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探討櫥柜電器產業(yè)領袖品牌之爭

2008-09-01 來源：博銳管理在線責任編輯：喬木瀏覽數：8879次手機訪問：集成吊頂在線

櫥電產業(yè)領袖品牌的寶座成為如今眾多櫥柜、廚電品牌競逐的對象。

櫥柜電器產品的互補整合造就了如今櫥電產業(yè)的興盛。然而，新興櫥電產業(yè)由于行業(yè)標準缺失、渠道結構尚未成熟等因素致使產業(yè)呈現品牌混戰(zhàn)局面。

以帥康、櫻奇為代表的廚電產業(yè)和以歐派、金牌為代表的櫥柜產業(yè)依賴可觀的市場份額優(yōu)勢而在彼此產業(yè)均已形成了絕對強勢地位。在兩大產業(yè)整合發(fā)展至今，領袖品牌之爭在歐派、櫻奇等品牌間就從未停息，究竟誰將成功問鼎櫥電產業(yè)？極品品牌營銷策劃機構品牌顧問曹偉先生認為，此次櫥柜與廚電品牌間的博弈將以廚電品牌晉級而告終，原因有三：

一是中國廚電品牌附加值高，運作成熟。中國廚電產業(yè)在“中國制造”中被視為最成功、能與外資抗衡的成功產業(yè)之一。其中，以浙江廚電品牌的運作模式尤為值得借鑒。以櫻奇為例，地處浙江寧波的櫻奇電器擁有中國馳名商標、國家免檢產品、上海市十佳品牌、浙江名牌產品、寧波著名商標等稱號，是中國廚電產業(yè)高端品牌。

而櫥柜產業(yè)由于制作科技含量不高，行業(yè)門檻低，各種品牌魚龍混雜、良莠不齊。中國櫥柜業(yè)由簡單的家庭小作坊制作特點逐漸向工業(yè)化生產發(fā)展的模式。目前，我國做櫥柜的企業(yè)大概有500多家，但品牌企業(yè)卻僅有惟數不多的幾家。

二是中國廚電品牌擁有較長的產品線和完善的技術優(yōu)勢。相對櫥柜品牌而言，廚電產品的技術含量較高，而且廚電品牌都具備較長的產品線。櫻奇作為廚電高端品牌具備吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、櫥柜、集成吊頂等整體廚房產品，并具備數十項實用新型專利和外觀設計專利，成為掌握行業(yè)核心技術的強勢企業(yè)之一，今年研發(fā)的集三項專利于一身的H7系列近吸煙機產品讓櫻奇品牌更加出類拔萃、名副其實。

三是中國廚電品牌店工程更加科學、合理。相對于櫥柜品牌而言，目前多家知名廚衛(wèi)企業(yè)緊鑼密鼓打造的品牌店渠道模式更加科學，收效明顯。以一線品牌櫻奇為例，櫻奇近來斥巨資在全國范圍內實施了“櫻奇綠色廚房”品牌店的財富戰(zhàn)略合作伙伴招商工程，并預計2008年開店200家。通過一段時間的招商，櫻奇品牌店受到了廣大經銷商的熱烈歡迎，并呈現雨后春筍般驚人的擴張發(fā)展勢頭，在行業(yè)內實屬罕見。

由此可見，廚電高端品牌將憑借其技術、渠道、產品、品牌等優(yōu)勢成功問鼎櫥電產業(yè)領袖品牌的寶座。