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集成吊頂行業(yè)品牌亂象叢生亟待法律監(jiān)管

2012-04-29 來(lái)源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：575次手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)：集成吊頂在線(xiàn)

“我以為低價(jià)買(mǎi)到了大品牌，誰(shuí)知道是‘傍’名牌的山寨版！”“傍名牌”現(xiàn)象從集成吊頂行業(yè)產(chǎn)生到現(xiàn)在，但仍有愈演愈烈之勢(shì)，而且此類(lèi)現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在建材集成吊頂產(chǎn)業(yè)，在其他家電產(chǎn)業(yè)甚至是其他行業(yè)都發(fā)現(xiàn)有類(lèi)似現(xiàn)象。是什么原因?qū)е逻@種現(xiàn)象?

“我以為低價(jià)買(mǎi)到了大品牌，誰(shuí)知道是‘傍’名牌的山寨版！”肖小姐日前以低折扣買(mǎi)下了“櫻花”集成吊頂。半個(gè)月后，浴霸出現(xiàn)了種種情況讓她陡生懷疑。經(jīng)過(guò)查詢(xún)得知，自己買(mǎi)的居然是山寨版“櫻花”——產(chǎn)地浙江嘉興，公司名稱(chēng)為“上海櫻花***”，LOGO上花瓣有六瓣；而名牌櫻花，產(chǎn)地江蘇昆山，公司名為“櫻花衛(wèi)廚(中國(guó))股份有限公司”，LOGO上花瓣僅有五瓣。

傍名牌現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮

筆者在百度中搜櫻花集成吊頂，結(jié)果發(fā)現(xiàn)叫“櫻花集成吊頂”或生產(chǎn)“櫻花集成吊頂”的廠(chǎng)家眾多，筆者分別致電幾個(gè)公司，他們均稱(chēng)是獨(dú)立的公司，和其它公司沒(méi)有關(guān)系。

不單單是櫻花，另外還有如“美的”、“新飛”、“歐普”、“三星”等等，他們的LOGO都與我們所熟知的知名品牌的LOGO相似，擺脫不了傍名牌的嫌疑，而他們也就是老百姓口中所說(shuō)的山寨品牌。

據(jù)專(zhuān)家透露，那些所謂“名牌”的做法非常簡(jiǎn)單：將他人知名商標(biāo)登記注冊(cè)為自己的企業(yè)名稱(chēng)，并委托中介機(jī)構(gòu)到香港注冊(cè)登記公司，而后在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)與知名商標(biāo)近似的商標(biāo)圖案，隨即拿著商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書(shū)開(kāi)始銷(xiāo)售自己生產(chǎn)的“名牌產(chǎn)品”。他們?cè)阡N(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)，突出與知名商標(biāo)中的文字相同或近似的企業(yè)稱(chēng)謂，使消費(fèi)者誤認(rèn)他的產(chǎn)品就是那個(gè)名牌產(chǎn)品。當(dāng)有人質(zhì)疑時(shí)，他們就“自圓其說(shuō)”：我沒(méi)有仿冒他，我的公司就叫這個(gè)名字有什么辦法。

的確，通過(guò)“傍”名牌是可以取得相應(yīng)品牌溢價(jià)，但卻喪失了應(yīng)有的道德價(jià)值觀(guān)。要知道一個(gè)品牌從創(chuàng)業(yè)——立足——被人們認(rèn)可——最終成為名牌往往需要十幾年到幾十年的時(shí)間，而就因?yàn)槟承┤嗽谀踩±鏁r(shí)的急功近利，主張“拿來(lái)主義”而不計(jì)較后果，肆意侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)而自以為不受約束的行為在一瞬間就毀掉了別人花了數(shù)十年才辛苦創(chuàng)立的品牌，這讓他們情何以堪?

傍名牌何以大張旗鼓?

一、根本癥結(jié)在于法律保護(hù)力度不強(qiáng)

專(zhuān)家認(rèn)為，“傍名牌”是鉆法律的空子，屬于“邊緣性違法”。一方面由于我國(guó)現(xiàn)行的商標(biāo)法和企業(yè)名稱(chēng)登記管理辦法不一致(商標(biāo)是全國(guó)管轄，而企業(yè)名稱(chēng)屬于地域管轄)，另一方面由于我國(guó)內(nèi)地和香港在企業(yè)登記注冊(cè)方面的規(guī)定不同，這些都助長(zhǎng)了“傍名牌”現(xiàn)象從星火到蔓延。

