“櫥柜、木門要大漲價(jià)!”這是危言聳聽還是子虛烏有?在2007-2008年度,一波又一波的“漲價(jià)預(yù)警”拉響,但究竟?jié)q沒漲,漲了多少,恐怕只有企業(yè)才知道。
五金件漲價(jià)了,板材漲價(jià)了,臺(tái)面漲價(jià)了,人工也漲價(jià)了,海外市場則出現(xiàn)了變本加厲的新型貿(mào)易壁壘,如此情形,企業(yè)何去何從?在櫥柜、木門行業(yè),聰明的企業(yè)對于自己產(chǎn)品價(jià)格的漲跌從不聲張,扛不住了要提價(jià),那就悄悄地漲,因?yàn)閷οM(fèi)者而言,這類一輩子也買不了幾次的東西,誰會(huì)隔三差五地比對價(jià)格呢?那些玩“狼來了”戲法的往往適得其反,“你漲價(jià)了我大可以去買別家的”,因此試圖用所謂的“價(jià)格杠桿”推動(dòng)銷售的企業(yè),并未能如愿以償。
那么,聰明的企業(yè)都去做了什么呢?以歐派、科寶、金牌、圖騰寶佳等為代表的品牌櫥柜商都把精力放在了有效控制成本、優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量上,在這個(gè)年度里,這些品牌夯實(shí)了軟、硬件基礎(chǔ),在規(guī)模上也占據(jù)強(qiáng)勢領(lǐng)先地位,因此他們能在巨大的成本增長壓力下堅(jiān)守盈利指標(biāo),實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。
與櫥柜行業(yè)有類似情況的是木門行業(yè),企業(yè)同樣面臨五金、原料、人工、運(yùn)輸?shù)瘸杀驹鲩L。更讓人焦心的是,“低門檻”的困境對這個(gè)行業(yè)整體發(fā)展的阻礙比櫥柜、家具等行業(yè)更加突出。與此同時(shí),家裝企業(yè)、櫥柜企業(yè)的集成化生產(chǎn)對木門企業(yè)的沖擊也在過去的一年里表現(xiàn)得淋漓盡致,歐派、科寶等櫥柜起家的企業(yè)在木門生產(chǎn)、銷售方面已經(jīng)小有成就。如果此時(shí)還不能摸索出自己的獨(dú)特生存模式,木門企業(yè)很難再獲得更大的發(fā)展空間。幸好,在這個(gè)蹣跚學(xué)步的行業(yè)中,涌現(xiàn)出了TATA、霍爾茨等代表性品牌木門企業(yè),它們在櫥柜、家裝企業(yè)的夾擊中快馬加鞭,依然保有自己在木門領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
其實(shí),櫥柜、木門兩個(gè)行業(yè)本來就有不少相似之處,加上近幾年來二者在生產(chǎn)領(lǐng)域的交融愈加明顯,因此這兩個(gè)行業(yè)也面臨不少共同的問題。標(biāo)準(zhǔn)化是其中最突出的,住宅標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)的遲緩嚴(yán)重制約著櫥柜、木門實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),進(jìn)而給很多小作坊留下了可乘之機(jī)。不少人斷定,一旦住宅標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)一步落實(shí),櫥柜、木門行業(yè)將呈現(xiàn)分水嶺,屆時(shí),市場將重新洗牌,近一半的小作坊式工廠將被拖垮,品牌廠商將成為行業(yè)洗牌的獲益者。來年的櫥柜、木門行業(yè),值得期待。
完善標(biāo)準(zhǔn)助推行業(yè)做大做強(qiáng)
對大量中小櫥柜、木門民營企業(yè)來說,標(biāo)準(zhǔn)是限制其發(fā)展壯大的最主要原因,而《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)住宅廚房設(shè)施及相關(guān)設(shè)備基本參數(shù)》對水、電、煤氣管線布置規(guī)范化提出了要求,讓中國櫥柜企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的道路上前進(jìn)了一大步。
對各櫥柜木門企業(yè)來說,目前仍缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范各企業(yè)的生產(chǎn)制造,這極大地限制了行業(yè)的年產(chǎn)能。因此,規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;a(chǎn)是未來所有櫥柜木門生產(chǎn)企業(yè)共同努力的方向。只有做大做強(qiáng)才能贏得生存空間,“雅百事件”就是最好的證明,這就意味著,除生產(chǎn)需走向規(guī)?;?、標(biāo)準(zhǔn)化,中小民營企業(yè)在運(yùn)營上同樣需做到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化,合法經(jīng)營,照章辦事,只有這樣才會(huì)在渠道為王的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中與零售商展開公平議價(jià)。
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