櫻奇－高端廚衛(wèi)品牌逆市的成長策略

受到房地產(chǎn)、金融投資等關(guān)聯(lián)行業(yè)的拖累，近期中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展明顯放緩。不少廚衛(wèi)企業(yè)都因此市場投入呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，然而以櫻奇為代表的中國廚衛(wèi)高端品牌卻獨樹一幟，擴建廠房，提高產(chǎn)能。櫻奇將投資五千萬元圈地50畝擴大再生產(chǎn)，提升“櫻奇整體廚房”系列產(chǎn)能。

以櫻奇為代表的中國廚衛(wèi)高端品牌之所以會在逆市采取擴建廠房的另類舉措，著名品牌營銷策略管理專家博鋒先生認為主要存在以下原因：

一是高端廚衛(wèi)品牌溢價高，具備抗震能力。

以低價、低成本取勝的中小廚衛(wèi)企業(yè)面對市場困境很難持續(xù)健康發(fā)展，而堅持高附加值的高端廚衛(wèi)品牌由于科學(xué)、長期的品牌路線而具備較強的市場風(fēng)險意識和能力。

以櫻奇為例，作為中國吸油煙機的一塊老金字招牌，近年來通過與家電行業(yè)權(quán)威媒體《家電市場》雜志的合作在消費者層面及商家層面品牌形象得以大幅提升，并獲得了中國馳名商標、國家免檢產(chǎn)品、上海市十佳品牌、浙江名牌產(chǎn)品、寧波著名商標等稱號。

二是高端品牌擁有較長的產(chǎn)品線和完善的技術(shù)優(yōu)勢。

區(qū)隔于一些中小廚衛(wèi)企業(yè)模仿、復(fù)制競品的做法，高端廚衛(wèi)品牌堅持自主技術(shù)開發(fā)，高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得了消費者的信賴，這也使得高端品牌逆市飄紅，從而擴大產(chǎn)能。

櫻奇作為廚電高端品牌具備吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、櫥柜、集成吊頂?shù)日w廚房產(chǎn)品，并具備數(shù)十項實用新型專利和外觀設(shè)計專利，成為掌握行業(yè)核心技術(shù)的強勢企業(yè)之一，今年研發(fā)的集三項專利于一身的h7系列近吸煙機產(chǎn)品（其中以電機下降40cm專利最受商家追捧）讓櫻奇品牌更加出類拔萃、名副其實。

三是高端品牌具備穩(wěn)定的通路。

櫻奇近年來一直斥巨資在全國范圍內(nèi)實施“櫻奇綠色廚房”品牌店的財富戰(zhàn)略合作伙伴招商工程，并預(yù)計2008年開店200家。通過一段時間的招商，櫻奇品牌店受到了廣大經(jīng)銷商的熱烈歡迎，并呈現(xiàn)雨后春筍般驚人的擴張發(fā)展勢頭，在行業(yè)內(nèi)實屬罕見。為了配合品牌店工程的順利實施，櫻奇在政策上也將給予大力支持，預(yù)計2008年將在此項目上投入2000萬元左右。

總體來看，品牌意識、技術(shù)觀念和通路建設(shè)的思路，這也許就是高端廚衛(wèi)品牌在近期相對低靡的市場環(huán)境下逆市場飄紅的原因所在。