成功企業(yè)都相似 陶瓷業(yè)誰(shuí)創(chuàng)造蒙牛奇跡

有人說(shuō)，“失敗的企業(yè)各有各的不幸，成功的企業(yè)大都相同相似”。同樣，在中國(guó)陶瓷行業(yè)的金意陶與蒙牛這兩家企業(yè)不但類(lèi)似，并且金意陶簡(jiǎn)直就是克隆版的“蒙?！?。

首先，蒙牛的老板牛根生原來(lái)服務(wù)的企業(yè)是伊利，伊利一直是中國(guó)乳業(yè)的執(zhí)牛耳者，而金意陶的老總何乾出自唯美，其品牌馬可波羅一直也是仿古磚領(lǐng)域的翹楚，牛根生與何乾可謂均是“系出名門(mén)”，并且還都是以“二當(dāng)家”的身份打造屬于自己的商業(yè)帝國(guó)。正如有位資深的陶業(yè)人士所說(shuō)，如果說(shuō)伊利好比馬可波羅的話，那么金意陶真的就很有蒙牛的“味道”。

其次，從宣傳的角度看，由于金意陶與蒙牛的發(fā)展都以“火箭的速度”一飛沖天，為了快速適應(yīng)不同時(shí)期的訴求需要，他們的廣告語(yǔ)更替也相當(dāng)快，諸如蒙牛的廣告語(yǔ)有：“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古第二品牌”、一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族”、“真我新聲代”、“強(qiáng)健神州夢(mèng)想”、“酸酸甜甜就是我”、“中國(guó)航天員專(zhuān)用牛奶”等等，而金意陶在短短的5年時(shí)間里，銷(xiāo)量增長(zhǎng)高達(dá)12倍，其為了應(yīng)對(duì)自己的“速度金意陶”狀態(tài)，廣告語(yǔ)也是年年都在變，從04年稚嫩的“金意陶，陶藝精”；到05年震撼的“金意陶，天地造”；以及06年霸氣十足的“風(fēng)向中國(guó)”；07年重塑“居行天下，風(fēng)向中國(guó)”；更在08年提出了奢華的“尊貴豪門(mén)，風(fēng)向中國(guó)！”另外就是這兩家企業(yè)在“事件營(yíng)銷(xiāo)”方面，其“出鏡率”較同行而言，可謂也總是那么“一往情深”。蒙牛贊助的“超級(jí)女聲”唱響全國(guó)；“神州五號(hào)”順利返回，推出了“航天員專(zhuān)用奶”的口號(hào)。而金意陶呢？四川汶川地震后，陶瓷行業(yè)首家“愛(ài)心四川行”送物資行動(dòng)；還有今年于奧運(yùn)前夕為奧運(yùn)進(jìn)行“熱身”，策劃了“金意陶?切爾西佛山行”，并且還于7月23日舉行了“金意陶?切爾西2008年中國(guó)挑戰(zhàn)賽”。

總之，金意陶與蒙牛最本質(zhì)的相同之處就是各自在自己的行業(yè)內(nèi)發(fā)展速度，蒙牛有“蒙牛速度”與“蒙牛奇跡”的美譽(yù)。同樣，筆者相信，如果說(shuō)“金意陶速度”與“金意陶奇跡”也應(yīng)該不為過(guò)。蒙牛還有句廣告語(yǔ)“學(xué)習(xí)航天員，一天三杯奶”，金意陶喝了“蒙?！?？當(dāng)然不會(huì)，但金意陶的老總何乾應(yīng)該是“學(xué)習(xí)航天員，一天三杯奶”了！否則的話，金意陶的發(fā)展經(jīng)歷怎么會(huì)那么有蒙牛的“味道”！