渠道、創(chuàng)新、銷售都可以等一下,但是,品牌建設(shè)的步伐一刻也不能停歇。許多企業(yè)面對突如其來的風(fēng)暴不知所措,停止了渠道的延伸、產(chǎn)品的創(chuàng)新和提升銷量的促銷活動,這些方面的花費不僅需要很多金錢,而且金融風(fēng)暴的到來也得不到良好效果。所有這些如果說因為金融風(fēng)暴而停止不前的話,那么品牌的建設(shè)不管在任何情況下都是不能停止的。也許許多企業(yè)老總會提出不同意見:沒有渠道、沒有產(chǎn)品還要品牌干什么,如果企業(yè)這樣想就錯了。企業(yè)不管經(jīng)營什么品牌,都要把品牌當(dāng)作孩子一樣來看待,而產(chǎn)品只能是孩子的一樣玩具而已。所以,在這個特殊的階段,品牌建設(shè)是萬萬不可停止不前的。集成吊頂行業(yè)在經(jīng)過快速的5年發(fā)展后,與其它行業(yè)一樣遇到了全球金融風(fēng)暴的襲擊,雖然受到一定的影響,但是筆者認(rèn)為這場突如其來的“風(fēng)暴”對集成吊頂 行業(yè)來講并不是一件壞事。所有行業(yè)都是在經(jīng)歷過風(fēng)雨后才能看到彩虹的,這場金融風(fēng)暴正好為急速發(fā)展的集成吊頂行業(yè)降一降溫,讓整個行業(yè)歇一歇“腳”,讓企業(yè)有更多的時間來加強內(nèi)部管理。
渠道、創(chuàng)新、銷售都可以等一下,但是,品牌建設(shè)的步伐一刻也不能停歇。許多企業(yè)面對突如其來的風(fēng)暴不知所措,停止了渠道的延伸、產(chǎn)品的創(chuàng)新和提升銷量的促銷活動,這些方面的花費不僅需要很多金錢,而且金融風(fēng)暴的到來也得不到良好效果。所有這些如果說因為金融風(fēng)暴而停止不前的話,那么品牌的建設(shè)不管在任何情況下都是不能停止的。也許許多企業(yè)老總會提出不同意見:沒有渠道、沒有產(chǎn)品還要品牌干什么,如果企業(yè)這樣想就錯了。企業(yè)不管經(jīng)營什么品牌,都要把品牌當(dāng)作孩子一樣來看待,而產(chǎn)品只能是孩子的一樣玩具而已。所以,在這個特殊的階段,品牌建設(shè)是萬萬不可停止不前的。
許多老板會問:“如何做品牌?”筆者認(rèn)為,用最通俗的語言來表達,“品牌依賴宣傳,品牌的知名度是靠廣告砸出來的。”要打造品牌,就得進行系統(tǒng)的工作,這些工作都是非常專一和費錢的。據(jù)說,在美國要建立一個世界性的品牌,單推廣這一部分的開銷每年就得花2000萬美元,20年后才有長期的效果。也許,許多老總看到這里會咋舌,但是,從統(tǒng)計來看,企業(yè)每投資在品牌形象設(shè)計上1美元,所獲得的收益是227美元,這種說法近年使企業(yè)形象識別(CI)這種建立品牌的手段風(fēng)靡世界。也許企業(yè)會說那我投錢打廣告就行了,這樣就可以打造一個全球性的品牌了。其實品牌并不是一個單一的產(chǎn)物,質(zhì)量、管理、創(chuàng)新、服務(wù)、廣告、公關(guān)、形象和文化都是其要件,品牌只有綜合運用這些因素,很好地進行運作才有可能成功。品牌要靠管理來運作,來存活。服務(wù)使企業(yè)接近消費者,使顧客滿意同時減少顧客購買的風(fēng)險,因而建立起顧客的忠誠度。一些集成吊頂企業(yè)在品牌運作上雖然投入較大,比如上央視廣告來吸引消費者而達到產(chǎn)品銷售的目的,本來是件很好的事情,但是,由于集成吊頂企業(yè)大多為中小型企業(yè),在資金上不能和其它一些行業(yè)中的實力企業(yè)相比,集成吊頂企業(yè)往往是做幾個月的套播,這種短時間的大額廣告投入只能使經(jīng)銷商增加一些信心,而無法真正起到讓消費者產(chǎn)生購買欲望的效果。所以,綜合這些因素,企業(yè)在廣告推廣上也需要合理的投入。
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