夏洛特?zé)阑鹆?，看吊頂界“小而美”如何贏市場(chǎng)

大牌電影一輪接一輪上演，但是最近的熱點(diǎn)儼然已經(jīng)聚焦在了《夏洛特?zé)馈分?，《夏洛特?zé)馈吩谮A得了高票房的同時(shí)也贏得了極高的口碑。從《夏洛特?zé)馈肺覀円部吹叫《离娪暗囊环N勝利，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)的一種精神。

何謂小而美呢？“小而美”的中心觀念，起源于馬云先生在2009年APEC峰會(huì)上《未來(lái)世界，因小而美》的演講，在近年來(lái)的研究實(shí)踐中不斷充實(shí)，逐步完善。“小而美”論其本質(zhì)，是某種意義上的生態(tài)多樣化和可持續(xù)發(fā)展。小而美”有別于大而全的消費(fèi)曲線，也能通過(guò)對(duì)消費(fèi)者反饋的語(yǔ)義分析發(fā)現(xiàn)高層次需求所包含的情感密碼。

小不是市場(chǎng)小，是細(xì)分市場(chǎng)，滿足某個(gè)群體認(rèn)同的需求；美是細(xì)節(jié)之處讓用戶感動(dòng)，經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新有新意追求極致，產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等多維度打造最佳客戶體驗(yàn)；從大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化到聚焦消費(fèi)者，個(gè)性化、人性化的回歸，滿足碎片化的需求，眾多小而美將構(gòu)成未來(lái)商業(yè)發(fā)展的根基。《夏洛特?zé)馈返母呖诒透咂狈空切《赖囊环N勝利，而在目前的集成吊頂行業(yè)內(nèi)我們也看到“小而美”這個(gè)概念也正在崛起，越來(lái)越多的企業(yè)正在將“小而美”理念運(yùn)用到企業(yè)的發(fā)展和管理中。

在小編心目中有不少集成吊頂品牌堪為“小而美”的典范，今天就為您介紹一下其中的一個(gè)品牌——頂善美，頂善美目前在消費(fèi)者心目中具有超高的人氣和響當(dāng)當(dāng)?shù)目诒?，憑借的正是一種“小而美”的精神。

從外在來(lái)說(shuō)，頂善美品牌形象塑造得清新典雅，讓人一看就有一種一見(jiàn)傾心的感覺(jué)。在今年的上海展之上，頂善美的展館以藍(lán)白二色為主，干凈得讓人心動(dòng)，讓人在看到展館形象的同時(shí)馬立馬就能感覺(jué)到這個(gè)品牌的健康、環(huán)保的主題。從深層次來(lái)說(shuō)，在品牌定位上，頂善美將“凈化”二字作為其品牌目標(biāo)。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)廚房和衛(wèi)生間的空氣質(zhì)量要求越來(lái)越高，而具有換氣、殺菌效果的集成吊頂相當(dāng)于居室的“肺”，頂善美專注于這一點(diǎn)，將凈化的功能發(fā)揮到極致。比如說(shuō)在今年的上海展上，頂善美的新品V8全智凈也揭開(kāi)了其神秘的面紗。這款V8全智凈可謂是頂善美凈化之路上里程碑式的突破與跨越，可以將室內(nèi)空氣中的PM2.5凈化至零，有著非常卓越的凈化能力。頂善美自真正將“凈化”轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱钠放贫ㄎ恢?，一直?ldquo;凈化”為己任；不斷推出優(yōu)秀且極富理念的產(chǎn)品，不管是“新風(fēng)凈化系統(tǒng)”還是“全智凈”以及新亮相的“V8-智能全屋新風(fēng)凈化系統(tǒng)”—— 在為自己的凈化之路上添磚加瓦的同時(shí)也為集成吊頂行業(yè)增添了一抹清新自然的健康之藍(lán)。

小在這里指的是頂善美清晰定位為凈化，而其消費(fèi)人群自然是對(duì)空氣質(zhì)量和健康較為十分關(guān)注的這一部分人群。它不是面向所有人，但是它了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和心理，因此也就會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞它。而“美”是指在其定位的領(lǐng)域做到極致，從以上頂善美不斷創(chuàng)新、完善新品，將凈化之路堅(jiān)持到底我們就可以看到，它已經(jīng)達(dá)到了美！

“小而美”是各行各業(yè)都需要的一種發(fā)展的模式，集成吊頂行業(yè)也不例外。目前在行業(yè)內(nèi)也越來(lái)越發(fā)現(xiàn)了“小而美”的優(yōu)點(diǎn)，比如之前在采訪美爾凱特市場(chǎng)部雷經(jīng)理時(shí)他所說(shuō)的“一米寬，百米深”，指的也正是這個(gè)吧。“大而全”是一種實(shí)力，“小而美”更是一種魅力。將“小而美”進(jìn)行下去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)走向你！

文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)——易水寒