夏洛特煩惱火了，看吊頂界“小而美”如何贏市場

大牌電影一輪接一輪上演，但是最近的熱點儼然已經聚焦在了《夏洛特煩惱》之上，《夏洛特煩惱》在贏得了高票房的同時也贏得了極高的口碑。從《夏洛特煩惱》我們也看到小而美電影的一種勝利，以及互聯(lián)網時代與時俱進的一種精神。

何謂小而美呢？“小而美”的中心觀念，起源于馬云先生在2009年APEC峰會上《未來世界，因小而美》的演講，在近年來的研究實踐中不斷充實，逐步完善。“小而美”論其本質，是某種意義上的生態(tài)多樣化和可持續(xù)發(fā)展。小而美”有別于大而全的消費曲線，也能通過對消費者反饋的語義分析發(fā)現(xiàn)高層次需求所包含的情感密碼。

小不是市場小，是細分市場，滿足某個群體認同的需求；美是細節(jié)之處讓用戶感動，經營方式創(chuàng)新有新意追求極致，產品、營銷、服務等多維度打造最佳客戶體驗；從大規(guī)模、標準化到聚焦消費者，個性化、人性化的回歸，滿足碎片化的需求，眾多小而美將構成未來商業(yè)發(fā)展的根基?！断穆逄責馈返母呖诒透咂狈空切《赖囊环N勝利，而在目前的集成吊頂行業(yè)內我們也看到“小而美”這個概念也正在崛起，越來越多的企業(yè)正在將“小而美”理念運用到企業(yè)的發(fā)展和管理中。

在小編心目中有不少集成吊頂品牌堪為“小而美”的典范，今天就為您介紹一下其中的一個品牌——頂善美，頂善美目前在消費者心目中具有超高的人氣和響當當?shù)目诒瑧{借的正是一種“小而美”的精神。

從外在來說，頂善美品牌形象塑造得清新典雅，讓人一看就有一種一見傾心的感覺。在今年的上海展之上，頂善美的展館以藍白二色為主，干凈得讓人心動，讓人在看到展館形象的同時馬立馬就能感覺到這個品牌的健康、環(huán)保的主題。從深層次來說，在品牌定位上，頂善美將“凈化”二字作為其品牌目標。近年來，消費者對廚房和衛(wèi)生間的空氣質量要求越來越高，而具有換氣、殺菌效果的集成吊頂相當于居室的“肺”，頂善美專注于這一點，將凈化的功能發(fā)揮到極致。比如說在今年的上海展上，頂善美的新品V8全智凈也揭開了其神秘的面紗。這款V8全智凈可謂是頂善美凈化之路上里程碑式的突破與跨越，可以將室內空氣中的PM2.5凈化至零，有著非常卓越的凈化能力。頂善美自真正將“凈化”轉變?yōu)樽约旱钠放贫ㄎ恢?，一直?ldquo;凈化”為己任；不斷推出優(yōu)秀且極富理念的產品，不管是“新風凈化系統(tǒng)”還是“全智凈”以及新亮相的“V8-智能全屋新風凈化系統(tǒng)”—— 在為自己的凈化之路上添磚加瓦的同時也為集成吊頂行業(yè)增添了一抹清新自然的健康之藍。

小在這里指的是頂善美清晰定位為凈化，而其消費人群自然是對空氣質量和健康較為十分關注的這一部分人群。它不是面向所有人，但是它了解目標消費者的需求和心理，因此也就會有越來越多的消費者青睞它。而“美”是指在其定位的領域做到極致，從以上頂善美不斷創(chuàng)新、完善新品，將凈化之路堅持到底我們就可以看到，它已經達到了美！

“小而美”是各行各業(yè)都需要的一種發(fā)展的模式，集成吊頂行業(yè)也不例外。目前在行業(yè)內也越來越發(fā)現(xiàn)了“小而美”的優(yōu)點，比如之前在采訪美爾凱特市場部雷經理時他所說的“一米寬，百米深”，指的也正是這個吧。“大而全”是一種實力，“小而美”更是一種魅力。將“小而美”進行下去，你會發(fā)現(xiàn)越來越多的消費者會走向你！

文：中國集成吊頂網——易水寒