大大小小的企業(yè),做自主品牌的,OEM的,充斥著整個行業(yè)的布局。對企業(yè)來說,競爭大了;對消費者而言,選擇多了,而選錯的概率也大了。3.15消費者維權日的到來,今年的打假力度也讓集成吊頂的某些企業(yè)備受打擊,業(yè)內人士認為,集成吊頂品牌營銷更是迫在眉睫!
打假背后幾家歡樂幾家愁
在家電行業(yè)乃至其他各消費品行業(yè),做自己的品牌是廠家最終的目標。因為只有品牌是企業(yè)的形象代言,更是消費者的定心丸。
這幾年,在集成吊頂基地——嘉興王店這塊寶地上,業(yè)內的、業(yè)外的都角逐進來,目前大概已有上百家。
在企業(yè)層面上,目前國內市場已經形成了品牌企業(yè)領跑的格局,這些企業(yè)今年來均保持著快速平穩(wěn)的發(fā)展,成為推動整個行業(yè)發(fā)展的重要力量。同樣,在今年的打假中,自主品牌企業(yè)就是“得利”一方。據思倫貝爾相關負責人表示,自地方工商局打假活動進行后,接到想購買產品的客戶電話明顯多了,他們就是因為相信我們的品牌,相信品牌保障。
相比做自主品牌的企業(yè),那些貼牌或者魚目混珠的雜牌就不好過日子了。打假一來,一些小企業(yè)紛紛落馬,少了客戶還好,有甚者不堪打擊,倒閉關門。這樣一來,整個行業(yè)內生存下來的,不是做自主品牌的,就是實力相對雄厚的OEM企業(yè)。
行業(yè)品牌營銷刻不容緩
近年來,圍繞市場份額和消費者的爭奪,國內集成吊頂企業(yè)展開了價格戰(zhàn)、新品站。渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等一系列手段各異的競爭。不過在上述手段中,價格戰(zhàn)短期的拉動作用和刺激效果更為明顯,從而今年國內集成吊頂企業(yè)間的較量又圍繞價格開始比拼。價格戰(zhàn)的背后派生出了大大小小的非正規(guī)企業(yè),也開始誘導集成吊頂行業(yè)陷入了單一的價格戰(zhàn)比拼,而忽視了企業(yè)合理的盈利體系。因此,集成吊頂行業(yè)的品牌營銷更是迫在眉睫。
3.15國際消費維權日,已經成為一個消費者表達意見的平臺。隨著2011年3.15消費者日的到來,消費者的意見也為企業(yè)品牌營銷提供的借鑒!
或許有些消費者喜歡新花樣,對花色單一的產品產生審美疲勞。然而據一些品牌產品企業(yè)的負責人表示,產品花色少并不影響客戶對企業(yè)的認可,他們覺得有這個品牌在,消費者就會青睞,再說像集成吊頂這種家裝產品,更新率并不高,而經典的花色和好的品質保障自然能籠絡到老百姓的求購心理。
所以,在今年的這次打假行動中,集成吊頂行業(yè)秩序再一次被整頓一番,不少業(yè)內人士也紛紛表示,做品牌才是企業(yè)長久發(fā)展之道。