目前，廚衛(wèi)市場整體品牌集中度偏低，尚未形成幾家獨大的局面，大家電廠商紛紛介入，無疑加劇了廚衛(wèi)行業(yè)的競爭，行業(yè)洗牌在即。
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所的報告顯示，近年來中國廚衛(wèi)家電的銷量每年以35%的速度增長，未來5年內(nèi)，銷售額每年可達近100億元。在國內(nèi)廚衛(wèi)市場需求旺盛的刺激下，廚衛(wèi)行業(yè)的利潤頗高，這自然刺激了大家電巨鱷們的胃口。海爾、美的、TCL、奧克斯、長虹等企業(yè)紛紛上馬廚衛(wèi)，廚衛(wèi)市場一時成了大家爭相分食的香餑餑。目前，廚衛(wèi)市場整體品牌集中度偏低，尚未形成幾家獨大的局面，大家電廠商紛紛介入，無疑加劇了廚衛(wèi)行業(yè)的競爭，行業(yè)洗牌在即。
大家電企業(yè)挺進廚衛(wèi)
在進軍廚衛(wèi)的眾多大家電企業(yè)中，長虹最近的大幅舉動頗引人注目。不久前在順德舉辦的第七屆中國家電博覽會上，長虹推出了吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、浴霸、水槽、集成吊頂、整體櫥柜等7大系列20余款新品，并與全國近50家“核心經(jīng)銷商”簽署了合作協(xié)議。
長虹廚衛(wèi)副總經(jīng)理廖香強向《中國電子報》記者表示，長虹廚衛(wèi)自7月份進入市場以來，目前的銷量已突破2000萬元，預計第一年可以達到1億元的銷售額。長虹的目標是用3～5年時間，成為廚衛(wèi)行業(yè)的第一集團軍。
據(jù)悉，長虹的產(chǎn)品線目前已覆蓋了電視、空調(diào)、冰箱、IT、通訊、數(shù)碼、網(wǎng)絡、電源、商用電子系統(tǒng)等多個產(chǎn)業(yè)。今年5月，長虹在多元化的發(fā)展策略下，正式進軍廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)?！澳壳?，廚衛(wèi)行業(yè)整體利潤頗豐;發(fā)展前景也比較好;并且也并沒有形成幾家獨大的品牌格局。”廖香強對廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展表示看好。
廚衛(wèi)行業(yè)的利潤要高于電視、洗衣機等大家電產(chǎn)品，這點已成為業(yè)內(nèi)人士共識。華帝燃具股份有限公司品牌總監(jiān)羅斌告訴《中國電子報》記者，目前國家經(jīng)濟形勢良好，新購房人數(shù)增長迅速，直接拉動了廚衛(wèi)銷量的增長。此外，廚衛(wèi)產(chǎn)品的壽命在十年左右，現(xiàn)在已進入更新?lián)Q代期。需求旺盛的刺激，直接拉動了廚衛(wèi)產(chǎn)品的銷售，甚至供不應求，利潤也普遍較好。
此外，記者注意到，空調(diào)、冰箱等行業(yè)在2003～2004年這段時間出現(xiàn)了大規(guī)模的惡性價格戰(zhàn)，一大批中、小型企業(yè)被淘汰出局，行業(yè)利潤也普遍縮水。不過，長期以來廚衛(wèi)行業(yè)以民營企業(yè)為主，一直比較慎重，大規(guī)模的惡性價格戰(zhàn)尚未出現(xiàn)。這也是廚衛(wèi)行業(yè)利潤較好的一個原因。
在利潤的驅(qū)使下，眾多大家電企業(yè)自然不會放過。奧克斯在今年7月也宣布進入包括廚衛(wèi)產(chǎn)品在內(nèi)的小家電市場;美的近期還將其下屬的廚房電器公司和衛(wèi)浴電器公司升級為整體廚衛(wèi)事業(yè)部，意將廚衛(wèi)做強做大。據(jù)悉，海爾、西門子、TCL、志高等也先后挺進廚衛(wèi)市場。
市場壟斷尚未形成
