中國建材工業(yè)經(jīng)濟研究會的最新報告顯示,作為增長最快的建材生產(chǎn)大國和消費大國,在未來十年至更長一段時期內(nèi),中國建材工業(yè)發(fā)展速度將高于國民經(jīng)濟發(fā)展速度3%~4%,到2010年,建材工業(yè)產(chǎn)值預(yù)計可達(dá)1萬多億元人民幣;目前,中國建材行業(yè)高達(dá)6500億元規(guī)模且每年以20%的速度高速增長。
此行業(yè)與彼行業(yè)之間或有互通之處。如果說“此行業(yè)”是指家居建材業(yè),那么“彼行業(yè)”應(yīng)首選下游的家電行業(yè)。家電行業(yè)的國美、蘇寧可以占到整體家電界30%~40%的份額,相比之下,家居行業(yè)單體企業(yè)的規(guī)模就顯得非常之小。回看成都,作為成渝試驗區(qū)的雙核之一,成都建材行業(yè)需求之大可想而知,而十多年間,連鎖賣場、超級賣場均不斷“掘金”于此,但遺憾的是,發(fā)展至今真正算得上行業(yè)寡頭的,還尚未出現(xiàn)。
在這個弱肉強食、寡頭爭雄的時代,蓉城本土建材家居賣場的未來之路在何方?
有人說,賣場如同一件產(chǎn)品,也需要品牌,擁有了品牌號召力,才有機會擴張鋪設(shè)渠道網(wǎng)絡(luò),也才有做大做強的可能。
有人說,賣場寡頭的“缺席”是資本運作和管理尚未成熟的緣故。正所謂,有錢不一定能樹立起品牌,但沒有錢要樹立品牌基本不可能。
也有人說,建材家居賣場不過是商業(yè)地產(chǎn)的一種類型,也需要天時、地利、人和等諸多因素的綜合考量,地利因素首當(dāng)其沖。
把握口岸 成功一半
2007年7月20日,中共成都市十一屆二次全委(擴大)會議召開,會議議定將成都建設(shè)成1.24萬平方公里的現(xiàn)代化大都市試驗區(qū),將周邊溫江區(qū)、郫縣、龍泉驛區(qū)等區(qū)縣都將納入到大成都規(guī)劃內(nèi),城市的規(guī)劃將做大的調(diào)整。
回首蓉城建材市場的發(fā)展歷程,其中很重要的一點,就是緊緊把握住城市規(guī)劃。商業(yè)競爭講究天時、地利。商業(yè)競爭最看重的就是口岸。而成都目前最引人注目的幾大建材賣場代表富森?美家居、博美裝飾城和圣地亞,一個緊抓城市擴張和物流配套,一個緊踞成都市方便之所,富庶西、南,一個扼守市中心黃金地段。其輝煌成就的原因之一就是口岸把握得好。
隨著目前“全域成都”概念的提出,三環(huán)已經(jīng)不再算是成都市的邊緣地帶。同時,成都局部建材賣場相對集中、競爭加劇的形勢正在形成,業(yè)內(nèi)人士指出:區(qū)域性服務(wù)建材賣場將會大有作為,而最佳的發(fā)展模式就是品牌連鎖規(guī)模產(chǎn)業(yè)。
口岸的重要性毋庸置疑。那么,業(yè)態(tài)模式又會對市場產(chǎn)生怎樣的影響呢?
物競天擇 適者生存
當(dāng)建材超市在中國遍地開花、并購擴張輪番上演時,業(yè)界一度被這種情勢所迷惑,散播出一種論調(diào):“中國獨有的、被視為過渡性的、攤位制的家居建材流通渠道,最終會被建材超市所取代?!比欢瑑赡赀^去了,家居賣場在中國主力城市,不僅沒有被取代,相反倒發(fā)展得如火如荼,尤其是那些在全國范圍內(nèi)打響了知名度的品牌賣場,逐漸形成了對中高端市場的壟斷,也使得家居行業(yè)流通平臺的格局在不斷變化。這就如同中國特色的社會制度一樣,中國特殊的社會國情,客觀上要求先進(jìn)的管理理念和模式必須經(jīng)過一個緩沖階段。歐倍德敗走中國,其內(nèi)部所體現(xiàn)出的一系列問題,就是最好的例證。
物競天擇,適者生存。這一進(jìn)化論主題在建材家居界同樣適用,市場不相信眼淚,沒有最好的,但絕對要求市場模式與當(dāng)?shù)貙嶋H情況相配套、相適應(yīng)。“永遠(yuǎn)沒有合適的制度和管理方式,必須用動態(tài)的眼光看問題,解決問題。國有制建材賣場被動地接受外界變化,顯然在競爭如此激烈的時代是要慢對手一步的?!币晃辉诮ú臉I(yè)浸染十余載的人士如是說。
本報記者將追根溯源,下期希望通過案例拋磚引玉,共同探討家居賣場未來趨勢。
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