集成吊頂行業(yè)發(fā)展至今，因其進入門檻低、產(chǎn)品容易復制，一時間各種新興品牌群雄并起、烽火遍地。一些小企受實力限制，采用緊跟大品牌的低成本策略，然而隨著經(jīng)濟的發(fā)展、收入的增加，人們的吊頂消費觀念也不斷成熟，有產(chǎn)品就有市場的時代已經(jīng)一去不復返。
中國的消費者，尤其是中高收入的消費者在經(jīng)歷了買價格、買性價比這一過程后，進入了便捷化的需求階段——買品牌。于是一些產(chǎn)品不過關、服務不到位、品牌經(jīng)不起考驗的企業(yè)被消費者無情拋棄，跟風之路就此不通。一場呼之欲出的真刀實槍的品牌整合運動轟轟烈烈地拉開了序幕。
營銷突破打響品牌整合第一槍
大勢所趨之下，各大企業(yè)紛紛躍躍欲試，除了常規(guī)的店面營銷之外，許多企業(yè)開始尋求營銷新突破。這其中比較成功的例子如品格衛(wèi)廚，借助世博開創(chuàng)了行業(yè)的營銷新模式。據(jù)悉，在品格參加世博之后的半個月內(nèi)，品格公司全國銷售業(yè)績迅猛增長，同期增幅在50%以上。由此可以看出品牌在人們購買傾向方面已經(jīng)起到了重要作用。當然品格通過世博營銷帶動銷售之外，最重要的是邁出了品牌建設的第一步。
品格參展世博之后的市場彪紅，得到了廚衛(wèi)建材行業(yè)媒體的極大關注，諸多媒體紛紛報道了品格參展世博的全過程，在成功的背后，人們開始關注品格這幾年的發(fā)展經(jīng)歷，成功原因，行業(yè)人士對品格的發(fā)展模式充滿了好奇，這些都讓品格成了集成吊頂行業(yè)在搜索引擎中的熱詞。“高品質(zhì)”、“中國制造”、“民族品牌的希望”成了品格品牌形象的關鍵詞。
產(chǎn)品品質(zhì)成品牌試金石
在產(chǎn)業(yè)競爭中，品牌可以幫助企業(yè)快速實現(xiàn)創(chuàng)新技能，實現(xiàn)創(chuàng)新的商業(yè)化，獲得最高的利潤回報。然而當消費者嘗試著體驗品牌的時候，產(chǎn)品的質(zhì)量成了企業(yè)能否維護好品牌的最終落腳點。一些企業(yè)把品牌打造單一地看成了品牌宣傳，忽略了品牌的支撐點——產(chǎn)品，這樣的結(jié)果是“強”牌不強，最終還是會被市場淘汰。
憑借著世博、家居產(chǎn)業(yè)500強評選活動名聲大噪的品格衛(wèi)廚顯然早就看清了這點，在積極實施品牌建設的同時不忘在產(chǎn)品上苦下功夫：與LG集團聯(lián)合開發(fā)的“LG健康板”是行業(yè)內(nèi)唯一獲得歐盟ROHS指令認證的產(chǎn)品;低碳理念下研發(fā)的“LED照明”是“超低碳”極限壽命的健康燈具;采用故宮紅的主體色調(diào)，用最符合中國人審美方式的對稱曲折線裝飾的“明風華紋紀念版系列”做到了民族精髓與世界技術的高度統(tǒng)一。無論是在技術上、還是在樣式上，品格衛(wèi)廚都走在了時代的最前端，成為消費者中意、信賴的創(chuàng)新品牌。
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構指明發(fā)展方向
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構作為品牌整合中重要的一環(huán)，可以說關系到一個企業(yè)未來的發(fā)展方向，是一個企業(yè)從同質(zhì)化走向差異化的重大調(diào)整。集成吊頂業(yè)最受關注的十大品牌如品格、容聲正由戰(zhàn)術性的品牌營銷轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)布局。
近日，品格衛(wèi)廚已經(jīng)開始對生產(chǎn)投資、人員配置、標準化生產(chǎn)、設備引進、生產(chǎn)鏈優(yōu)化等各個方面進行了全面布局、升級：加大數(shù)控鈑金加工領域的投資;重新優(yōu)化組合人員、設備，組建從原材料到成品的流水線生產(chǎn)線;完善從安全生產(chǎn)、設備管理、質(zhì)量管理等各項規(guī)章制度;嚴格按照公司6S管理標準，助推企業(yè)標準化建設;加強職業(yè)經(jīng)理團隊建設;積極引進數(shù)控加工設備。
品格衛(wèi)廚的負責人對此次的產(chǎn)業(yè)升級表示，“升級后的品格衛(wèi)廚將具備更強大的生產(chǎn)能力，將能最快的為客戶制定個性化、高品質(zhì)產(chǎn)品，使工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈更有效率、更環(huán)保。”
從營銷模式的探索、到產(chǎn)品技術的創(chuàng)新、再到產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級，以品格為代表的一批優(yōu)秀企業(yè)已經(jīng)開始行動，使得這一場呼吁良久的品牌整合運動終于進入實質(zhì)發(fā)展階段，而能否在這場運動中脫穎而出將成為數(shù)千家集成吊頂企業(yè)的分水嶺。
