吊頂：品牌戰(zhàn)略成了略占品牌

陳放說，現(xiàn)在很多企業(yè)沒有品牌戰(zhàn)略，而是略占品牌，品牌沒有放到重要位置，而是放到一個(gè)略占的位置。為什么這么說呢?很多企業(yè)小的時(shí)候，不打廣告，有點(diǎn)錢也不敢亂投廣告，當(dāng)然這也對。很多企業(yè)一旦做大了，也不愿意打廣告，好像這個(gè)錢是浪費(fèi)的。第二，有些人打廣告可以，那怎么能交給專業(yè)廣告公司去做廣告呢，往往這個(gè)企業(yè)自己會成立一個(gè)廣告公司，自己的小姨子，小舅子做這個(gè)廣告公司的老總，把這個(gè)錢從左手撥到右手，再去做廣告，這樣的企業(yè)太多了，這叫肥水不流外人田。實(shí)際上廣告是非常高智能化的活動，要求的專業(yè)技術(shù)越來越高。小姨子現(xiàn)象，就使很多廣告白打了。品牌戰(zhàn)略，什么叫戰(zhàn)略，戰(zhàn)略就是決定你這個(gè)企業(yè)宏觀的，全局性的，發(fā)展方面的重大問題的謀略，叫做戰(zhàn)略。企業(yè)一手抓硬件，就是抓產(chǎn)品，抓廠房，抓設(shè)備，抓市場，一手就是抓軟件，就是抓品牌定位，抓市場營銷，這就是品牌戰(zhàn)略。由于肥水不流外人田，包括條子現(xiàn)象，包括小姨子現(xiàn)象，有很多廣告是沒辦法做的廣告，另外就是不做廣告又不行，上面有條子，一個(gè)條子批過來了，你不做又不行，照顧你的面子我就做一下吧等等，使品牌沒有成為戰(zhàn)略位置，而是略占的位置，反過來了。