我能：加強品牌建設 用品牌營銷立足建材市場

在競爭激烈的市場環(huán)境中，我國建材企業(yè)已經(jīng)意識到品牌所蘊含的價值，品牌營銷是建材企業(yè)營銷活動中的長期戰(zhàn)略，長期保持品牌營銷的一致性策略，是品牌營銷成功的重要手段。在市場商品充裕的今天，消費者處于海量的商品信息之中，對信息的敏感度己大大降低。因此，認同與接受一個品牌是非常困難的。況且，一個高價值品牌的營造需要一段較長的時間。這就要求企業(yè)的品牌營銷活動是一個漸進的連續(xù)的過程。

品牌競爭是企業(yè)競爭的核心

企業(yè)經(jīng)營的最終目的是把產(chǎn)品生產(chǎn)出來銷售給目標顧客，進而實現(xiàn)盈利，在這個過程中完成與目標顧客的溝通，無論是好是壞，還是有意無意，在目標顧客的心目中都已經(jīng)形成了對品牌的第一印象。這個印象就是品牌的雛形。當然，品牌已經(jīng)遠遠走過了原始時期，而成為市場競爭中的利器被企業(yè)高度關注和鍛造。

建材企業(yè)的核心競爭力是對企業(yè)在品牌建設中突出的部分，比如企業(yè)注重品牌的口碑，或者注重產(chǎn)品的售后服務都是對企業(yè)品牌的一種維護建設，企業(yè)通過合理的品牌的塑造可以在短期內(nèi)實現(xiàn)迅速的迭起，而要在目標顧客的的心中達到一定得層次就需要不斷的進行品牌建設。品牌是企業(yè)長期發(fā)展的目標，是企業(yè)核心競爭力的招牌。

如何打造品牌的核心競爭力

提高品牌競爭力的前提是企業(yè)核心競爭力的提高。企業(yè)核心競爭力是指企業(yè)賴以生存和發(fā)展的關鍵要素，比如某些技術、技能和管理機制。一個成功的企業(yè)必定有其核心能力，這種能力需要開發(fā)、培養(yǎng)、不斷鞏固以及更新，因為即使建立了核心競爭力，也還有可能再瓦解。

品牌競爭力的核心是最大限度地滿足客戶需要。品牌就等于客戶，擁有客戶才意味著擁有品牌，滿足客戶需求和維系客戶關系的能力是衡量企業(yè)品牌競爭力的一項重要指標。如今每一個競爭者都具備了模仿其競爭對手產(chǎn)品、服務、系統(tǒng)甚至整個過程的能力，持續(xù)保持一個品牌的差異性市場定位再也不像以前改進產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本和分銷推廣那樣簡單，更不能靠廣告就可以長期維持一個品牌的形象，即傳統(tǒng)的、單一的營銷策略已難以奏效，而客戶關系的培植具有惟一的不可替代性。

管理水平的提高是提升品牌核心競爭力的主要手段?，F(xiàn)代企業(yè)品牌已經(jīng)從單一的品牌架構向多元化轉(zhuǎn)化，因為企業(yè)面臨的品牌生存環(huán)境已經(jīng)是變幻莫測、難以控制的市場。新的市場營銷和品牌化的挑戰(zhàn)使得企業(yè)品牌的再定位和二次品牌化策略成為一種必然。

成功的品牌營銷策略下形成的品牌產(chǎn)品，可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無形資產(chǎn)。

我能——全心全意愛家人