洛陽萊斯頓藝術吊頂：集成吊頂行業(yè)需要品牌戰(zhàn)略轉移

市場變化的本質(zhì)是什么？是消費需求的變化。企業(yè)對在觀察這種變化和感知這種變化的時候經(jīng)常出現(xiàn)“當局者迷，旁觀者清”的現(xiàn)象。如同牧羊人，他沒有準確的把握好羊的需求變化情況，于是讓路人鉆了空子。

今天我們的命題，并不是研究“市場變化的本質(zhì)”，而是研究在這種變化之下所隱藏的秘密，即：本質(zhì)之中的本質(zhì)。

中國企業(yè)界盛行的一種概念是“寧做第二，不做第一”。核心就是：第一意味著危險，如果你不能完全的甚至是絕大部分的占領市場份額，那么你的第一位置很危 險，因為背后有無數(shù)的眼睛盯著你、無數(shù)的思維圍著你轉，直到找到你的破綻，從而把你拉下來。第二是簡單的，也是省勁兒的，因為你只需把你的注意力集中在第 一上，他怎么做，你找到比他更好的方法就可以大幅度的提高成功幾率。

那么，第一是不是就沒法當了？也不盡然，要當好第一說起來也很簡單：時刻保持警惕性，充分把握消費者需求的動態(tài)變化，準確了解市場發(fā)展的規(guī)律。如此，產(chǎn)品品牌發(fā)展的戰(zhàn)略隨市場變化而變化，從而可以立于不敗之地。

還是結合故事。

牧羊人為什么沒有準確把握住羊的需求的變化？是自信。這種自信來源于兩種層面：第一來源于對草料的自信，即：產(chǎn)品。也許牧羊人的草料營養(yǎng)豐富、供應量足， 而且每次都領著羊去水草最豐美的地方；第二是來源于對繩子的自信，即：方法。品牌的樹立是需要進行引導的，這種引導可以是廣告宣傳、可以是終端擺放、可以 是禮品也可以是促銷，在一段時間內(nèi)對消費者進行不斷地消費行為、消費理念的引導，是可以形成消費慣性的。

當然了，在這兩種層面中，還涉及到：產(chǎn)品的先進性、優(yōu)越性、獨一性等，方法的連續(xù)性、穩(wěn)妥性和超前性等等，各種的不同層次的東西。因為，營銷發(fā)展到一定程 度上之后就會成為一個系統(tǒng)性的工作，內(nèi)涵多了，因素也就多了。但，營銷的本質(zhì)并沒有發(fā)生變化，仍然是產(chǎn)品——營銷的模式——消費者。

品牌戰(zhàn)略 與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的最大區(qū)別在于：企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是“由內(nèi)而外”制定的，是充分結合市場情況以企業(yè)本身的能力、實力為基礎制定的發(fā)展戰(zhàn)略；而品牌戰(zhàn)略則正好相 反，是“由外而內(nèi)”的，以消費者需求為中心確定戰(zhàn)略以及實現(xiàn)戰(zhàn)略的戰(zhàn)術。這種內(nèi)外的區(qū)別，直接體現(xiàn)在戰(zhàn)略的本質(zhì)上，即：動態(tài)的戰(zhàn)略發(fā)展與靜態(tài)的目標實現(xiàn)。 毫無疑問，消費者需求的變化特性就已經(jīng)決定了品牌戰(zhàn)略的原則是“動態(tài)的發(fā)展”。摘自：廚衛(wèi)吊頂,集成吊頂品牌