2009年是充滿期待與希望的一年。2008全球金融危機(jī)蔓延，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退，中國(guó)也受到此次危機(jī)的波及，中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)同樣受殃及。而作為房地產(chǎn)下游的集成吊頂行業(yè)，同樣也受到前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
一方面，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，消費(fèi)者持幣待購(gòu)。另一方面，集成吊頂行業(yè)更多的企業(yè)加入，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化階段，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(無(wú)論是消費(fèi)結(jié)構(gòu)還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu))發(fā)生了深刻的變化，所以企業(yè)必須加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)步伐，才能滿足消費(fèi)者不斷提出的產(chǎn)品需求，并進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
但是一些企業(yè)在求生存謀發(fā)展的壓力之下使出了一些“怪招”，筆者總結(jié)為兩大類，我們暫時(shí)不去評(píng)論它的對(duì)與錯(cuò)，只是將這種現(xiàn)象進(jìn)行一次剖析。
品牌缺失――“擦邊球品牌”橫行
品牌，對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)講都非常重要。但是想真正打造出一個(gè)家喻戶曉的品牌，卻是非常困難的一件事情。一個(gè)真正能獲得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，必須在保持過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)的前題下，進(jìn)行長(zhǎng)期的投入，做好產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)。當(dāng)某個(gè)品牌在消費(fèi)者心中已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的代名詞時(shí)，則這個(gè)品牌就成了行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
在集成吊頂行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了一些行業(yè)知名品牌。如“友邦”、“寶蘭”、“法獅龍”、“奧華”、“今頂”“德萊寶”等等。但是近年來(lái)許多“擦邊球品牌”已經(jīng)進(jìn)入到集成吊頂行業(yè)中來(lái)，成為集成吊頂行業(yè)里一種存在已久的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象普遍存在于家電行業(yè)中，也許是因?yàn)榧傻蹴敭a(chǎn)品中有三成為電器產(chǎn)品的緣故吧。
那么“擦邊球品牌”是如何存在于集成吊頂行業(yè)呢?其實(shí)“擦邊球品牌”普遍采用三種方式存在：
1.同廠名注冊(cè)。例如注冊(cè)家電行業(yè)的知名品牌，因?yàn)樗麄兯谧?cè)地域不同再加上國(guó)內(nèi)法律在這方面的漏洞，有些企業(yè)可以輕而易舉的在當(dāng)?shù)刈?cè)下大公司的名稱。更有一些業(yè)內(nèi)自創(chuàng)品牌的公司名稱和商標(biāo)品牌被不同地域搶注。
2.商標(biāo)相近。一些企業(yè)設(shè)計(jì)出與大的家電品牌相近似的商標(biāo)，再加上集成吊頂行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，讓消費(fèi)者在商標(biāo)上難以區(qū)分，往往會(huì)上當(dāng)受騙。一般注冊(cè)商標(biāo)在受理后普遍要在三年后才能正式使用，也是說(shuō)可以打“R”。在受理其間可以打上“TM”，但是一般廠家為了讓消費(fèi)者看上去更像大品牌所以一般不會(huì)打上“TM”。
3.搶注商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)可分為45大類別，一些其它行業(yè)的知名品牌在初期沒(méi)有把所有的類別注冊(cè)完，當(dāng)它在某一個(gè)行業(yè)的品牌已經(jīng)被消費(fèi)者家喻戶曉后，其它行業(yè)的企業(yè)會(huì)迅速搶注本行業(yè)的該品牌商標(biāo)，這樣就導(dǎo)致其它行業(yè)的知名品牌被別人通過(guò)正當(dāng)?shù)氖侄文脕?lái)使用。但是這樣做同樣也是一種不太道德的行為。
“擦邊球”品牌由來(lái)已久，集成吊頂行業(yè)也不能幸免。一些小廠家也知道做品牌的艱辛，所以他們才會(huì)利用各種手段來(lái)進(jìn)行“仿名牌”、“傍名牌”。但是這種做法會(huì)嚴(yán)重影響行業(yè)的發(fā)展，使行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)之中。一個(gè)行業(yè)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展必須有品牌企業(yè)的推動(dòng)，只有品牌企業(yè)才能引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。像生產(chǎn)、銷售“擦邊球”品牌的小企業(yè)是不可能發(fā)展壯大起來(lái)的，更不會(huì)成為百年企業(yè)。