那么，這是否就表示“傍名牌”現(xiàn)象可以合法滋生了呢?其實(shí)不然，在“維護(hù)企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)，遏制假名牌現(xiàn)象”研討會(huì)上，時(shí)任國(guó)家工商總局法規(guī)司司長(zhǎng)王學(xué)政表示，雖然我國(guó)對(duì)企業(yè)名稱(chēng)中使用知名商標(biāo)行為并沒(méi)有明確具體的禁止規(guī)定，但現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制是能夠解決目前存在的“傍名牌”等問(wèn)題的，即一旦商標(biāo)權(quán)利人向工商機(jī)關(guān)提出，工商機(jī)關(guān)是可以按商標(biāo)侵權(quán)進(jìn)行查處的。換句話(huà)說(shuō)，只要被“傍”名牌向工商機(jī)關(guān)舉報(bào)有關(guān)單位盜用了其企業(yè)名稱(chēng)，那么工商機(jī)關(guān)就可對(duì)其進(jìn)行依法處理，這也就意味著“傍名牌”是否合法取決于被“傍”名牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一些知名企業(yè)每年因受到“傍名牌”的侵害而損失殘重，對(duì)企業(yè)的信譽(yù)所造成的影響更是難以用數(shù)字金錢(qián)來(lái)衡量的。如此看來(lái)，這些知名企業(yè)對(duì)“傍名牌”應(yīng)是恨之入骨，理應(yīng)嚴(yán)懲不怠，可是事實(shí)卻剛好相反，這些被“傍”名牌企業(yè)，除個(gè)別知名品牌，如櫻花(衛(wèi)廚)中國(guó)有限公司、美的集團(tuán)、奧普等知名品牌之外，大多數(shù)品牌不但沒(méi)有投訴舉報(bào)，或是采取法律途徑，反而一點(diǎn)脾氣都沒(méi)有，真是怪哉?究其原因，恐怕還要從中國(guó)人長(zhǎng)久以來(lái)的思想觀(guān)念說(shuō)起。“打官司”自來(lái)在中國(guó)人的心目中就是一件不光彩的事情，再加上法律訴訟過(guò)程煩瑣漫長(zhǎng)，所以一旦遇到法律糾紛，企業(yè)往往也不愿意采用法律手段解決；況且行業(yè)內(nèi)盜用商標(biāo)、侵犯專(zhuān)利的現(xiàn)象屢禁不止，即使通過(guò)法律解決了一家“傍名牌”企業(yè)，仍會(huì)有第二家、第三家……難道每次都要大費(fèi)周章，投入過(guò)多的精力、財(cái)力和人力去解決嗎?久而久之，他們也就見(jiàn)慣不怪了，寧可私下里解決，也莫讓其大白于天下，而這卻在無(wú)形之中更加助長(zhǎng)了“傍名牌”的社會(huì)風(fēng)氣。

二、地方保護(hù)主義作祟

上述提到，企業(yè)名稱(chēng)屬于地域管轄，因此克服地方保護(hù)勢(shì)在必行。試想一下，如果地方政府考慮的是維護(hù)當(dāng)?shù)氐?、本區(qū)域的企業(yè)甚至是親戚好友的利益，那么很有可能只要你交費(fèi)就給你按綠燈，在這種情況下，“傍名牌”、產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮也就不為希奇了。相反，如果地方政府對(duì)那些仿制、盜用的企業(yè)都能夠進(jìn)行詳細(xì)地審查和評(píng)估，這樣才是真正地保護(hù)了地方性的企業(yè)，乃至有益于建立一種良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

三、大商場(chǎng)的姑息養(yǎng)奸

在消費(fèi)者看來(lái)，大商場(chǎng)內(nèi)所賣(mài)之物，即使談不上名牌，但也算品牌，質(zhì)量上應(yīng)該是有所保障的，因此，大商場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)者的欺騙性更強(qiáng)，而這也成為許多“傍名牌”企業(yè)的主要賣(mài)場(chǎng)。大商場(chǎng)一般都設(shè)有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)負(fù)責(zé)把關(guān)，而且把關(guān)人員對(duì)品牌的了解程度也比較專(zhuān)業(yè)，對(duì)于“傍名牌”產(chǎn)品是否有可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，大商場(chǎng)的把關(guān)人遠(yuǎn)自然比其他人更清楚，如果把關(guān)人員能夠不為一己之私，恪盡職守，嚴(yán)格把關(guān)的話(huà)，相信即使不能徹底將“傍”名牌驅(qū)逐門(mén)外，至少也能很大程度上地抑制這種壞風(fēng)氣的滋溢橫生。

綜上，“傍名牌”現(xiàn)象并非一蹴而成，因此想要鏟除它也并非一朝一夕，關(guān)鍵是要能做到當(dāng)商標(biāo)被“傍”時(shí)，企業(yè)應(yīng)求助法律；執(zhí)法人員應(yīng)遵守執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究的原則，加大懲罰力度；克服地方保護(hù)；想辦法讓大商場(chǎng)主動(dòng)排斥“傍名牌”產(chǎn)品等等一系列舉措。相信在廠(chǎng)家主動(dòng)出擊，工商局等相關(guān)部門(mén)共同的努力下，打擊“傍名牌”的前景還是較為樂(lè)觀(guān)的。