吊頂要有“心眼”　建立品牌識(shí)別系統(tǒng)迫在眉睫

“心眼”即表象。將其提到“心眼”的高度，是因?yàn)?a target="_blank">品牌識(shí)別系統(tǒng)需要以內(nèi)涵的發(fā)掘而去體現(xiàn)，而不是憑空產(chǎn)生，“創(chuàng)意”所得。

集成吊頂為什么要VI系統(tǒng)？有的企業(yè)是為了視覺與口頭傳播的方便、醒目、清晰、漂亮，而沒想到是“內(nèi)因決定外因”，VI系統(tǒng)表達(dá)的是企業(yè)品牌內(nèi)涵中的一些重要信息，如品牌文化、品牌個(gè)性、消費(fèi)者利益、品牌核心價(jià)值和品牌定位，從而制定的品牌信息“具象”。所以，我們想象不到柔弱的青花瓷所能代表的“中國強(qiáng)、中國智”的信心與期待；一個(gè)西方王后所戴的王冠能代表帝豪的“尊貴與豪邁”…… 可以說如今大部分集成吊頂品牌識(shí)別系統(tǒng)沒有“心眼”，只是簡(jiǎn)單的色彩與圖案表現(xiàn)。這些表現(xiàn)的膚淺認(rèn)識(shí)，將使集成吊頂品牌的“可持續(xù)性發(fā)展”大打折扣。

當(dāng)然，細(xì)細(xì)挖掘，還會(huì)發(fā)現(xiàn)中國集成吊頂品牌很多“心眼”方面值得商榷，只是以上是四個(gè)最重要的“心眼”。這幾個(gè)心眼，實(shí)際就是集成吊頂品牌的“DNA”，DNA決定了人長什么樣，有什么樣的性格，同樣，以上四個(gè)“心眼”似的品牌DNA，就代表了集成吊頂品牌可持續(xù)發(fā)展必須要完全清晰調(diào)查、分析、研究、挖掘、提煉，再到創(chuàng)意與策劃的過程。沒有這個(gè)過程作底，集成吊頂行業(yè)的品牌改革之路或許會(huì)更長、更遠(yuǎn)。

套用北大EMBA的一句推廣口號(hào)：“底蘊(yùn)、高度、視野”，沒有將這些“心眼”問題解決的底蘊(yùn)，可能就很難有品牌可持續(xù)發(fā)展的高度，也可能難有品牌國際化擴(kuò)張與成長的視野。