設(shè)計(jì)缺失――“抄襲”在行業(yè)蔓延
我們常說(shuō)設(shè)計(jì)是集成吊頂行業(yè)的靈魂。
因?yàn)榧傻蹴敭a(chǎn)品在研發(fā)當(dāng)中，產(chǎn)品的內(nèi)部與外觀設(shè)計(jì)成為開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，而外觀的設(shè)計(jì)更成為集成吊頂企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的重中之重。
從友邦的第一代產(chǎn)品“銀S系列”到現(xiàn)在千變?nèi)f化的各種風(fēng)格的系列產(chǎn)品，如：寶蘭的“米蘭風(fēng)情”、“柏林尊邸”;美爾凱特的“浪漫滿屋”系列;楚楚的“藝術(shù)天花”系列;海創(chuàng)的“琥珀系列”無(wú)不代表了一種集成吊頂行業(yè)發(fā)展的潮流和方向。
有人說(shuō)產(chǎn)業(yè)集群是一件好事情，信息溝通比較快，產(chǎn)業(yè)鏈可以比較快速的完善，最大程度的降低運(yùn)輸成本，從而降低生產(chǎn)成本。但是我想說(shuō)產(chǎn)業(yè)集群過(guò)度集中同樣也會(huì)有弊端出現(xiàn)，例如產(chǎn)品的抄襲與模仿。開(kāi)發(fā)出一件原創(chuàng)產(chǎn)品是要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)進(jìn)行研發(fā)的。友邦在“銀S系列”產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中不知走了多少?gòu)澛?，毀了多少模具，才走到今天這種行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的地位。但是其它廠家可以在市場(chǎng)上買(mǎi)幾件友邦的產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行剖析后進(jìn)行開(kāi)模生產(chǎn)，這樣就可以不用進(jìn)行很大的研發(fā)和投入就可以使自己的產(chǎn)品快速的進(jìn)入市場(chǎng)。再如楚楚的“藝術(shù)天花”系列產(chǎn)品，在集成吊頂行業(yè)剛剛起步時(shí)普遍銷售覆膜板，該板是采用PVC覆膜而成的一種天花板材。
但是當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品顏色單調(diào)，可欣賞性不強(qiáng)，楚楚的“藝術(shù)天花”系列在廣州展會(huì)上一經(jīng)展出便受到許多經(jīng)銷商的青睞，其它廠家紛紛效仿，在行業(yè)內(nèi)也迅速刮起一股“藝術(shù)風(fēng)”。但是由于各個(gè)廠家老板對(duì)藝術(shù)的理解不同，導(dǎo)致一些沒(méi)有品位的藝術(shù)圖案也可以影印在扣板上，正如一位業(yè)內(nèi)人士所講到的一樣“藝術(shù)”正在被集成吊頂企業(yè)所“糟?！?。雖然這句話不太“雅”，但是我們可以看到這一現(xiàn)象是確實(shí)存在的。
一些不具有開(kāi)發(fā)能力的廠家，要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)下的集成吊頂行業(yè)立足，于是就采用了兩種方法：第一，款式緊跟品牌廠家，在最短的時(shí)間內(nèi)跟上品牌廠家的發(fā)展步伐;第二，低質(zhì)低價(jià)沖擊市場(chǎng)，集成吊頂產(chǎn)品份額目前在全國(guó)的建材市場(chǎng)中來(lái)看，所占比例還是比較小的，但是通過(guò)這一點(diǎn)可以看出潛力還很大，低價(jià)格沖擊市場(chǎng)將會(huì)給品牌廠家?guī)?lái)致命的一擊。在嘉興地區(qū)可以看到一些沒(méi)有研發(fā)能力的廠家產(chǎn)品，普遍是模仿了其它品牌廠家的產(chǎn)品，友邦、寶蘭、奧華、楚楚、美爾凱特等等許多品牌企業(yè)都成為被仿冒的目標(biāo)。但是筆者認(rèn)為“抄襲”、“模仿”必定不會(huì)長(zhǎng)久。因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，許多品牌廠家的研發(fā)能力的加強(qiáng)，越來(lái)越多的新產(chǎn)品會(huì)投入到市場(chǎng)，而其它廠家要仿冒必然會(huì)加大投入才能跟上步伐，這樣會(huì)給許多小廠家?guī)?lái)很大的壓力，必然導(dǎo)致一些小廠家不是死掉就是轉(zhuǎn)行，到那時(shí)行業(yè)洗牌必然到來(lái)。
對(duì)于一些沒(méi)有研發(fā)實(shí)力的企業(yè)來(lái)講，引用小沈陽(yáng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一句臺(tái)詞最能表達(dá)出他們的心態(tài)：“走別人的路、讓別人無(wú)路可走”。那么我想如果沒(méi)有別人給你開(kāi)拓出一條道路，你又走到何方呢?“抄襲”成風(fēng)正在傷害研發(fā)企業(yè)的“身心健康”，企業(yè)不能自主研發(fā)必將會(huì)遭到市場(chǎng)的淘汰。
