集成吊頂這個僅有六年發(fā)展歷史的新興行業(yè)，已憑借著強勁的生命力在市場站穩(wěn)了腳跟。在紅紅火火的發(fā)展勢頭之下，行業(yè)內(nèi)部也在經(jīng)歷一次重新洗牌。一時間，輿論把焦點對準了品牌打造，更有文章一針見血地指出，網(wǎng)絡營銷將是打造品牌出奇制勝的法寶。
從營銷模式的反饋效果來看，網(wǎng)絡營銷的確是一個不容忽視的厲害角色。一些企業(yè)可謂屢試不爽，“網(wǎng)絡營銷不但成功地拉動了銷售，在品牌的傳播和塑造方面甚至超出了預想效果”，在網(wǎng)絡營銷方面做得比較成功的品格衛(wèi)廚負責人坦言說。
網(wǎng)絡視野下的企業(yè)萬花筒
還記得多年前人們對社會階段的發(fā)展預言：21世紀人類將迎來信息社會，時至今日信息社會早不是什么新鮮詞，因為人們已經(jīng)自然而然地進入了。網(wǎng)上淘寶、出行尋驢友，一切行動網(wǎng)上搜索為先，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們獲得信息的依托，當有一些新事物出現(xiàn)時，很多人首先想到的就是在網(wǎng)上搜索一下。
集成吊頂行業(yè)的一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)了這一展現(xiàn)自我的途徑，紛紛建立自己的網(wǎng)站，從簡單的企業(yè)、產(chǎn)品信息發(fā)布，到大眾參與的互動式問答、使用經(jīng)驗分享。因為網(wǎng)絡門檻之低，其中不乏山寨、雜牌濫竽充數(shù)、混淆大眾視聽的現(xiàn)象，這使集成吊頂業(yè)一度陷入混亂。然而在時間的歷練下，以品格、友邦為代表的實力派品牌通過更深入的網(wǎng)絡營銷，在網(wǎng)民心目中逐漸樹立起了自己的良好形象。眾多山寨、雜牌也由于產(chǎn)品質(zhì)量不過關，不重視品牌建設而逐漸沒落，集成吊頂?shù)木W(wǎng)絡營銷總算有了質(zhì)變，開始走向良性循環(huán)
品格衛(wèi)廚走紅網(wǎng)絡的背后
品格作為集成吊頂業(yè)的新興力量，秉承著勇于探索、敢于嘗試、大膽創(chuàng)新的開拓精神。在加大研發(fā)投入，保證產(chǎn)品領先的基礎之上，開始積極探索新的營銷模式。從受邀成為集成吊頂業(yè)唯一世博GMC館參展商，到唯一榮登家居500強集成吊頂品牌，品格品牌開始受到越來越多的關注。在百度搜索鍵入“品格衛(wèi)廚”四個字，竟有高達123,000個搜索結(jié)果，在新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、搜房網(wǎng)、建材網(wǎng)等各大網(wǎng)站都能看到品格的身影，一時間集成吊頂?shù)念I軍人物品格衛(wèi)廚名聲大噪。
縱觀品格走紅網(wǎng)絡的全過程，其發(fā)展脈絡清晰明了。品格最初現(xiàn)身網(wǎng)絡的也不過一些企業(yè)、產(chǎn)品信息，要說它的走紅就不得不提2010的上海世博。世博作為世界人民的盛會，受到了世界各國的極大關注，吸引了成千上萬的知名媒體。品格在經(jīng)歷了“沉默發(fā)展”之后，練就的強大內(nèi)功正借此良機一展雄風。因為是集成吊頂?shù)奈ㄒ皇苎麉⒄股?，展示?ldquo;LG健康板”“LED照明”又恰好符合低碳環(huán)保的潮流，所以一舉成為眾多媒體報道的熱門。
轟轟烈烈的世博展示了中國民族企業(yè)的力量，也成就了品格這樣的民族企業(yè)代表。之后成功成為家居百強中唯一集成吊頂品牌，進一步鞏固了品格的行業(yè)地位，品格也再一次迎來了行業(yè)、媒體、大眾的特別關注。
“ 當網(wǎng)絡如同人們的衣、食、住、行一樣成為生活必不可少的部分時，依托網(wǎng)絡與消費者有效溝通必將成為企業(yè)營銷最重要的途徑之一。然而成功的網(wǎng)絡營銷背后必須有一個強大的支撐力，那就是企業(yè)的實力、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和人性化的服務精神。”品格衛(wèi)廚負責人對記者表示，在獲得越來越多認可的同時，一場技術研發(fā)、標準化導入、引進職業(yè)經(jīng)理人、產(chǎn)業(yè)布局各方面的內(nèi)部整合也已在品格衛(wèi)廚內(nèi)部全面啟動。“品格把外界的肯定看做對自己的鞭策，我們的目標是把品格打造成集成吊頂行業(yè)最受消費者信賴的品牌，而現(xiàn)在已經(jīng)有了一個好的開始。”品格衛(wèi)廚負責人的話語中充滿著自信。
