(jué)正像毛澤東寫(xiě)的詩(shī)詞一樣，我們家居業(yè)今后依然是以現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)來(lái)應(yīng)用充實(shí)自己。
最后我還要說(shuō)兩句話，以邱成軍為社長(zhǎng)的北京商報(bào)，能夠站在很高的高度，為一位記者舉辦這樣的活動(dòng)，是一種非常博大的胸懷。請(qǐng)我們?nèi)w老總共同關(guān)注家居業(yè)，今后我們?yōu)榧揖訕I(yè)樹(shù)立新的品牌，取得更大的發(fā)展。謝謝大家。
主持人：非常感謝，田總給我們留下了一個(gè)問(wèn)題。《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》這本書(shū)的出版，很大程度上歸功于新華出版社。新華出版社是中國(guó)最權(quán)威的出版社，作為新華社下屬的出版社，出版新聞?lì)惖臅?shū)籍，自然是要求嚴(yán)格，因而也是具有很大的權(quán)威性。今天，《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》的責(zé)任編輯、新華出版社副編審也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，有請(qǐng)李國(guó)萍女士上臺(tái)致辭。
新華出版社副編審 李國(guó)萍
李國(guó)萍：首先我代表新華出版社對(duì)吳厚斌表示衷心的祝賀，對(duì)各位前來(lái)參加吳厚斌和我們新華出版社推出的這本新書(shū)的首發(fā)式表示熱烈的歡迎，同時(shí)我要感謝北京商報(bào)給吳厚斌同志提供了這么好的一個(gè)平臺(tái)，才有了今天這本書(shū)。
剛才主持人說(shuō)了我們是隸屬于新華社的一家出版社，我們會(huì)更加關(guān)注具有新聞價(jià)值的作品。多年以來(lái)，我們除了出版一些純新聞的理論業(yè)務(wù)書(shū)籍以外，還出版了一些大新聞的書(shū)，吳厚斌這本書(shū)“用新聞的眼光看待一切事件”，是作者作為一個(gè)新聞人的視覺(jué)，也是我們新華出版社的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。這幾年吳厚斌寫(xiě)了很多文章，我認(rèn)為吳厚斌是一個(gè)幸運(yùn)的人，在北京他見(jiàn)證了北京乃至中國(guó)家居業(yè)從無(wú)序到有序的過(guò)程，見(jiàn)證了許多大的家居企業(yè)從無(wú)到有，從小到大發(fā)展的經(jīng)歷，分享了他們的喜憂哀樂(lè)。這本書(shū)的出版是他幾年來(lái)的成就總結(jié)，同時(shí)又是不同于普通的作品集。我們可以看到作者的匠心，因?yàn)樗堰^(guò)去的新聞通過(guò)點(diǎn)評(píng)，歷史回放的連接，所以這是一本用新聞眼光看待社會(huì)事件的新書(shū)，又是一個(gè)具有新聞價(jià)值的新書(shū)。它的出版是我們共同的成果展示，由于各種客觀的原因，這本書(shū)還有許多沒(méi)有精編之處，所以請(qǐng)各位批評(píng)它、指正它，以便我們共同提高。謝謝大家。
主持人：謝謝李國(guó)萍編輯。正如張仁秘書(shū)長(zhǎng)在給吳老師的序中所說(shuō)，吳老師是圈內(nèi)為數(shù)不多的靠“筆”吃飯的人，很多人是通過(guò)先認(rèn)識(shí)他的文章，才認(rèn)識(shí)他這個(gè)人。家居圈的專(zhuān)家和老板們今天齊聚到這里，為北京商報(bào)捧場(chǎng)，為吳老師捧場(chǎng)，都是為了讓他能夠保持那支犀利的筆，繼續(xù)弘揚(yáng)正氣，針砭時(shí)弊，為家居行業(yè)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。因此，在專(zhuān)家和老總的建議下，要特送給吳老師一個(gè)非常非常特別的禮物。有請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)代表朱長(zhǎng)嶺副理事長(zhǎng)、企業(yè)代表居然之家總經(jīng)理汪林朋先生上臺(tái)。他們要代表行業(yè)、代表企業(yè)給吳老師獻(xiàn)上一支具有象征意義的筆。有請(qǐng)禮儀小姐拿上來(lái)。
直播：《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》首發(fā)暨行業(yè)精英之夜
