其次，品牌的運作要靈活。在堅持品牌的理念的前提下，品牌操作是根據(jù)市場的變化靈活多變的。我們看看手機市場，“索愛”的質(zhì)量并不比“摩托羅拉”差，但是前者的經(jīng)營比后者就差得很遠，原因是后者經(jīng)營靈活。比如，有一個做高端集成吊頂的企業(yè)，他們的銷售對象主要是高收入群體，現(xiàn)在受金融危機影響，這一部分人開始過緊日子，于是市場出現(xiàn)萎縮。我們不能吊死在這棵樹上，必須改變策略，可以開發(fā)一些成本較低的產(chǎn)品，在一些大型社區(qū)或者新樓盤做整體推廣。因為是整體推廣，所以在保證質(zhì)量的情況下，可以省下營銷費用和服務(wù)費用，銷售單價也自然下來了，這樣既保證了品牌的質(zhì)量，也保證了品牌的服務(wù)，同時也獲得了品牌的利潤。
3.堅持品牌的推廣
品牌通過推廣，不斷讓消費者明白，自己品牌與其他品牌區(qū)別之所在，將自己有利于消費者、有利于品牌自身發(fā)展的元素不斷推向市場，不斷地強化這種特點，經(jīng)過日積月累形成消費力。因此，品牌推廣最重要的在于持續(xù)性，至于推廣品牌的力度和廣度則要根據(jù)自身經(jīng)營的需要作一些調(diào)整。
怎樣做到品牌推廣的持續(xù)性呢？
A、不要中斷品牌的推廣。千萬不要因為市場的變化中斷了品牌的推廣。市場發(fā)生了變化，我們的推廣計劃也可以改變，但是千萬不要中斷，一旦中斷，給人的感覺好像是你可能不堅持原來的路線了，那你的品牌形象就大打折扣，容易引起市場混亂，因此，無論如何，不要中斷對品牌的理性推廣。
B、品牌個性不能勉強。品牌個性不是企業(yè)主觀上強加于品牌的，它是由品牌自身由內(nèi)而外所展現(xiàn)出來的氣質(zhì)特征，企業(yè)不能一味追求品牌的個性最大化而主觀臆造。塑造品牌個性要求創(chuàng)新，但不能一味地追求奇、異、特，而忽略品牌所處的環(huán)境。筆者在與一些企業(yè)進行服務(wù)時，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在進行品牌個性塑造時，一些老板總是刻意地將自己的個性強加于品牌，而忽略市場調(diào)查和消費者的感受。因此，在進行品牌塑造時，企業(yè)應(yīng)該經(jīng)過深入的調(diào)查和研究，真正地了解消費者的心理和需求，做到品牌要與消費者的個性對接，只有這樣，消費者才會認同；只有消費者認同，品牌才能深入人心。
C、品牌個性塑造不能急功近利。品牌個性的塑造是一項系統(tǒng)工程，不能急功近利。就像一個孩子的成長，他的個性形成除了先天的東西，還要經(jīng)過父母、環(huán)境、教育等因素影響而長期形成；品牌個性的形成也不是單靠某一方面而形成的。品牌在其個性形成的過程中，它的信息會通過多種渠道傳播給消費者，如品牌名稱、品牌定位、形象標識、包裝設(shè)計、廣告表現(xiàn)、傳播方式以及消費者使用產(chǎn)品的體驗、效果等。消費者從品牌認知到熟悉，再到購買和使用產(chǎn)品的整個過程中所能感受到的一切信息，包括聽覺、視覺、觸覺、味覺和嗅覺的感受，都是對品牌個性的體驗。
因此，品牌個性的塑造是一個日積月累的過程。它需要與產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣、形象設(shè)計、媒體傳播、公共關(guān)系等各方面工作的有效配合，不能急功近利。
D、品牌個性要簡約而不簡單。品牌個性要簡約，個性不能太復(fù)雜，復(fù)雜了，消費者就難以琢磨，那么消費者就會棄你而去，因為消費者沒有時間去琢磨你是什么。品牌個性要做到簡約而不簡單,說起來簡單做起來就很難。很多企業(yè)為了顯示自己品牌內(nèi)涵的豐富，經(jīng)常在品牌塑造時總是賦予更多個性特點，認為這會讓更多消費者去選擇。其實，這種做法就犯了一個致命的錯誤，品牌個性是消費者對品牌體驗的結(jié)果，是品牌由內(nèi)而外的氣質(zhì)展現(xiàn)，不是你說它是什么它就是什么，它是不會以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的。那就有人會問一個品牌該有多少個性特點是比較合適呢？當然這并沒有標準答案，很多專家通常認為品牌個性應(yīng)該在七八條左右，但筆者認為品牌個性不易塑造過多，三到四個個性特點比較好，太多的話會把消費者搞糊涂，不利于品牌個性的塑造
