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電影"失戀33天"精準(zhǔn)營銷對集成吊頂企業(yè)的啟示

2011-12-20 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：714次手機訪問：集成吊頂在線

如何利用市場需求去創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益，是每家企業(yè)都關(guān)心的事情?？v觀各行各業(yè)，出眾者，知名者，非資歷最老，非實力最強，非產(chǎn)量最高，其共同點在于精準(zhǔn)營銷。精準(zhǔn)營銷指的是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路。

精準(zhǔn)營銷，對行內(nèi)人士來說，并不陌生，但能善用者寡。在其他行業(yè)，精準(zhǔn)營銷已被廣泛運用。精準(zhǔn)營銷提倡的是在充分了解顧客信息的基礎(chǔ)上，針對顧客偏好，有針對性地進行一對一的營銷。電影《失戀33天》就是一個非常典型的“大”的精準(zhǔn)營銷案例。《失戀33天》投資不足千萬，總票房超過3億，創(chuàng)下以小博大的神話。那么，《失戀33天》是如何進行精準(zhǔn)營銷的呢？首先，《失戀33天》的劇本，針對的就是正在熱戀與失戀的人群，以愛情為題材，能吸引眾多戀愛中的男女步入影院。其次，《失戀33天》未上映前就已做足了宣傳的功夫，特別是在微博上，得到了眾多網(wǎng)友的鼎力支持，在眾多網(wǎng)友中，又以年輕網(wǎng)友為主，他們對愛情也充滿了幻想，而《失戀33天》又以失戀手冊為宣傳的焦點，這就更加提高了年輕網(wǎng)友群體觀影的熱情。再次，《失戀33天》選在了光棍節(jié)雙十一期間上映，一刀見血切中了單身人士軟肋，吸引大批單身人士踏入影院。從《失戀33天》的成功，我們可以看出，精準(zhǔn)營銷對提高銷售是極其有利的。

行內(nèi)企業(yè)的營銷效果普遍不理想其根本原因在于，營銷的點、線、面沒抓住，缺乏營銷核心思想與核心對象。企業(yè)往往采用“大炮打蚊子”、“殺雞用牛刀”等的粗狂式營銷，力量過于分散，效果欠佳。要較好的把握精準(zhǔn)營銷，可將營銷一拆為三，有效提高營銷的精準(zhǔn)度。

精確營銷的點：需求點

分析市場需求點才是企業(yè)進行生產(chǎn)活動的第一要素。要把握市場需求點，首先要把握行業(yè)發(fā)展方向。其次要把握時尚潮流發(fā)展方向。隨著人們生活水平的提高，越來越多的裝修業(yè)主，對潮流時尚也日益敏感。集成吊頂?shù)漠a(chǎn)品風(fēng)格，也在多元化發(fā)展，推出多種產(chǎn)品風(fēng)格滿足消費者的裝修需求。

精確營銷的線：推廣線

企業(yè)的推廣線與產(chǎn)品線同樣重要。推廣是營銷重要的組成部分，能否成立一條統(tǒng)一的推廣陣線，關(guān)乎企業(yè)產(chǎn)品能否得到有效的宣傳。對推廣渠道進行科學(xué)與系統(tǒng)的選擇，積極尋求與大型門戶網(wǎng)站進行合作。在終端，積極與當(dāng)?shù)仉娨暸_、報紙等媒體進行合作，在推廣上，形成了海陸空一體化的宣傳陣線，有效提高了營銷精確度。

精確營銷的面：面向人群

集成吊頂消費群體十分廣泛，在消費層次上，可謂分高中低端，在消費年齡上，又可分為青年、中年、老年，在消費理念上，又可分為享受型、小資型、樸素型。為此要對每款產(chǎn)品都有精準(zhǔn)的定位。每個消費層次，每個消費年齡階層，每種消費理念，力求都有一款產(chǎn)品與之對應(yīng)。如此一來，無論是任何人都可以在專賣店挑選中一款稱心滿意的產(chǎn)品，大大提高了終端的銷售業(yè)績與競爭活力。

精準(zhǔn)營銷，是行之有效的營銷方式。企業(yè)必須明白消費者想什么，要什么，通過什么渠道來獲取產(chǎn)品的信息，只有充分考慮了這三點，產(chǎn)品才容易被銷出去。