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集成吊頂行業(yè)品牌亂象叢生亟待法律監(jiān)管

2012-04-29 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：575次手機訪問：集成吊頂在線

“我以為低價買到了大品牌，誰知道是‘傍’名牌的山寨版！”“傍名牌”現(xiàn)象從集成吊頂行業(yè)產(chǎn)生到現(xiàn)在，但仍有愈演愈烈之勢，而且此類現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在建材集成吊頂產(chǎn)業(yè)，在其他家電產(chǎn)業(yè)甚至是其他行業(yè)都發(fā)現(xiàn)有類似現(xiàn)象。是什么原因?qū)е逻@種現(xiàn)象?

“我以為低價買到了大品牌，誰知道是‘傍’名牌的山寨版！”肖小姐日前以低折扣買下了“櫻花”集成吊頂。半個月后，浴霸出現(xiàn)了種種情況讓她陡生懷疑。經(jīng)過查詢得知，自己買的居然是山寨版“櫻花”——產(chǎn)地浙江嘉興，公司名稱為“上海櫻花***”，LOGO上花瓣有六瓣；而名牌櫻花，產(chǎn)地江蘇昆山，公司名為“櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司”，LOGO上花瓣僅有五瓣。

傍名牌現(xiàn)象屢見不鮮

筆者在百度中搜櫻花集成吊頂，結(jié)果發(fā)現(xiàn)叫“櫻花集成吊頂”或生產(chǎn)“櫻花集成吊頂”的廠家眾多，筆者分別致電幾個公司，他們均稱是獨立的公司，和其它公司沒有關(guān)系。

不單單是櫻花，另外還有如“美的”、“新飛”、“歐普”、“三星”等等，他們的LOGO都與我們所熟知的知名品牌的LOGO相似，擺脫不了傍名牌的嫌疑，而他們也就是老百姓口中所說的山寨品牌。

據(jù)專家透露，那些所謂“名牌”的做法非常簡單：將他人知名商標登記注冊為自己的企業(yè)名稱，并委托中介機構(gòu)到香港注冊登記公司，而后在國內(nèi)申請注冊一個與知名商標近似的商標圖案，隨即拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產(chǎn)的“名牌產(chǎn)品”。他們在銷售產(chǎn)品時，突出與知名商標中的文字相同或近似的企業(yè)稱謂，使消費者誤認他的產(chǎn)品就是那個名牌產(chǎn)品。當有人質(zhì)疑時，他們就“自圓其說”：我沒有仿冒他，我的公司就叫這個名字有什么辦法。

的確，通過“傍”名牌是可以取得相應(yīng)品牌溢價，但卻喪失了應(yīng)有的道德價值觀。要知道一個品牌從創(chuàng)業(yè)——立足——被人們認可——最終成為名牌往往需要十幾年到幾十年的時間，而就因為某些人在牟取利益時的急功近利，主張“拿來主義”而不計較后果，肆意侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)而自以為不受約束的行為在一瞬間就毀掉了別人花了數(shù)十年才辛苦創(chuàng)立的品牌，這讓他們情何以堪?

傍名牌何以大張旗鼓?

一、根本癥結(jié)在于法律保護力度不強

專家認為，“傍名牌”是鉆法律的空子，屬于“邊緣性違法”。一方面由于我國現(xiàn)行的商標法和企業(yè)名稱登記管理辦法不一致(商標是全國管轄，而企業(yè)名稱屬于地域管轄)，另一方面由于我國內(nèi)地和香港在企業(yè)登記注冊方面的規(guī)定不同，這些都助長了“傍名牌”現(xiàn)象從星火到蔓延。

