2010年2月24日，美爾凱特衛(wèi)廚科技有限公司副總經理沈業(yè)勇對營銷部全體員工就2010年戰(zhàn)略發(fā)展、產品研發(fā)、渠道開拓、營銷細節(jié)、服務優(yōu)化、品牌擴張等進行了全面系列的闡述講解。援引了眾多當前市場環(huán)境下鮮明的競爭案例、眾多高端營銷人士的心得經驗。
在統(tǒng)籌兼顧的前提下，沈副總著重就大型團購網、建材賣場、建材品牌推廣戰(zhàn)略等事例進行了發(fā)散性的探討。一再強調聚焦與服務的重要性。
其中有一項案例非常有趣，是關于某移門品牌在合肥促銷活動期間的戰(zhàn)略規(guī)劃。在當日建材品牌廣告鱗次櫛比的視角沖擊下，它們打出了“XX移門，為有錢人省錢”，有效地鎖住了自己的消費者，內場布置中又掛出“XX移門只談品質”、“XX移門，年收入15萬消費者的最佳選擇”。這一鮮明的促銷傳播方案融入了聚焦消費者，品牌高端影響，產品消費者層次等因素，同時還在第一時刻擊中了那些奢華、炫耀的消費心理。因而在當時的促銷活動中把握了主動權，取得了優(yōu)異的效果。
同時，副總還分析了房地產繁華市場對建材品牌的影響，講解發(fā)2010年的巨大發(fā)展機遇——這些都與國際經濟、政府調控有著密切關系，而建材品牌終端專賣店更加需要注意的另一方面，那就是當前市場競爭環(huán)境下，大型團購網站與大型建材賣場中的互利方式、利益沖突等。加盟商必須了解其中的格局，利有條件優(yōu)勢充分發(fā)揮自己的品牌影響力。
這次戰(zhàn)略講解共計3個小時，網絡推廣、加盟商會議、品牌借鑒、裝飾公司合作、同行業(yè)品牌競爭、房地產精裝修戰(zhàn)略、建筑工程規(guī)劃等等都進行了提綱挈領、深入淺出式的闡述。使美爾凱特營銷人士獲益非凡。
結束演講階段，副總用白板筆勾畫出美爾凱特微笑戰(zhàn)略曲線，它的兩端分別是美爾凱特品牌重點聚焦的環(huán)節(jié)——研發(fā)與銷售。2010年，美爾凱特將全力以赴地在這兩方面優(yōu)化發(fā)展，擴大品牌全國范圍內的強大影響力，勾勒起“讓中國人享受美爾凱特”的戰(zhàn)略藍圖。
在統(tǒng)籌兼顧的前提下，沈副總著重就大型團購網、建材賣場、建材品牌推廣戰(zhàn)略等事例進行了發(fā)散性的探討。一再強調聚焦與服務的重要性。
其中有一項案例非常有趣，是關于某移門品牌在合肥促銷活動期間的戰(zhàn)略規(guī)劃。在當日建材品牌廣告鱗次櫛比的視角沖擊下，它們打出了“XX移門，為有錢人省錢”，有效地鎖住了自己的消費者，內場布置中又掛出“XX移門只談品質”、“XX移門，年收入15萬消費者的最佳選擇”。這一鮮明的促銷傳播方案融入了聚焦消費者，品牌高端影響，產品消費者層次等因素，同時還在第一時刻擊中了那些奢華、炫耀的消費心理。因而在當時的促銷活動中把握了主動權，取得了優(yōu)異的效果。
同時，副總還分析了房地產繁華市場對建材品牌的影響，講解發(fā)2010年的巨大發(fā)展機遇——這些都與國際經濟、政府調控有著密切關系，而建材品牌終端專賣店更加需要注意的另一方面，那就是當前市場競爭環(huán)境下，大型團購網站與大型建材賣場中的互利方式、利益沖突等。加盟商必須了解其中的格局，利有條件優(yōu)勢充分發(fā)揮自己的品牌影響力。
這次戰(zhàn)略講解共計3個小時，網絡推廣、加盟商會議、品牌借鑒、裝飾公司合作、同行業(yè)品牌競爭、房地產精裝修戰(zhàn)略、建筑工程規(guī)劃等等都進行了提綱挈領、深入淺出式的闡述。使美爾凱特營銷人士獲益非凡。
結束演講階段，副總用白板筆勾畫出美爾凱特微笑戰(zhàn)略曲線，它的兩端分別是美爾凱特品牌重點聚焦的環(huán)節(jié)——研發(fā)與銷售。2010年，美爾凱特將全力以赴地在這兩方面優(yōu)化發(fā)展，擴大品牌全國范圍內的強大影響力，勾勒起“讓中國人享受美爾凱特”的戰(zhàn)略藍圖。
讓中國人享受美爾凱特！
