春節(jié)聯(lián)歡晚會從來都是央視廣告招標的頭號搖錢樹，如今，這個寶座已經(jīng)讓位于北京奧運會。一家北京奧運贊助商已以2008萬元拿下了奧運會開、閉幕式貼片廣告的第一選擇權。
有人算了一筆賬：該貼片廣告時間長15秒，平均每秒廣告費高達33.5萬元人民幣，創(chuàng)下國內(nèi)單條廣告價格的最高紀錄，高過央視春晚的廣告價。
有人問企業(yè)的老總，這樣值嗎？他說，做宣傳、做廣告，要的是效果。你想，在這樣的時段做廣告，有多少人關注啊，太值了！
據(jù)悉，央視廣告招標的定價傳統(tǒng)，一般保持與GDP同步的漲幅，每年漲幅在10%左右。由于今年奧運因素的拉升，業(yè)內(nèi)人士預計2008年央視廣告漲幅將大大超過這個水平。對此，央視方面表示，央視將對廣告體系進行大幅度調(diào)整?！斑@次調(diào)整的范圍和力度都是近幾年來比較徹底的?！毖胍晱V告部主任夏洪波表示。
雖然央視一再拒絕“壟斷”一詞，但是作為中國大陸地區(qū)獨家轉播機構，獨享奧運資源卻是不爭的事實，從2006年開始央視就一直在打奧運牌，從奧運廣告項目的增設到“削峰填谷”的價格調(diào)整，莊家只有一位?！安荒軉渭兊乩斫鉃椤疂q價’，而是央視的一個大的調(diào)整?！毕暮椴ㄕf，“是把多年來在價格體系里面不合理、不匹配的部分消滅掉，也被我們稱之為‘削峰填谷’。希望這次調(diào)整，讓中央電視臺各個頻道的廣告價格體系達到一個科學合理的水平。”
據(jù)了解，奧運會即將展開的4000多個小時的比賽中，中央電視臺會動用7個頻道，包括一個高清頻道以及兩個付費頻道，轉播大約3000多個小時的比賽情況。不過夏洪波強調(diào)，奧運年的央視不會走廣告轟炸路線，明年央視的廣告總量不會增加，廣告時間也不會延長，奧運會期間也是如此。只有健康、綠色的廣告環(huán)境，才能發(fā)揮每一條廣告的最大價值，才能提高廣告的性價比，凸顯央視廣告尤其是奧運廣告的稀缺性。
央視廣告投標只是國內(nèi)奧運營銷狂潮中的巨浪之一，由于奧運因素的推動，2008年中國廣告市場可以預期。據(jù)媒體購買巨頭實力傳播集團分析，明年北京奧運會將為中國帶來至少9億美元的額外廣告支出，而此次奧運會的廣告宣傳可為全球廣告市場帶來30億美元的收入。摩根士丹利預測，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)增長高峰，較2007年大幅增加25%。
