“讓人們享受由心而發(fā)的輕松生活，創(chuàng)造與現(xiàn)代的家居裝飾相匹配的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，讓全世界更多的家能夠享受來自心靈層次的愜意與舒適”作為品格“生活美學(xué)家”的品牌理念，既是對(duì)消費(fèi)者的不變承諾，更意味著品格會(huì)為我們的未來和生活環(huán)境考慮的更多。
從躋身GMC環(huán)球優(yōu)質(zhì)制造商行列，到受邀成為集成吊頂行業(yè)唯一受邀參展商，再到榮登中國家居產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，品格似乎在2010年迎來了最不平凡的一年。
眾所周之，品牌的成長是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、了解到接受、購買、使用的漫長過程。集成吊頂作為近幾年剛剛興起的行業(yè)，因市場缺口很大，一時(shí)間上百家新興企業(yè)趁機(jī)涌入，于是造成了市場內(nèi)良莠不齊、魚龍混雜的局面，產(chǎn)品的質(zhì)量姑且沒有保障，品牌的形成更是無從談起。
緊跟世博 打響品牌營銷“第一槍”
在集成吊頂已經(jīng)具備了一定的生產(chǎn)規(guī)模，形成了初步的產(chǎn)業(yè)鏈條之時(shí)，打造行業(yè)名牌企業(yè)的聲音呼之欲出，于是一場轟轟烈烈的行業(yè)營銷內(nèi)戰(zhàn)打響了?？v觀各企業(yè)的大動(dòng)作，品格無疑在混戰(zhàn)中找到了營銷突破口——借助世博這個(gè)極好的國際展臺(tái)，打響了行業(yè)品牌營銷的“第一槍”。
據(jù)悉，在品格參加世博之后的半個(gè)月內(nèi)，品格公司全國銷售業(yè)績迅猛增長，同期增幅在50％以上。這個(gè)驚人的數(shù)字立刻觸動(dòng)了集成吊頂業(yè)的神經(jīng)，一時(shí)間業(yè)界對(duì)此議論紛紛，更有甚者拿出品格的“發(fā)家史”研究公司的軌跡，希望從中找到引爆此次營銷大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。
對(duì)此，品格的負(fù)責(zé)人并不隱諱分享成功經(jīng)驗(yàn)，“事實(shí)上，中國的消費(fèi)者都希望買到可信可靠的品牌。對(duì)于品格的目標(biāo)消費(fèi)群體中產(chǎn)階級(jí)來說，他們需要通過優(yōu)質(zhì)品牌來提升自身形象，所以他們對(duì)品牌的要求相對(duì)較高。而品格加入中國優(yōu)質(zhì)制造商與參展世博的形象，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了品格這個(gè)品牌的實(shí)力與形象”。
在消費(fèi)市場的飚紅之外，品格參展世博還得到了廚衛(wèi)建材行業(yè)媒體的極大關(guān)注，諸多媒體紛紛報(bào)道了品格參展世博的全過程，在成功的背后，人們開始關(guān)注品格這幾年的發(fā)展經(jīng)歷，成功原因，行業(yè)人士對(duì)品格的發(fā)展模式充滿了好奇，這些都讓品格成了集成吊頂行業(yè)在搜索引擎中的熱詞。而品格公司則更愿意為大家展現(xiàn)品格未來的發(fā)展規(guī)劃，融合“中國制造”與“古典智慧”，將未來生活的“智能、舒適、健康、和諧”展現(xiàn)在品格衛(wèi)廚頂之中。
推廣乃技巧 實(shí)力是真槍
當(dāng)人們還在對(duì)這個(gè)橫空出世的集成吊頂新星感嘆不已時(shí)，已有明眼的人把目光對(duì)準(zhǔn)了品格的產(chǎn)品和服務(wù)上，從方方面面考察這個(gè)新星是否名副其實(shí)。品格自然是在打一場有備而來的戰(zhàn)役，早在世博展會(huì)之前就已經(jīng)秘密研發(fā)出了新品，只等展會(huì)亮劍。
7月1日在世博GMC館，品格展出的世博紀(jì)念版新品，為現(xiàn)場的觀眾奉獻(xiàn)了一場科技與藝術(shù)高度統(tǒng)一的視覺盛宴。秉承高貴的東方宮廷氣息，將傳統(tǒng)美學(xué)觀念予以完美表達(dá)的“明風(fēng)華紋”系列；采用了整體懷古風(fēng)格設(shè)計(jì)——寓莊重于典雅，將歐式家居融入意境的“凡爾賽華章”系列；更多考慮現(xiàn)代風(fēng)格，將時(shí)尚與科技融為一體的“達(dá)芬奇密碼”系列……每一塊吊頂單板都化身為藝術(shù)名品，張揚(yáng)出濃烈的個(gè)性色彩。
將藝術(shù)與科技融為一體，將外形與內(nèi)在做到高度統(tǒng)一。除了絢爛的外表，品格在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)：“LG健康板”，是行業(yè)內(nèi)唯一獲得歐盟ROHS指令認(rèn)證產(chǎn)品，代表了品格與LG集團(tuán)聯(lián)合開發(fā)的最新科技；“LED照明”，是在低碳理念下研發(fā)的“超低碳”極限壽命健康燈具。
“讓人們享受由心而發(fā)的輕松生活，創(chuàng)造與現(xiàn)代的家居裝飾相匹配的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，讓全世界更多的家能夠享受來自心靈層次的愜意與舒適”作為品格“生活美學(xué)家”的品牌理念，既是對(duì)消費(fèi)者的不變承諾，更意味著品格會(huì)為我們的未來和生活環(huán)境考慮的更多，并創(chuàng)造出更多讓人們生活越趨輕松的創(chuàng)新集成衛(wèi)廚頂產(chǎn)品。