今天這個(gè)活動(dòng)到這里已經(jīng)進(jìn)入了高潮。請(qǐng)吳老師留步，有這么大的一支筆，沒(méi)有墨是不行的。吳老師擔(dān)任家居八大件品牌聯(lián)盟的秘書(shū)長(zhǎng)，他們要為吳老師的這支筆配上一個(gè)硯，讓吳老師能夠喝到充足的墨水，寫(xiě)出更好的文章。有請(qǐng)家居八大件品牌聯(lián)盟的代表上場(chǎng)。有請(qǐng)聯(lián)盟理事長(zhǎng)、宏耐地板總裁代表家居八大件品牌聯(lián)盟給聯(lián)盟的秘書(shū)長(zhǎng)吳厚斌先生授這個(gè)研磨的硯。筆和墨都有了，愿吳老師以后寫(xiě)出更好的作品。
直播：《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》首發(fā)暨行業(yè)精英之夜
下面我們有請(qǐng)李衛(wèi)先生代表家居八大件品牌聯(lián)盟致辭。
宏耐地板總裁 李衛(wèi)
李衛(wèi)：很高興，我跟吳厚斌認(rèn)識(shí)也好幾年了，他自己講我對(duì)他的了解，我看書(shū)里寫(xiě)著，是是到骨頭里了。實(shí)際上我覺(jué)得對(duì)于像吳厚斌這樣的人，大家還是需要客觀地看待。我身邊很多的人是很煩他的，不只一次地跟我說(shuō)，但是我一直提醒他們，還是要寬容一下。因?yàn)樗穆殬I(yè)需要他這么做，他不能為每一個(gè)人去說(shuō)好聽(tīng)的，這樣的話，他這個(gè)職業(yè)肯定是做不好的。我覺(jué)得更難得的實(shí)際上是吳厚斌自己做到了，他能堅(jiān)持。應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在我們這個(gè)社會(huì)，我自己感覺(jué)這不是很主流了，一個(gè)敢于說(shuō)真話的人還是挺少的，所以我們還是給他們一點(diǎn)包容，給他們一點(diǎn)機(jī)會(huì)。讓像吳厚斌這樣的人敢說(shuō)話，得罪起人來(lái)，沒(méi)有后顧之憂。最后一句話，代表我們家居八大件品牌聯(lián)盟祝愿吳厚斌同志，在我們北京商報(bào)領(lǐng)導(dǎo)的英明領(lǐng)導(dǎo)下，能夠成為一個(gè)真真正正出類(lèi)拔萃的名記，謝謝大家。
直播：《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》首發(fā)暨行業(yè)精英之夜
主持人：氣氛越來(lái)越熱烈了。我剛剛了解到，有一位美女，是瑞嘉地板品牌總監(jiān)劉宇女士，她要代表在外地簽售未能到場(chǎng)的袁怡德總經(jīng)理開(kāi)香檳表示慶祝，有請(qǐng)劉宇女士。
（劉宇贈(zèng)香檳）
還有金隅集團(tuán)宣傳策劃部部長(zhǎng)胡文仲要代表金隅集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)，給吳老師獻(xiàn)花，有請(qǐng)胡文仲先生。
（胡文仲獻(xiàn)花）
金隅集團(tuán)宣傳策劃部部長(zhǎng) 胡文仲
胡文仲：各位朋友，大家晚上好。我送花的真正意義，就是剛才吳厚斌先生收到了筆，接到了墨，他的書(shū)真正的好處就是有花，妙筆生花。說(shuō)到吳厚斌先生的書(shū)好，我們接觸兩三年，我覺(jué)得他人好。他寫(xiě)了我們家居行業(yè)的好產(chǎn)品，寫(xiě)了我們家居行業(yè)的好事情，寫(xiě)了我們家居行業(yè)的好人。有好事情，有好產(chǎn)品，有這些家居行業(yè)的好人，我覺(jué)得品牌的出現(xiàn)，應(yīng)該是我們這個(gè)行業(yè)的未來(lái)，應(yīng)該是我們這個(gè)行業(yè)能夠在未來(lái)在北京創(chuàng)造出家居品牌的一個(gè)方向。我覺(jué)得做人做事曾經(jīng)有這樣的說(shuō)法，會(huì)干事，不會(huì)說(shuō)的是傻把式；不會(huì)干事，會(huì)說(shuō)話的是假把式；又會(huì)說(shuō)又會(huì)干事的是真把式。作為品牌經(jīng)濟(jì)，作為家居行業(yè)的人，我們要做真把式?！盀榧揖有袠I(yè)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)”是需要真把式，是干出來(lái)的，也是說(shuō)出來(lái)的。所以我希望以后北京商報(bào)、希望吳厚斌為家居行業(yè)創(chuàng)造名品牌做出新的貢獻(xiàn)。希望我們這個(gè)行業(yè)在你們的妙筆當(dāng)中，生出更大的花來(lái)。我代表金隅集團(tuán)謝謝大家，慰問(wèn)大家，希望大家和我們有更多的合作。謝謝。
主持人：感謝胡文仲先生這一番即興的演說(shuō)。
現(xiàn)在，讓我們共同舉杯，為吳老師的《新聞營(yíng)銷(xiāo)家居業(yè)》首發(fā)成功干杯，共度激情之夜！