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所報告顯示，近年來中國廚衛(wèi)家電的銷量每年以35%的速度增長，在未來5年內(nèi)，銷售額每年可達到近100億元。中怡康數(shù)據(jù)則顯示，2006年中國家電市場容量達到6500億元，其中手機、IT、彩電仍分居前三位，但第四位已經(jīng)被廚衛(wèi)電器所占據(jù)，整體市場容量占比達到了11.7%，即760億元，超過了空調(diào)、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品。
廚衛(wèi)市場發(fā)展雖然迅速，但值得注意的是，和冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電相比，并沒有形成幾家壟斷絕大部分市場的局面。以空調(diào)為例，2007冷凍年度(2006年8月～2007年7月)，空調(diào)前十名的市場份額已經(jīng)占到了近八成。但廚衛(wèi)市場整體品牌集中度偏低，前幾家的優(yōu)勢不是特別明顯。
羅斌向《中國電子報》記者道出了其中的原因：“大家電市場之所以出現(xiàn)了幾家品牌獨大、品牌集中度高的局面在于大家電市場行業(yè)門檻較高，沒有一定的資本實力和技術水平做投入，難以形成規(guī)模效應。沒有規(guī)模效應，成本勢必降不下來，企業(yè)也就沒有競爭力。因此大家電企業(yè)要么做大，要么就死掉!而廚衛(wèi)市場行業(yè)門檻較低，相對投入較少。因此不少中、小型企業(yè)紛紛扎推這塊市場?！?/FONT>
“廚衛(wèi)產(chǎn)品的種類越來越多，咖啡機、豆?jié){機等產(chǎn)品逐漸步入千家萬戶。如此眾多的產(chǎn)品，客觀上影響了品牌集中。”中國家電協(xié)會副秘書長徐東生告訴《中國電子報》記者，“此外，不同的品牌在其所在的區(qū)域往往具有較高的優(yōu)勢。”
廚衛(wèi)行業(yè)整體過于混亂，小企業(yè)，雜牌軍太多，也缺乏統(tǒng)一的國家標準。不過，在中、高端產(chǎn)品線上，品牌集中度則相對較高。比如在抽油煙機市場上，就有著“帥老方”之稱，帥康、老板、方太三家產(chǎn)品占據(jù)了近一半以上的市場份額。
行業(yè)面臨洗牌
隨著眾多家電大鱷的擠入，廚衛(wèi)行業(yè)即將面臨洗牌。奧克斯、長虹、美的等大家電品牌的進入，憑借著品牌優(yōu)勢，無疑將給目前的廚衛(wèi)市場帶來較大的沖擊。此外，國外企業(yè)也開始看好中國廚衛(wèi)市場豐厚的利潤。在西門子大舉進軍整體廚房后，松下、伊萊克斯等跨國巨頭也以整體廚房家電為切入點，聲稱要做中國廚衛(wèi)家電市場的引領者。
大家電廠家具備良好的品牌知名度和美譽度，這種品牌優(yōu)勢勢必會延伸到廚衛(wèi)市場。此外，大家電的銷售渠道也是其進軍廚衛(wèi)的東風。就目前來說，眾多大家電企業(yè)，除了傳統(tǒng)的連鎖賣場和分銷渠道外，不少企業(yè)紛紛建立了自己的3C專賣店，比如長虹的樂家易，TCL的幸福樹等，這無疑將使廚衛(wèi)產(chǎn)品的銷售更加順暢。
“越來越多大家電品牌的切入，國內(nèi)廚衛(wèi)市場一場價格大戰(zhàn)在所難免。”羅斌預言道。屆時，一批質(zhì)量不過硬的中、小型廚衛(wèi)企業(yè)將被淘汰出局，廚衛(wèi)或許將走大家電當年的價格戰(zhàn)之路。當然，也不排除時下進入的某些大家電企業(yè)主動挑起價格戰(zhàn)，某些國內(nèi)家電品牌往往熱衷于打價格戰(zhàn)。通過價格戰(zhàn)，小品牌被淘汰出去，行業(yè)技術門檻提高，整個廚衛(wèi)行業(yè)也將逐步走向成熟?！斑@將是場殘酷而單一的價格競爭?！绷_斌如是說。
明年的北京奧運將是廚衛(wèi)行業(yè)的一個重要拐點，一些大品牌的廠家將借力奧運，掀起營銷大戰(zhàn)，推動行業(yè)整合，眾多小品牌勢必將面臨生死大考。
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