借助世博扎穩(wěn)根據(jù)地
品格集成衛(wèi)廚頂從誕生到真正走進(jìn)大眾視野，成為集成吊頂中的領(lǐng)軍品牌恐怕要?dú)w功于2010的上海世博。品格衛(wèi)廚招商會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)很好地詮釋了這一點(diǎn)：播放的CCTV—4投放的品格世博行專(zhuān)題片以及世博行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)短片，全面立體地再現(xiàn)了品格在世博會(huì)上的無(wú)限風(fēng)光與驕傲。而短片中所展現(xiàn)的參展世博會(huì)的“明風(fēng)華紋”、“凡爾賽華章”、“達(dá)芬奇密碼”、“所羅門(mén)之星”等的經(jīng)典主題設(shè)計(jì)也引得現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商與媒體頻頻入勝。
“從目前的市場(chǎng)反饋結(jié)果來(lái)看，我們的這個(gè)總體戰(zhàn)略是正確的。相當(dāng)?shù)南M(fèi)者已經(jīng)通過(guò)世博認(rèn)識(shí)品格，而更多的消費(fèi)者則憑借最初的好感，在體驗(yàn)產(chǎn)品的過(guò)程中產(chǎn)生了深層次的認(rèn)同感；良好的口碑已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮作用，消費(fèi)群體正在急速遞增。這一切從銷(xiāo)售額的飆升就能看出。”
從全球優(yōu)質(zhì)制造商的品牌形象、到符合低碳環(huán)保國(guó)際潮流的世博紀(jì)念版新品、再到突破傳統(tǒng)的世博營(yíng)銷(xiāo)，品格的每一步幾乎都與2010上海世博找到了完美的契合點(diǎn)——在品牌形象的塑造、品牌理念的傳達(dá)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的詮釋等方面，品格借助世博這個(gè)國(guó)際大舞臺(tái)成功地開(kāi)辟了屬于自己的天地和風(fēng)景。
品牌擴(kuò)張開(kāi)拓新疆域
厚積薄發(fā)，品格在夯實(shí)了根據(jù)地之后，又迅速進(jìn)入招商環(huán)節(jié)，品牌在縱向發(fā)展的同時(shí)開(kāi)始橫向擴(kuò)展。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，“這是一個(gè)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)式立體發(fā)展，其背后需要強(qiáng)大的實(shí)力支撐和靈便的應(yīng)付能力”。其實(shí)早在品格世博營(yíng)銷(xiāo)小有成效之時(shí)，品格就開(kāi)始謀求全面升級(jí)——加大研發(fā)投入、導(dǎo)入標(biāo)準(zhǔn)化、加強(qiáng)職業(yè)經(jīng)理團(tuán)隊(duì)建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。一系列的大動(dòng)作使得品格在生產(chǎn)能力和產(chǎn)品品質(zhì)上都有了質(zhì)的飛躍，這為此次的招商大會(huì)的打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“之所以加盟品格，是因?yàn)槠犯袷羌?a href="http://rpcr.cn" target="_blank">吊頂行業(yè)的領(lǐng)袖品牌，走的是高端路線，從集成吊頂今后的發(fā)展趨勢(shì)看，高端品牌的生存發(fā)展空間更大些。” 經(jīng)銷(xiāo)商左世軍在采訪中表示。以左世軍為代表的一批優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開(kāi)。據(jù)悉，此次招商大會(huì)過(guò)后，將有五十多家優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商加盟品格，使得品格衛(wèi)廚較世博之前的加盟商數(shù)量翻了一番。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此次招商大會(huì)上簽訂的加盟商將只作為一個(gè)基數(shù)存在，隨著品格品牌實(shí)力的進(jìn)一步彰顯，將會(huì)有更多經(jīng)銷(xiāo)商加入其中?？v觀2010年集成吊頂品牌之間的界限越來(lái)越明顯，說(shuō)明各大企業(yè)的品牌意識(shí)正在加強(qiáng)，山寨品牌也將在這一“洗牌”的過(guò)程中逐漸退出市場(chǎng)。而品牌企業(yè)也將憑借各自實(shí)力，重新劃分集成吊頂?shù)男袠I(yè)版圖。
