吊頂企業(yè)不把品牌當(dāng)品牌

陳放說，我們現(xiàn)在覺得品牌很重要，但是真正讓他在企業(yè)里面設(shè)立一個(gè)品牌部，要加強(qiáng)廣告營(yíng)銷，加強(qiáng)公關(guān)，他說哎呀，這個(gè)錢是白花的，實(shí)際上這就是從心底里沒有把品牌當(dāng)品牌，沒有把品牌資產(chǎn)當(dāng)資產(chǎn)，輕視了品牌的運(yùn)行。實(shí)際

上我們現(xiàn)在有許多企業(yè)在打品牌，主要是集中在品牌的營(yíng)銷上面。有了品牌以后，如何拉動(dòng)銷售，其實(shí)品牌拉動(dòng)銷售還僅僅是一個(gè)方面。最大的營(yíng)銷是什么，最差的營(yíng)銷是什么?最差的營(yíng)銷也是左手賣到右手，右手賣到左手，但是最賺錢的營(yíng)銷也是右手賣到左手，左手賣到右手。最近有一個(gè)人叫陳天橋，通過旗下公司購(gòu)并新浪，購(gòu)并第二天新浪就漲了5％，盛大漲了4.5％兩家都同時(shí)漲，搞來搞去還是股市的錢，左手賣到右手，白天賣到晚上，晚上賣到白天，就這樣掙錢了。設(shè)想如果不是新浪品牌的知名度和陳天橋的游戲帝國(guó)是很難想象的。

企業(yè)光有品牌經(jīng)營(yíng)，最多就是品牌的一次方，但是如果品牌經(jīng)營(yíng)跟產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)結(jié)合，就是N次方，如果跟企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)合，跟資本經(jīng)營(yíng)，再上升到跟國(guó)際國(guó)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)合，那企業(yè)可能就會(huì)產(chǎn)生千倍效應(yīng)。所以海爾的品牌，一夜之間漲到六百個(gè)億，海爾的銷售額達(dá)到上千個(gè)億，海爾企業(yè)如果沒有品牌進(jìn)行運(yùn)作，沒有品牌作為支撐，是不可能上升到上千億的規(guī)模。世界上五百?gòu)?qiáng)的公司，三分之二靠資產(chǎn)重組，資產(chǎn)重組當(dāng)中非常大的一筆資產(chǎn)是什么，品牌資產(chǎn)。我們中國(guó)很多企業(yè)中，在它的資產(chǎn)報(bào)表當(dāng)中，是沒有品牌資產(chǎn)這一欄的。我們的資本負(fù)債表里是沒有的。認(rèn)為品牌資產(chǎn)是可有可無的，這就是我們品牌的一個(gè)重大誤區(qū)，特別是以后面對(duì)跨國(guó)收購(gòu)時(shí)，這是很值得我們引起足夠重視的?，F(xiàn)在做企業(yè)，有一句話是什么呢，擁有品牌比擁有工廠有時(shí)候更加重要，擁有品牌才能擁有市場(chǎng)，擁有市場(chǎng)比擁有工廠才有意義。

愛護(hù)品牌，要像愛護(hù)自己的眼睛一樣，但是很多人不把品牌當(dāng)品牌，不把品牌資產(chǎn)當(dāng)資產(chǎn)。我們很多人呢，在工商銀行開了戶頭，銀行是工商銀行，很多企業(yè)沒有把企業(yè)在工商局里面開一個(gè)戶頭，沒有自己的商標(biāo)，沒有自己的商標(biāo)體系。