那么，這是否就表示“傍名牌”現(xiàn)象可以合法滋生了呢?其實不然，在“維護企業(yè)公平競爭，遏制假名牌現(xiàn)象”研討會上，時任國家工商總局法規(guī)司司長王學(xué)政表示，雖然我國對企業(yè)名稱中使用知名商標行為并沒有明確具體的禁止規(guī)定，但現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)保護體制是能夠解決目前存在的“傍名牌”等問題的，即一旦商標權(quán)利人向工商機關(guān)提出，工商機關(guān)是可以按商標侵權(quán)進行查處的。換句話說，只要被“傍”名牌向工商機關(guān)舉報有關(guān)單位盜用了其企業(yè)名稱，那么工商機關(guān)就可對其進行依法處理，這也就意味著“傍名牌”是否合法取決于被“傍”名牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計，一些知名企業(yè)每年因受到“傍名牌”的侵害而損失殘重，對企業(yè)的信譽所造成的影響更是難以用數(shù)字金錢來衡量的。如此看來，這些知名企業(yè)對“傍名牌”應(yīng)是恨之入骨，理應(yīng)嚴懲不怠，可是事實卻剛好相反，這些被“傍”名牌企業(yè)，除個別知名品牌，如櫻花(衛(wèi)廚)中國有限公司、美的集團、奧普等知名品牌之外，大多數(shù)品牌不但沒有投訴舉報，或是采取法律途徑，反而一點脾氣都沒有，真是怪哉?究其原因，恐怕還要從中國人長久以來的思想觀念說起。“打官司”自來在中國人的心目中就是一件不光彩的事情，再加上法律訴訟過程煩瑣漫長，所以一旦遇到法律糾紛，企業(yè)往往也不愿意采用法律手段解決；況且行業(yè)內(nèi)盜用商標、侵犯專利的現(xiàn)象屢禁不止，即使通過法律解決了一家“傍名牌”企業(yè)，仍會有第二家、第三家……難道每次都要大費周章，投入過多的精力、財力和人力去解決嗎?久而久之，他們也就見慣不怪了，寧可私下里解決，也莫讓其大白于天下，而這卻在無形之中更加助長了“傍名牌”的社會風氣。

二、地方保護主義作祟

上述提到，企業(yè)名稱屬于地域管轄，因此克服地方保護勢在必行。試想一下，如果地方政府考慮的是維護當?shù)氐摹⒈緟^(qū)域的企業(yè)甚至是親戚好友的利益，那么很有可能只要你交費就給你按綠燈，在這種情況下，“傍名牌”、產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象屢見不鮮也就不為希奇了。相反，如果地方政府對那些仿制、盜用的企業(yè)都能夠進行詳細地審查和評估，這樣才是真正地保護了地方性的企業(yè)，乃至有益于建立一種良性的市場競爭環(huán)境。

三、大商場的姑息養(yǎng)奸

在消費者看來，大商場內(nèi)所賣之物，即使談不上名牌，但也算品牌，質(zhì)量上應(yīng)該是有所保障的，因此，大商場對于消費者的欺騙性更強，而這也成為許多“傍名牌”企業(yè)的主要賣場。大商場一般都設(shè)有專門的部門負責把關(guān)，而且把關(guān)人員對品牌的了解程度也比較專業(yè)，對于“傍名牌”產(chǎn)品是否有可能誤導(dǎo)消費者，大商場的把關(guān)人遠自然比其他人更清楚，如果把關(guān)人員能夠不為一己之私，恪盡職守，嚴格把關(guān)的話，相信即使不能徹底將“傍”名牌驅(qū)逐門外，至少也能很大程度上地抑制這種壞風氣的滋溢橫生。

綜上，“傍名牌”現(xiàn)象并非一蹴而成，因此想要鏟除它也并非一朝一夕，關(guān)鍵是要能做到當商標被“傍”時，企業(yè)應(yīng)求助法律；執(zhí)法人員應(yīng)遵守執(zhí)法必嚴、違法必究的原則，加大懲罰力度；克服地方保護；想辦法讓大商場主動排斥“傍名牌”產(chǎn)品等等一系列舉措。相信在廠家主動出擊，工商局等相關(guān)部門共同的努力下，打擊“傍名牌”的前景還是較為樂觀的。