請明星代言、上高鐵廣告，“品牌推廣熱”背后的是什么？

王店，中國集成吊頂?shù)木奂兀彩?ldquo;中國浴霸之鄉(xiāng)、小家電之鄉(xiāng)”，以王店鎮(zhèn)為核心的周邊地區(qū)，集成吊頂及配件企業(yè)約1000多家，其中王店鎮(zhèn)就達500多家。

2010年左右，集成吊頂行業(yè)迅速發(fā)展，投入低產(chǎn)出高，進入門檻要求低，引得大大小小無數(shù)的集成吊頂企業(yè)誕生并快速發(fā)展。但近兩年經(jīng)濟形勢不容樂觀，集成吊頂行業(yè)競爭越發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，這也意味著行業(yè)將面臨著新一輪市場增速的放緩，可以說進入了行業(yè)重新洗牌期。

面對市場占有率不高、規(guī)?；?jīng)營不是很大的情況，怎樣突破這個瓶頸，越來越多的集成吊頂企業(yè)通過明星代言的形式，來提升產(chǎn)品的市場占有率和品牌曝光度。

當然，作為一個知名度并不是很高的品牌來說，明星代言是一條快速而有行之有效的捷徑。在家居建材行業(yè)，明星代言已蔚然成風。

大部分集成吊頂企業(yè)是生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展前期主要致力于產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，往往忽略品牌形象的推廣和塑造。當企業(yè)發(fā)展到一定階段后，就是品牌和企業(yè)規(guī)模的競爭了，而這也促使企業(yè)更注重品牌宣傳推廣。很多集成吊頂企業(yè)都把請明星代言作為標榜品牌的標志，同時各種大型促銷活動邀請明星助陣。

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高起點決定了品牌傳播的高度，大品牌在央視進行廣告投放，把產(chǎn)品、品牌借由央視的平臺推廣至全國，實現(xiàn)品牌的突圍，是大部分品牌不惜砸重金在央視廣告上的主要原因。請明星代言也是同理，借助名人效應，明星的銀屏形象拉近品牌與大眾的距離。這年頭，明星都是自帶流量，更何況是大明星，明星代言作為一種營銷方式，“營”只是一種手段，“銷”才是真正的目的。明星代言的實質(zhì)其實是指品牌、市場、明星以及企業(yè)之間的契合度，明星主體可以作為企業(yè)與消費者之間的橋梁，拉近兩者之間距離。而所選的明星也不是盲目的，而是得符合品牌定位。

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文：集成吊頂在線——燕子