企業(yè)“暗戰(zhàn)”國標(biāo)制訂
今年5月在北京參加中國國際家用電器博覽會期間，李明忠等一行人在拜訪國家標(biāo)準(zhǔn)委時獲悉，該委將公開征集浴霸國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位。李明忠感到千載難逢的機(jī)遇來了。
李明忠的正式身份是嘉興王店鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù)中心主任。而王店正是中國浴霸最大的生產(chǎn)基地，產(chǎn)品多達(dá)上百種，價格從100元到上千元不等，10個中國家庭使用的浴霸有7個產(chǎn)自王店鎮(zhèn)。
王店的浴霸產(chǎn)業(yè)同浙江的許多塊狀經(jīng)濟(jì)一樣，一直扮演著“為人作嫁衣”的角色，雖然市場占有率很高，但多是中小企業(yè)，為別人貼牌加工生產(chǎn)。李明忠認(rèn)為，如果能夠爭取起草國家標(biāo)準(zhǔn)，就從另一方面彰顯了“王店制造”的實力，使王店從制造基地一躍成為行業(yè)權(quán)威。
正在王店興奮地打著如意算盤的時候，杭州奧普電器有限公司的一位副總也已到訪國家標(biāo)準(zhǔn)委。在此之前，他們就一直關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)制訂一事。畢竟浴霸――家用浴室取暖器的理念就是由“奧普”率先引入中國的，這個行業(yè)可以說是在“奧普”手中開創(chuàng)的。而且連續(xù)多年“奧普”浴霸都蟬聯(lián)行業(yè)銷售冠軍，在很多消費者心中更是無可爭議的“第一”。
“王店聯(lián)盟”對陣“杭州奧普”
得標(biāo)準(zhǔn)者得天下。如果能獲得浴霸國家標(biāo)準(zhǔn)的起草權(quán)，王店浴霸產(chǎn)業(yè)可能發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。這一消息也使企業(yè)興奮無比，很快，4家代表性企業(yè)組成的“王店聯(lián)盟”成立了。
7月底，當(dāng)筆者趕赴王店采訪時，“王店聯(lián)盟”已經(jīng)將國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位項目申報書提交全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書處，接下來要做的似乎只有靜靜等待結(jié)果了。
采訪中，筆者了解到，王店企業(yè)雖然在消費者中名頭不算響，但堪稱“實力派”?！巴醯曷?lián)盟”牽頭人――“寶蘭電氣”是國內(nèi)最大的浴霸制造基地，每年都要定期推出數(shù)十種新款。
最讓“王店聯(lián)盟”充滿信心的是，國家紅外及工業(yè)電熱產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心浙江工作站就設(shè)在王店，這是全國第一家法定的紅外及工業(yè)電熱產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗機(jī)構(gòu)，其在質(zhì)量監(jiān)督檢驗、鑒定檢驗、仲裁檢驗、認(rèn)證檢驗等方面均是國內(nèi)的權(quán)威。
不過與“王店聯(lián)盟”對陣的“奧普”也不乏看家法寶。有熟悉內(nèi)情的專家指出，國家在制訂國家標(biāo)準(zhǔn)過程中，尤其鼓勵行業(yè)中有著重要影響、能發(fā)揮龍頭作用的大型企業(yè)積極參與，在這一點上，“奧普”占了優(yōu)勢。
據(jù)了解，7月31日、8月1日，國家標(biāo)準(zhǔn)委已經(jīng)派人先后奔赴王店、杭州奧普實地考察。有關(guān)人士猜測，此次浴霸國家標(biāo)準(zhǔn)的起草，如不出意外，國家標(biāo)準(zhǔn)委將綜合考慮各方面因素后，讓“奧普”與王店聯(lián)盟一起參與制訂。
標(biāo)準(zhǔn)之爭的背后
標(biāo)準(zhǔn)為王?！巴醯曷?lián)盟”的代表“奧華”認(rèn)為，拿下標(biāo)準(zhǔn)起草權(quán)，不僅意味著“名”，也是對企業(yè)長期質(zhì)量、品質(zhì)系統(tǒng)化的檢驗和總結(jié)，國家標(biāo)準(zhǔn)中的每個數(shù)據(jù)，都要實打?qū)嵉刈龀鰜恚@對企業(yè)是一個考驗，也是一種提升。
“奧普”卻出人意料地相當(dāng)大度。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，標(biāo)準(zhǔn)制訂者在制訂過程中有大量研發(fā)等投入，最終將使廣大消費者和產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)從中受益。此外有了國家標(biāo)準(zhǔn)，就能給產(chǎn)品基本性能設(shè)置一條“準(zhǔn)入線”，這樣能規(guī)范行業(yè)，擺脫價格競爭的泥潭，有效延長行業(yè)生命周期。
業(yè)內(nèi)人士指出，如今，浴霸產(chǎn)業(yè)正面臨著原材料價格上漲和銷售價格下降的雙重壓力，這個時候推出國家標(biāo)準(zhǔn)，能終結(jié)行業(yè)亂象，加速淘汰無實力的小企業(yè)。標(biāo)準(zhǔn)之爭實質(zhì)是未來的市場空間之爭――沒有參與標(biāo)準(zhǔn)制訂的企業(yè)，就不得不付出更多適應(yīng)新規(guī)則的時間成本和制造成本，被迫“先輸一招”。
從產(chǎn)品競爭到品牌競爭直至標(biāo)準(zhǔn)之爭，無論誰勝誰負(fù)，這場“暗戰(zhàn)”向我們傳遞出一個信息：自覺或不自覺中，浙江塊狀產(chǎn)業(yè)的提升已經(jīng)走向了更高層次。
